白如璋
河北大学 河北省保定市 071002
摘要：电影模式与电视艺术模式是观众导向中的两个重要组成部分，随着社会的发展和观众的需求，电视艺术模式极大地展现出它的优势。我国的选秀类节目呈现出新态势，文章以《创造101》为例，对该节目进行受众分析，探究其中的电视艺术语言模式。
关键词：观众导向；受众心理；期待视野；
在广播电视等媒介快速发展的时期，受到社会和媒介本身等因素影响，受众观念悄然变化，从最初的创作者向着受众转变。为达到传受关系的和谐与和平，必须根据受众观念和需求做出改变。从2003年开始，选秀类节目逐渐兴起，并逐渐有了新的发展变化，近年来，我国电视选秀类节目呈现出一种新的态势，很大一部分原因来源于创作者懂得迎合观众收视心理的变化，不断创作出符合观众需求的选秀类节目。观众导向在选秀类节目的发展趋势中起到了举足轻重的作用。
一、从电影模式到电视艺术语言模式
每一部电视节目都需要有相对应的观众，虽然其中的每一位观众都会有不同的区别，但是他们实际所指的都是同样的事实，每一部电视节目都是围绕表演者对其观众导向的假设构建的。玛丽·麦克莱恩提到，在所有叙述故事的模式中，有一种类型是表演。小说、电影、来戏剧或电视节目都是一种描述，一种按照特定反应而排列的展示性文本。其中每一种形式内部都带有一些面对面交际情境的痕迹，而这些形式最终都是自这种交际情境中衍生而来。
（一）电影模式与电视艺术语言模式
承认读者并证实对读者的假设，最明显的方法就是直接涉及读者，即直接对读者说话，信赖读者，吸引读者，描述读者已知的和可能感受到的东西，甚至向读者对文本已做出的阐释，提出问题或表示质疑。
电影表演是只对准摄影机的镜头，并不是好菜坞电影没有构建“隐含”观众，而是这样做会提醒观众，在观众与银幕之间还有仪器介入其中。如果观众对电影里那个世界的了解是自摄影机得来，那么观众实际上是被摆在与每个镜头的行为都相关的某个位置。
电视艺术语言模式在某些方面恰好与电影模式相反。电视艺术语言模式通过直接与观众讲话来模仿人与人面对面的相遇，更为重要的是，它既承认表演者的发话人作用、又承认观众的受话人作用。依靠这种“艺术语言模式”的电视节目有很多，包括新闻、访谈、综艺等等，这些节目会作为发话者适应或者承认观众，通过在场观众的直接参与，观众直接作出反应，说服在家观看节目的观众，并且尽可能的使所有观众得到认可。
这种模式首先要说服电视机前的人进入到故事中，使观众真正的成为故事的受众，当表演开始时，演播室的观众就在现场，使电视机前的观众也可以在同一时间、同一地点体验这种表演，做出一系列的反应，构建出一种面对面表演的模仿。
（二）受众参与感转变电影模式
为达到创作者和受众的和谐与和平，必须根据受众观念和需求做出改变。电视模式虽然也是模仿面对面交谈，但是在创作者与受众之间仍然是创作者起主导作用，是观众产生距离感，这就要求电视从电影模式转变为电视艺术语言模式。
电视艺术语言模式之所以受到人们的喜爱，是因为这种模式更能够让人有身临其境的现场感，可以满足不同年龄段、不同身份观众的收看需求。2018年真人选秀节目《创造101》在腾讯视频独家播出，因为上亿的播放量以及极大的影响力从而成为社会的焦点。受众不仅可以随时随地的观看欣赏，而且可以选择自己观看的内容，并在视频播放时，进行弹幕评论、直播评论，加大了受众的参与度，并对自己喜欢的选手进行评论。
节目组积极利用大众传媒与互联网调动观众，把投票权与选择权交给观众，极大地调动了观众的积极性，使观众参与其中。使观众参与到电视的“艺术语言模式”中，通过直接与观众讲话来模仿面对面的相遇，并且开通点赞通道，不仅仅是场内的观众可以对选手进行投票，场外的观众也可以支持自己喜欢的选手。
二、选秀节目的观众导向
（一）观众期待视野的嬗变
娱乐节目能给受众提供释放心理压力最直接的方法，其中选秀节目之所以可以受到广大受众的认可，这在一定程度上反映了电视综艺节目受众的内容偏好和审美取向的变化。这种选秀的形式更加迎合观众的受众心理，近几年因《爸爸去哪儿》等节目引起一系列的亲子秀热潮，又随着《向往的生活》、《中餐厅》等慢综艺的推出，观众产生了一种审美疲劳。这就促使了新兴的养成类选秀节目的推出，此类节目不仅迎合了观众的期待视野，还满足了观众的现代需求，这就促使《创造101》在各大选秀节目中脱颖而出。与传统的选秀类节目的固定模式不同，它通过情节设置，让观众时刻保持振奋、激动，同时让观众进行思考，激发观众关注节目积极性。
在节目制作中，一直保持相应的悬念，给予受众心理期待空间，满足受众心理需求，全面抓住受众的心理。以观众的需求作为出发点，摒弃原来“纯素人”的选拔模式，提供一个提高推广的平台。《创造101》中，通过导师的教诲，队员的帮助，粉丝的支持使观众在无形中收获良多，感触颇深，是受众得到精神需求的满足。
（二）观众主导地位的确立
创作者通过对目标受众的准确定位制造出迎合受众的节目，这要求创作者要直接与观众讲话，要承认表演者的创作者作用、承认观众的受众作用，这使此节目赋予了受众的亲切感，引起受众的情感共鸣。《创造101》设置“女团创始人”，这就赋予了观众极大的主导权，发挥了观众的自主性。在第六期时，王菊作为旁听生为自己拉票时提到，做女团的标准，而在节目中，观众手中握着的是重新定义中国第一女团的权利，使中国女团的命运因各位创始人而不同。在《创造101》中观众成为陪伴偶像走向成功的重要角色，观众认为自己的付出与偶像的出道息息相关，使观众有足够的参与感与体验感。
（三）观众的受众心理
猎奇心理是受众心理中重要的一部分，《创造101》运用观众的猎奇心理走向成功，这档女团青春成长节目，推出了一批带有强烈中国特色的当代女生精神领袖，替女性表达了独立自强的个性诉求，填补了市场空白，也满足中国观众在女团养成方面的猎奇心理。
三、对选秀节目的展望
（一）关注受众心理
选秀节目拥有各种年龄层次的受众群，社会在不断的发展变化，受众的心理也不是固定不变的，它会随着社会的发展，环境的变化作出相应的改变。随着国民素质的提升和媒体工作者为观众服务的理念的提升，节目应该更加注重“以人为本”，关注观众的心理需求和审美情趣，吸引观众的兴趣爱好，设置相应的剧情悬念，引起观众的情感共鸣。《创造101》的热播是对中国选秀节目形式创新的认可，也是探索观众心理认同历程的进步。
（二）增强节目创新
在当下的中国选秀市场中，通过购买版权的方式引入国外节目，再由制作团队进行本土化包装的种模式屡见不鲜。这种做法不仅使中国电视产业升级转型停滞不前，也造成了大量娱乐资源的浪费。缺乏创新意识，过度娱乐化的问题会使受众很快产生审美疲劳，这就要求创造者也要适时地改变主题与形式，增强原创性，注重创新思维，使我国选秀类节目永葆青春，精准定位受众需求，提高节目质量，从而使电视节目适应社会，更加适应受众的心理。
参考文献：
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