西安市轨道交通集团有限公司地铁运营分公司 陕西省西安市 710016
摘要：新闻宣传在企业的日常管理中具有十分重要的作用，它不仅有利于企业的改革创新，有利于保障运营生产和塑造企业精神文明，还能够提升企业形象，促进企业的健康可持续发展。探究如何提升新闻宣传工作效能，主要有三方面：加强管理，推动机制建设；夯实基础，提高写作能力；多点发力，凝聚精神动力。
关键词：新闻宣传；机制建设；写作能力；精神动力
认真做好新闻宣传工作，对于统一员工思想，凝聚全员力量，振奋员工精神意义深远。
一、加强管理，推动机制建设
新闻宣传工作是一项极具常规性、富于创造性的工作。只有不断创新，新闻宣传工作才能有特色、有高度、有价值。自中心成立以来，我们通过不断完善新闻采集、编制、报送等方法，在组织管理、监督检查等方面不断探索、创新，切实建立起一套行之有效的工作机制。
1、加强联动，畅通信息渠道。加强“上联”，积极向党群工作部汇报，争取工作支持，掌握信息动态；加强“横联”，切实加强与各生产部门、职能部门的横向联系，了解各部门的动态；加强“下联”，打好“感情牌”，通过与各兼职通讯员及宣传员骨干互动交流，及时将分公司及中心的重要精神进行传达，对大家的进步、成绩及时肯定，多点赞、多表扬、多鼓励，同时真诚倾听他们的诉求，了解其困惑、难点，尽力想办法去解决，让他们觉得找到了“主心骨”“贴心人”，从而更乐意、愿意配合中心的宣传工作。
2、抓好通讯员队伍建设，提升新闻宣传业务水平。一方面，要培养新人，壮大通讯员队伍，另一方面要多措并举，提高通讯员写作水平。在具体实践中，通过建立宣传工作钉钉群，把“爱写能写会写”的人拉进群里，主动挖掘各部门“潜在的通讯员”，即以前写稿子现在不常写的人。在审核稿件过程中，发现有写不了新闻稿但文字功底还不错的员工，记下姓名与对应部门沟通可以重点培养，通过这些方式壮大通讯员队伍。我们通过举办“通讯员写作大赛”、通讯员培训交流座谈会、分享优秀作品、探索写作方法、电话教学等方式以提高通讯员写作水平。
3、加强宣传主题策划，增强宣传内容实效。紧紧围绕年度分公司工作、中心工作，组织一系列有深度、有影响的主题策划，形成独特的宣传风格，突出鲜明的特色，通过策划主题，使通讯员明确方向，有目标、有针对、有重点地进行撰稿，增强宣传内容实效。
4、创办内部报刊，拓展中心宣传平台。为更好地传递上级党委的声音，更好的宣传展示西安地铁发展新理念、弘扬爱岗敬业新精神，更好地塑造良好的企业形象，更好地激发员工创作积极性，中心创新宣传载体，兴办内部报刊《中心简讯》，分别从“重点工作”“部门动态”、“管理技巧”“中心党建”“榜样力量”“一句话新闻”等方面展现一线风采、挖掘典型人物、记录暖心故事、交流管理心得、分享技术经验、展示创新成果等，打造中心品牌文化。
二、夯实基础，提高写作能力
一篇好的新闻报道就是将新闻的结构、导语、直接引语、新闻的语言、描写、新闻的视觉化、新闻的故事化等写作技巧组织起来，形成一篇读起来流畅的新闻作品。
1、首先要了解稿件的分类及其各自的特点。总体来说，稿件可分为：新闻类、文学艺术类、评论类、社会生活类、理论文章。新闻稿件讲究真实性、准确性、及时性，文学艺术类讲究艺术性、欣赏性、哲理性，社会生活稿强调知识性、可读性、实用性，评论稿强调启迪性、教育性、参考性，论文强调专业性、科学性、价值性。
2、要挖掘好题材。怎样发现好题材并加以利用，这往往是许多初学写稿的人最大的困惑。要挖掘好题材，要求作者必须有敏锐的洞察力。好题材在哪里呢？就在我们的生产一线，我们部门开展的一些工作，如演练、培训、活动、会议等，为此，只要我们多观察、多留心、多收集材料，新闻的稿件一定不会少。
3、新闻标题。标题是新闻的眼睛，揭示新闻内容。新闻的标题一定要醒目、吸睛，要能激发审稿人想沿着标题进入页面的欲望。
4、新闻导语。
导语通常包括新闻的5W要素（when何时、where 何地、what何事、why何因、who 何人），而且在全文当中最具有价值，能够引发读者继续阅读的兴趣。
