薛冬
天津幼儿师范学校300000
摘要：现在的广告设计中都会加入一些中国风元素，这不仅仅提升了广告的审美性，也加强了中华传统文化的发展和继承。现在越来越多的现代广告设计中加入水墨元素，这就说明了水墨元素有着它自身的独特性和美观性，也点出了水墨元素和现代广告相结合的趋势。本文主要是分析了水墨元素和广告设计的含义以及二者结合对中国广告设计的重要性，还有就是水墨元素在广告设计中的应用来探析。
关键词：水墨元素；现代广告；应用；设计
引言：
现在时代的不断发展和进步，越来越多的广告设计商在进行广告设计的时候，会加入一些传统的中国风元素，这些中国风元素的加入，为传统文化的发展和继承起到了促进的作用。现在西方文化的不断碰撞，导致许多中国文化不断的遭受冲击，尤其是关于中国画方面，更是受到了很大的影响，因此在进行传承中国传统文化的时候，水墨元素起到了一个重要的作用。现在水墨元素和广告设计的不断结合为中国的广告设计提供了一种借鉴和参考，这种设计方式，不仅仅是让更多的人了解到中国水墨元素的魅力，还帮助中国传统文化在思想大潮流之下做到更好的继承和发展。
一、含义
（一）水墨元素的含义
水墨元素其实就是水墨画中的中国风元素，在进行水墨画创作过程中加入的富有中国风的元素，通常都是以人物、山川树木、水流花鸟作为题材。水墨画最初的时候是起源中国传统的山水画，从山水画之间发展，和山水画的不同，水墨画主要是运用大量的笔墨来进行渲染，在进行水墨画创作的时候，最重要的是表达内心的感受，注重较多的是绘画意境和绘画技巧，通过画来表现人们的内心情感让欣赏的人理解。这就使得水墨画富含着十分深刻的意义，是画家经过不断的思考和研究出来的精华，具有很强的审美效果，富有是时代性和民族性是中国绘画中十分重要的一部分。
（二）现代广告设计
广告设计就是通过运用现代化的科技手段将产品的优点和特点，经过电脑软件的处理给人们表现出来。在进行设计的时候，还需要融入许多其他学科的知识，这些知识的应用可以让更多的元素加入进去，设计出来的广告才具有深意。现在信息化的快速发展，广告设计应用的领域也是越来越广泛，不论是在报纸杂志上还是在产品的包装上，广告设计都是不可缺少的一部分，而且经过现代元素的加入结合影响，广告设计的风格也在追求多样化。中国的广告设计现在也是在进行稳步的发展，随着外来文化的不断侵入，中国广告设计被排斥，这样对于中国的广告设计在今后的发展是十分不利的，所以中国广告设计要想在今后可以做到独具风格，就需要加入具有中国的文化元素，这样在面临国际形势才可以做到更好的应对。
（三）二者之间的联系
水墨元素和广告设计看起来是两个毫不相关的两个领域，他们可以说是没有什么太多的牵连，可是从本质上来说，二者还是具有一定的关系。水墨画是前辈在经过自己的设计和思考后，进行绘画，广告也是需要设计者需要加入一定的知识来表达人们对于这个产品或者事物的了解，本源上来看二者还是有一些关联的。现在中国的传统文化也是在推动着广告设计的不断前进，许多优秀的水墨画作品为广告的设计提供了一些好的素材，这些素材在广告设计中的应用让更多的人感受到中国文化的传统魅力。此外，广告设计想要达到优秀，被更多人认可，就需要在设计的时候，加入一些人和自然和谐相处的理念，这样会让人们体会到这不仅是广告的设计，还是一种艺术哲学的体现。中国的水墨元素和现代的广告设计相联是体现了具有中国特色的民族文化广告设计，可以将独特的东方美推向世界，让更多的人能够了解到。
现在时代也是在不断地进步，东西方之前的文化也是在逐渐融和交流，广告设计的过程中已经不再局限于某一方面或者说是某一流派，这也是推动了广告设计的改革和新时代的发展。设计者在进行广告设计的过程中，会加入一些基本的个人感情和民族情感在其中，这样能够给广告设计赋予比较深的含义。广告设计其实也是宣传的特殊手段，其中夹杂着许多人的现实和理想，传统元素的加入可以给设计者更多的灵感和素材借鉴，进一步推动了现代广告设计技术的发展。
二、广告设计和水墨元素结合的重要性
现在的广告设计是在经历信息化的推动而不断的进行改革的产物，如今已经成为人们在表达事物过程中不可缺少的一部分，中国的广告设计相对于西方的广告设计来说，起步比较晚，而且受到外来文化思想和设计理念的冲击，中国的广告设计想要有着更深的发展就需要突破传统的设计模式，这样才可以让中国的广告设计在新时代的发展中具有顽强的生命力，而且在设计中也可以体验到中华的传统文化，这是十分重要的。水墨元素和中国广告设计结合的重要性体现在以下几个方面。
