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后疫情时代新经济下的企业市场营销模式创新与分析

发表时间：2021/5/20 来源：《教学与研究》2021年4月上作者：吴锦凡

[导读] 全新的网络信息化时候,会给企业市场营销能力发展提出了极高要求,需要企业持续适应新环境,乘着信息高速公路进入到一个现代化发展的全新阶段。随时后疫情时代的不断发展变化，企业面临的机遇和挑战也越来越多，在新经济背景下，企业要在竞争激烈的市场中脱颖而出，需要将企业市场营销战略模式进行及时的改变，也需要建立市场营销战略新思路。

华商集团CEO 作者：吴锦凡邮编：61000

摘要：全新的网络信息化时候,会给企业市场营销能力发展提出了极高要求,需要企业持续适应新环境,乘着信息高速公路进入到一个现代化发展的全新阶段。随时后疫情时代的不断发展变化，企业面临的机遇和挑战也越来越多，在新经济背景下，企业要在竞争激烈的市场中脱颖而出，需要将企业市场营销战略模式进行及时的改变，也需要建立市场营销战略新思路。
关键词：新经济、市场营销、华商集团、华商资本、快乐空间
        1背景分析
        2021年3月13日《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》全文正式发布。核心内容提出，把服务实体经济放到更加突出的位置，就业优先政策要继续强化，强化反垄断和防止资本无序扩张，实施好关键核心技术攻关工程。做好巩固拓展攻坚成果同乡村振兴有效衔接，深化深多双边和区域经济合作，在教育公平上迈出更大步伐，完善特别行政区同宪法和基本法实施相关的制度和机制等等政策。
        纵观国际形势严峻，国家大力发展经济建设为核心，服务实体经济为纲领的大的背景下，互联网蓬勃发展，区块链技术的持续落地应用，短视频的火爆，IP粉丝经济的来临，在这样的新经济的背景下，基于对华商集团的市场运营管理，结合新经济模式，本文对企业营销战略指出了一条更加紧随时代发展脉络的路径和方向。
        2新经济背景下企业营销战略存在的问题
        2.1创新不足
        目前的时代信息技术发展非常迅猛，大多数的营销方式和营销渠道也没有进行实地考察和研究，而是直接引用别人的营销模式和营销经验，在没有充分结合市场需求的情况下，使得营销策略不能发挥很好的作用，不利于市场朝着国际化的方向拓展。
        2.2营销理念过于传统
        在改革开放之前，我国采用计划经济体制，所以很多企业都会采用传统落后的经营管理模式，使得生产理念以及销售理念比较落后，企业没有进行市场调研就进行盲目的生产和销售，造成产品的积压，进而导致企业资金运转出现问题，不利于企业的发展运营。
        2.3市场调研力度不足
        不论在什么样的市场背景下，都要进行科学合理的市场调研。因为只有通过调研，将消费者的需求和市场需求认真细致的分析，才可以使得制定的营销战略真正的发挥作用。
        3新经济背景下企业市场营销战略新思维
        3.1更新营销理念
        好的营销理念会直接影响企业市场营销战略的作用和水平。在国家的不断宣传中，很多企业也要响应节能环保的号召，使得在追求经济效益的同时也促进社会效益的发展。在节能环保材料的运用和普及中，营销理念与时俱进，也更加顺应新时代背景下的需求。
        3.2降低营销成本
        企业不仅要重视产品和服务的开发，企业营销成本也要不断的降低。并将其作为企业日常经营活动中的重要工作。企业应要构建一个专业化非常高的营销团队，探索既满足实际需求的战略又能使得投入的资金得到有效的控制和减少，减低成本的同时，也使得营销效果得到更好的体现。
        3.3拓展营销渠道
        传统的营销渠道不能满足新经济背景下的市场需求，消费者一般都是追求方便快捷的消费形式，企业在进行营销战略方面应充分运用相关的技术和平台，将消费者进行细分和个性化的产品推荐，扩大营销渠道。

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        3.4提高服务质量
        企业应结合自身的实际情况，完善营销制度，让营销服务工作按规章制度进行展开。通过不定期的抽查考核，提高营销服务质量和水平，定期分享和培训专业知识和经验，以此提高消费者体验感。
        4营销的方式分类
        4.1整合营销
        将各种原本单一的营销工具和营销手段，系统的组合起来，根据具体营销环境的变化来灵活地做出调整，实现营销效果和营销价值的最大化的一种营销。
        4.2市场细分营销
        根据消费者对产品和营销组合的不同需求，把细分为有不同需求或行为的购买群体，勾勒出细分的框架，使找到营销目标的细化途径，确定满足顾客需要的获得最大利益的营销细分策略。
        4.3品牌战略营销
        品牌战略营销的任务是在消费者心中树立起产品的标志，树立起的形象。品牌化的营销缩短了消费者的购买决策过程，提高了资产价值。
        4.4电子商务网络营销
        电子商务网络营销是建立在电子商务基础上，包括广告宣传、咨询洽谈、上订购、上支付、电子账户、交易管理等为一体的全新市场营销模式。
        4.5绿色营销
        指企业运用营销工具，以不损害人类自身及后代的未来需要为条件，满足社会和消费者现在需要的经营与销售活动。
        4.6关系营销
        关系营销是指在赢利的基础上，建立、维持和促进与顾客和其他伙伴之间的关系，以实现参与各方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。
        5总结
        总而言之，在新经济背景下，企业发展既迎来了很多机遇也迎来了很多的挑战。所以企业要结合时代背景和自身发展状况，将市场营销战略进行科学合理的改进革新。通过不断创新企业市场营销战略新思维，通过构建专业化的营销团队，改变传统营销理念，降低企业市场营销成本等策略，利用自媒体，微博、短视频和IP打造多矩阵的方法进行全网营销，才能使得企业在越发激烈的市场竞争中不断地进步发展。
参考文献
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[5]何佳威.大数据时代企业市场营销的创新与转型[J].现代商业,2020(11):10-11.
作者简介：吴锦凡，华商集团CEO，华商资本评审委员会委员，四川快乐空间电子商务有限公司总经理，中国知名操盘手，阿里巴巴市场运营出身，连续创业10年，曾创立四川知名商品交易所担任创始人兼CEO，带领专家撰写行业新标准，到商务部开研讨论证会，半年销售量达600亿，担任四川区块链专委会执行会长，音乐唱作人。