5、新闻主体。采用直叙、设问、描写、评论、结论、对比、引用等多种写法对导语披露的要素做进一步解释、补充与叙述，发挥与表现新闻主题。第一要有主题，通常把中心思想体现在标题上，避免标题与内容不搭界，或题大事小。第二要给文章搭好架子，先说什么，后说什么，开头、结尾用哪些素材等等。避免走题、详略不当，空话、套话连篇。第三要做到层次清晰、点面结合，并且精选材料、语言生动，可以使用精炼的小标题，每段开始的一句话最好是能够吸引读者的注意力。第四通篇尽量使用简洁的词语、精炼的语句和短小的段落。
6、新闻结语。结语不宜太长，几句话就可以作结，下的结论与全文主题保持一致，前后呼应，争取做到经典，有高度、有深度，让人记忆深刻，能引发读者共鸣。
7、新闻结构。写通讯需要作者具有架构文章结构的能力，以及较深厚的文字表达功底。要写的规范，一要有主题，编辑喜欢开口小、掘深主题的通讯，讨厌主题宽泛；二要讲究结构，可以是“一条龙”式（时间上的纵向结构）、“破西瓜”式（空间上的横向结构）、“剥竹笋”式（即从简单、表面化向纵深发展，最后达到高潮，点破主题）；三是始终围绕“人”做文章，通过人的活动和思想展现事实，需要带有情感色彩，这也是它的魅力所在。
8、注意细节。杜绝任何空话套话，也不要抒发过多的个人感情，也不要随便下结论；将重要的放在前面，次要的放到后面。
9、复杂的信息简单化。如果艰深晦涩的内容再配上艰深晦涩的语言，就等于在读者面前竖立了两座大山，读者要翻越语言障碍后，才能真正理解文章的内容。这要求通讯员自己要首先消化信息，不能直接使用没有经过处理的专业文件、科学论文等。
10、提高新闻影响力。通过稿件要达到以小见大、以点见面，把正常工作升华到管理、创新等更高的层次，扩大影响力。
三、多点发力，凝聚精神动力
宣传工作必须以鼓舞员工士气，凝聚员工智慧，激发员工的积极性与创造性为己任，通过各种载体，为企业争创一流摇旗呐喊，擂鼓造势，提供强大的精神动力。
1、要进一步强化“喉舌”功能，通过开展“走转改”活动，改变文风和作风，转变宣传报道的思维方式和工作方法，畅通信息渠道，提高宣传的针对性和时效性，增强新闻工作的文化性。
2、要将“强化服务职能”作为提升宣传成效的切入点，努力提高宣传报道的针对性。要瞄准阶段性重点工作，抓典型、抓热点、抓重点。要服务于生产一线，把笔墨和镜头对准最前沿，将最火热的生产攻坚、最鲜活的作业现场，以及最感人的员工事迹以新闻事实进行报道，全力营造创先争优的发展氛围，为企业攻坚克难完成各项任务提供强大的舆论支持。要充分发挥企业内部各载体的积极作用，认真分析，组织宣传力量全面总结成功经验，全方位展现创新特色，使宣传平台成为企业发展软实力的最好体现。
3、要发挥宣传引路作用，促进管理人员及广大员工观念的转变。要通过企业发展过程中成功经验的宣传，树立榜样，积极发挥先进典型的引路作用，用主旋律奏响企业发展的最强音，用正确的宣传导向影响并引领员工的个人发展，促进全员思想观念的转变。
4、要深入一线听取员工的意见和建议，突出新闻宣传的贴近性。要善于倾听员工的想法和意见，加强与员工的沟通交流，不断改进工作，使新闻报道接地气，有活力。
5、以完善的制度约束和管理通讯员队伍，促使新闻宣传工作深入实际，贴近一线，保证通讯员能够围绕企业运营生产中心挖掘新闻线索，开展深度报道，提升新闻宣传工作的影响力和水平。
结束语：实干铸就成功，创新引领未来。虽然在分公司领导和中心管理人员的大力支持和各部门广大通讯员的配合下，我们取得了一定的成绩，但离领导的要求还有一定的距离。我们将在分公司党委的正确领导下，坚持创新引领、提质增效，加快发展，撸起袖子加油干，为实现蓬勃发展，积极健康的宣传文化生态目标努力奋斗！
参考文献：
[1]刘俊编著《实用公文写作一本通》/2012-10-01 /经济科学出版社；
[2]刘鸿《现代企业》2014年第12期。