（一）体现广告设计中的民族化
我们都知道，现在是一个多元化的时代，信息化和网络化的快速发展将这些文化联系在了一起，各国的文化在不断的碰撞，影响着各国的行业发展。设计者在进行设计的时候，需要将民族中的优秀文化加入进去，剔除糟粕部分，这样才可以让设计出来的广告更具有竞争力。想要做到这一点就需要看设计师是否拥丰富的文化知识和文学素养，这两样在设计师进行广告设计的过程中是特别重要的，不仅可以表达民族文化的内涵，对于中国文化和广告设计的结合也是一步新的探索。现代经济也是在不断的发展，中国的国际贸易越是越来越多，在进行广告设计的时候就需要加强和国际广告的联系，在这个过程中还要注意民族性和特色性，这样和时代相结合，才会在国际上有着一定的竞争优势。
然而现在国内一些设计者在进行广告设计的时候，还存在着一些问题，在设计的时候西化成分太高，忽视了国内的民族元素，这种做法不太利于向世界展示中华文化的传统魅力。我们虽然需要在设计上和国外的广告设计进行借鉴，可是在设计的过程中，我们还是要坚持自己的民族文化元素，这样才可以保证我国的广告设计具有很强的生命力。
（二）设计内容可以多样化、个性化
电脑技术愈来愈发达，推动了商业的快速发展，这也是为广告设计的不断发展提供了一定的环境条件，在这样的环境之下，设计者需要不断的改变自身和提高自己的思维创造能力，只有这样才可以让广告设计适应人们的审美观。设计者再设计的过程当中也要紧跟着美学的变化而不断的变化，了解市场变化和人们的审美要求，有针对的进行元素的加入，才可以吸引到人们。由于现代大家都是通过网络来获取资源，很多创意都是可以看到，如果只是一味追求这些创意形式上的变化，没有加上一些新的精神内容，会给人们一种审美疲劳设计会陷入一种程序化现象，这都不利于广告设计的提升。因此，在进行广告设计的过程中，需要设计者不断的进行创新，加入一些新的元素，将自己对于民族文化的情感参与到其中，才会引起人们的共鸣。水墨元素就很好的让设计者有着更深的灵感，可以根绝作品和古代的人们进行情感的交流，表达他们的感情，让广告设计中体现着独具特色的中国美。
（三）让广告设计更具有人性化
当代在进行广告设计的时候，人们认为设计的作品要具有人性化，这样才可以达到广告设计的意义，才可以传递正能量，引导人们的思想风向。人们的工作压力比较大，在欣赏广告设计的时候，更多的是追求一种静谧美，让他们的心灵在浮躁的社会中可以得到一种洗涤，让自己的精神可以得到放松，渴望归向于自然，感受大自然的美。我们能看到现在优秀的广告设计主题主要是峰峦的山峰，宽阔的大海以及田园风光等等，这些能让人了解到大自然的风景，容易引起人们的共鸣，产生一种情愫。
总的来说，设计者在进行广告设计的时候，还是要采用以人为本的原则，设计的目的在于为人服务，想要做到这一点就需要设计者在进行设计的过程中体现出人和自然和谐相处的感觉。
水墨画其实是从中国的山水画发展而来的，在进行水墨画创作的时候，大多时候表现的是人们和自然和谐相处的意境，符合当代人们的审美要求。加入一些水墨元素参与其中，可以让人们感受到那个时代人们的哲学情感和对山水自然的热爱，在今天这样的社会中体验到大自然的魅力。
三、水墨画在现代广告设计中的应用
（一）设计过程中语言画面简练
我们在观看水墨广告的过程中会发现，广告中的文字比较少，最重要的是给人一种视觉上的体验，让人们可以感受到水墨文化的精髓。传统水墨元素最重要的其实就是以它独特简洁的画面让人们感受到其中的丰富内容，中国水墨画最主要的就是以简约为主，用比较简单的笔调表达出绘画者的思想和感情。他们在进行简约搭建的时候，最空间结构的排布是非常重视的，只有空间安排合理，才可以让人们感受到其中的严谨性，并不是绘画者随意写作。设计者在进行广告设计的时候，常常采用大量的留白手法，来表达自己的主观思想，通过最简洁的画面和语言来将艺术形式最大化，这就是说水墨文化的特点。设计师在采用留白的表达手法时，能够让人们从中感受到虚实结合的结构表达形式，而且留白的运用，还可以欣赏着在进行欣赏的过程中，对于空白的那一片地方，留下自己的遐想，满足了人们的精神需求。
（二）应用过程中多是采用黑白色
