戴治玥
辽宁科技大学视觉传达设计系
【摘要】插画作为一种传统艺术，其表现形式多样，可以很好地呈现艺术、美学等特征，带给人们不一样的视觉体验。平面设计是一种以“视觉”表达为核心要素的艺术表现形式，平面设计作品要想吸引受众的目光，就必须进行有效的视觉表达。插画作为一种视觉语言，将其运用到当代平面设计中，可以提升平面设计的美学价值，提高其视觉表达效果。
【关键词】插画；平面设计；表达
引言
近年来，插画这种传统艺术开始不断出现在人们的视野中，使得人们开始注重插画艺术研究和设计，尤其是在平面设计领域中，插画艺术已成为平面设计中重要的视觉表达形式之一。平面设计作为一种信息表达方式，其传达信息要想被人们熟知、了解，就必须进行有效的视觉表达，因为只有吸引了受众的注意力，他们才会关注其所要表达的内容，进而达到很好的传播效果。插画这种艺术具有很强的美学价值，在平面设计中融入插画艺术，可以丰富平面设计视觉表达效果，带给受众更好的视觉冲击感，使平面设计更具表现力。
1.插画设计在平面设计中的表达意义分析
插画，也被称为插图，就是插附在书刊中的图画，对文字起着补充和说明的作用。随着时代的进步与发展，插画也不再局限于文字说明和补充的功能，更具有艺术表现性、美学渲染性等功能[1]。作为一种重要的视觉传达形式，插画以其直观的形象、真实的生活感和美的感染力，在当代平面设计中发挥着愈来愈重要的作用。平面设计就是以视觉为沟通和表现方式的一种视觉传达设计，设计人员通过对文字、图片、符号等进行艺术创作，将设计理念以这些视觉符号传达出来，从而起到传播效果。在当代平面设计中，视觉传达是核心要素，只有突出其视觉传达效果，受众才会关注作品所要表达的内容。插画这种艺术表现形式丰富多样，不仅具有很高的艺术价值，同时也有很高的美学价值，将其融入到当代平面设计中，可以让平面空间变得更具表现力和感染性，使得平面设计的视觉表达效果更突出，带给受众不一样的视觉冲击感， 让受众对作品留下深刻印象，而这也是平面设计所期望达到的最终目的[2]。
2.插画设计在当代平面设计中的表达
2.1丰富视觉表现效果
当代平面设计具有很大的商用性，结合这一特性，如何让作品更吸引人是设计师需要考虑的一个问题。设计师在平面设计中首要考虑的一个要素就是视觉表达效果，如果一个作品吸引不了人们的目光，那么其就无法进行信息的传达，这无疑就是一个失败的设计。插画作为一种视觉语言，它是靠图形来表现和诉说的，而图形本身就具有很强的视觉表现力，且图形言简意赅，可以对文字进行很好的说明。在当代平面设计中，设计师可以引入插画艺术，通过插画这种视觉语言来提高作品的视觉表现效果，让作品更具吸引力，从而达到传播效果[3]。
如，在广告设计中，可以引入商业插画，为企业或产品传递商品信息，在具体设计中，设计师可以运用具有美学价值的插画来进行产品的信息传达，以插画独特的美来吸引消费者的目光，进而更好地进行产品信息的传达。
2.2突出主题
任何一个平面设计作品都是围绕一个主题来进行的，没有主题的平面设计是失败的，是无法进行视觉表达的。在传统的平面设计中，作品的主题都是通过文字来体现的，而随着时代的进步与发展，人们对单纯的文字表达已经产生了审美疲劳，迫切需要进行革新。插画艺术表现形式多样，具有很强的个性化、自由化等特征，且许多插画都是通过手绘完成的，其呈现出来的意境是无法靠文字来阐述的。在当代平面设计中，设计师可以引入插画艺术，通过个性化、自由化的插画来进行艺术创作，呈现设计理念和主题，从而给人留下深刻印象[4]。如，在可乐这一商品包装中，单纯地进行文字阐述不仅枯燥、单调，无法对主题思想进行有效表达，而插画这种艺术直观、形象，为了突出商品的主题思想，设计师可应用插画设计，通过插画来形象地表达可乐的品牌及内容，从而让信息表达更具吸引力。
2.3丰富作品艺术情感
专业、优秀的平面设计师，在平面设计中都非常看重作品情感的艺术表达，因为艺术情感是平面艺术作品的灵魂，只有赋予作品应有的艺术情感，观看者才能看懂作品，了解作品所要传达的信息。因此，在平面设计中，设计师不仅要考虑到作品的美学价值，还需要考虑到作品的艺术表现力和感染力[5]。插画作为一种视觉传达形式，这种形式以图画为主，而图画具有直观、形象等特点，将其应用到当代平面设计中，不仅可以很好地传达作品理念，同时还可以丰富作品的艺术情感，让观看者直观地感受到它的神韵以及所带来的真实感，进而在人们的心中留下深刻印象。
2.4作品功能的延伸
平面设计具有很强的功能性，其主要目的就是传达信息，当设计所要表达的信息被消费者接受时，这也意味着平面设计完成了传达使命。一件商品，通过平面设计传达后，消费者就会产生相应的购买行为，商品被消费者购买后，必然会面临着被遗弃的命运。插画具有一定的审美功能，可供人收藏欣赏。在平面设计中，可应用插画，对平面设计的功能进行延伸，让作品在完成设计后具有再次利用的价值[6]。如，在旅游产品设计中，可以应用插画，设计旅游纪念品，这一产品不仅可以用来收藏，让游客回忆自己的美好旅游经历，还可以用作礼品进行赠送。
3.结语
综上，插画作为一种传统的艺术，这种艺术具有很好的视觉表达效果，这一视觉表达很好地迎合了当代平面设计的需要。在平面设计中，融入插画设计，可以丰富平面设计的视觉表现效果，提高平面设计的艺术情感，延伸产品的功能，突出产品的主题，进而更好进行信息传达，达到平面设计的目的。
【参考文献】
[1]于佳琪.手绘插画在平面广告设计中的应用[J].艺术大观,2021(06):60-61.
[2]肖瑶.动态插画在平面广告设计中的应用研究[J].中国民族博览,2021(02):191-193.
[3]杨园园.插画艺术在平面设计中的应用研究[J].明日风尚,2020(18):54-55.
[4]梁海清.商业插画在平面广告设计中的应用探究[J].大观,2020(09):21-22.
[5]刘萍,邹瑞.中国古代花鸟画在当代平面设计中的体现[J].艺术科技,2017,30(12):325.
[6]和一星.当代平面设计在陶瓷装饰中的艺术表达研究[J].戏剧之家,2015(05):173.