水墨元素的广告设计并没有太多的浓厚色彩，设计师在进行设计的时候，采用的也是一种单一的用色，最主要的两种颜色就是黑色和白色，采用黑白色可以看出有着浓厚的民族风格，在古代画师进行绘画的过程中大多是采用黑色笔墨和白色宣纸来进行作画，经过自身感情的融合，能够让人们体会到绘画的设计美感。现在广告设计的过程中，也是使用这种设计形式，用墨作彩的表达方式，这里的墨并不是实际意义的墨，而是代表着一种颜色程度，根据颜色的不同来进行划分，我们知道水墨画的颜色大多是偏向于无色，然而这种无色却可以将大自然的要素表达得淋漓尽致，最重要的就是需要将墨和水进行不同比例的渲染，然后通过毛笔，在绘画的过程中，用独特的笔法来进行渲染，会给人一种美的极致享受。让人体验到计白当黑、以一当十的欣赏效果，这其中代表着人们对于自然的情感，为大自然赋予了一种新的生命。
（三）应用了以形写神的表达技巧
在进行水墨画广告设计的过程中，最重要的就是设计师在进行设计的过程中要采用以形写神的表达技巧，水墨元素之所以可以给人带来这么深的体验和感受，原因就是欣赏者可以通过对作品的观赏，从中体会设计师想要表达的观念和情感。以形写神其实就是借用形态来表达一种韵味和含义。现在传统的绘画手法中，绘画者会将事物的外形进行一种简单的提炼，将这种外形通过简单的方式进行表达，着重描绘事物的神韵和意味，中国古代的绘画家在进行绘画的时候如果只是将形表现出来，那么是不能让作品成为优秀的作品，只有将形和神一起表达出来才可以进行让人们从中得到更深的感受。设计者在进行水墨元素广告设计的时候，也要多多的采用这种表达技巧，将事物的神韵通过简单形式表现出来，然后夹杂一些个人的情感，方便观赏者有着更深的理解和感悟。可以体会到古代人们的智慧结晶，以及中国古代人民的艺术智慧。这种形式手法在广告设计当中的应用，为广告设计增添了新的活力和生命。
（四）广告设计中的东方人文情怀
设计师在进行设计的时候，更多的是想要将中国独特的水墨元素参与进去，能够让人们感受到这个设计广告中能够蕴含的东方美，水墨广告设计做的不只是简单的广告设计，更多的是对中国东方文化美的表达。设计师在进行广告设计的时候，将水墨画中富含的人文思想也可以加入进去，让人们体会到中国古代的各种思想美和哲学意识，此外还可以让设计师的设计水平和人文素养得到一个好的提升。水墨元素在广告设计当中应用得越来越广泛，我们会发现这些广告背后都是带有一些背景色彩的，有唐代的繁华，明代的强大等等这些中国文化的意识。设计出来的这些广告，应用最直接的体现就是儒释道的结合，也正是这种水墨元素的影响，设计师在进行设计的时候，会将中西方文化中比较优秀的地方交融在一起，呈现给人一种具有时代性的特点，而且其中也富含着中国天下大同的思想，这种思想的表现，让现在国家在进行国际贸易时，让更多的人感受到中国广告设计中的谦谦君子。虚实相生的结合手法，让设计者再设计的过程中加入了文以载道的传统精髓，这些都是水墨元素在是广告设计中的应用，推动着广告设计在不断地改革。
四、具体结合的案例分析
水墨元素在当代广告设计中的应用许多，这些广告设计中加入水墨元素的目的也是各不相同。对于国外的品牌加入水墨元素更多的是想要打开中国的市场，让他们的企业品牌可以在中国内部有一个好的销售，然而中国广告设计加入一些水墨元素，是提高自身的品牌知名度，希望可以让更多的人知道中华文化的博大精深和丰富内容。像之前央视推出的《水墨篇》对“相信品牌的力量”进行宣传的时候，采用的就是一种水墨元素宣传，在进行广告设计的时候，里面加入了大量的水墨元素设计，在进行展示的时候，我们可以观看到墨是经过水的渲染，然后墨的形态在不断的进行变换，幻化着各种形态，有峰峦，大海，还有游龙仙鹤，再最后的时候还出现了长城太极等这些具有中国特色的符号，向人们展示着中华文化的传统魅力。这次广告的成功设计，让国内和国际友人都可以切身体会到中华文化的博大精深，给人们展示中华文化的丰富底蕴，将水墨元素这一国粹推向了世界。
五、结语
现在经济全球化速度在不断的加快，文化之间的快速交融加快了文化之间的碰撞，在这个碰撞的过程中，中国文化只有不断的发挥自己的优势才可以在文化之间的冲撞中获得优势。现在中国水墨元素和广告设计相结合的过程中，我们看到了中华传统文化的生命力，是不会和时代脱节的，我们需要在进行设计的过程中，多对传统文化内容进行改革，这样就能将传统文化和时代相结合，做到继承和发展。现在在进行广告设计的形式，设计者只有不断的创新才可以让广告设计更吸引人，水墨元素无论在艺术形式上还是表达观念上都有许多技巧值得设计者学习，只有不断的创新才可以将中国的文化特色展现给世界，提高我国的国际影响力。
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作者简介：薛冬 ?1984.12 女 汉 天津 单位：天津幼儿师范学校 讲师 研究生 硕士 研究方向：艺术设计