山西大众电子信息产业集团有限公司 山西省太原市 030024
摘要：在如今信息化快速发展的时代，信息领域发展成为企业改革过程当中的一项重要内容。企业进行宣传和发展，跟紧信息化时代的步伐，主要依靠于媒体面向大众的宣传。企业媒体自产生兴起以来，对企业的宣传工作助益颇多，但随着信息化进程不断迈进，企业媒体也应跟随时代前进，确定自身在企业当中的定位和发展形势，从而为企业的良好发展做出相应的贡献。
关键词：企业媒体未来形势发展方向
一、企业媒体的兴起
企业的主要目的在于盈利，而盈利则需要打造自己的品牌，进行品牌的宣传和推广。在上一阶段，新闻媒体行业蓬勃发展，人们从大量的新闻媒体和新闻舆论中获取资料，但是这种方式下，对于企业来说宣传力度较小，并且企业的发展态势以及产品话语权和评价权完全掌握在媒体手中，减少了企业自身与用户和消费者之间的联系，因此宣传时效较于落后，故而部分企业开始建立属于本企业自主的宣传部门和媒体部门，将更多的产品介绍主动权拉回到企业中去，给消费者提供最客观最有效的消费指导和消费分析，进而打响品牌。
这些企业媒体在最开始宣传渠道比较单一，主要依靠于纸质的宣传方式，有些仍需要依靠主流的媒体来进行宣传推广，在互联网逐渐发展起来的过程中，舆论和信息传播快速崛起，许多企业抓住了机会，拓展本企业媒体的宣传方式，利用微博、论坛、微信公众号等相关自运营平台将品牌推广出去。以小米企业为例，小米作为高新技术产业，将论坛作为企业面向大众和消费者的最主要的一个平台，充分将自身的优势展现在大众面前，并且消费者可以在论坛上内部分享自己的使用感受，也使论坛内容更加真实，相较于传统新闻媒体广告和报道的方式，这种自运营的企业媒体能将企业产品的优点更加贴合于群众，也能更好地采集群众意见，发展自身企业，从而真正打响品牌，形成品牌效应。
二、企业媒体的时代要求
（一）信息共享更加公开透明
在新的信息化的互联网时代，生产和宣传方式不断更新换代，信息的传播速度和传播力度都逐渐加强，但是在当今的互联网时代，互联网的网络环境并不透明，某些企业出现了自营媒体平台的好评买卖行为，即通过利益来换取不符合本产品特质的使用感受，增多好评率，从而换取消费者的信任。
因此企业媒体的一个最主要的时代要求就是信息共享更加公开透明，在互联网的平台上进行的产品的宣传以及消费者的消费留言等在平台后台不能随意删除改变，并且要尽可能多地通过图片、视频的方式来确定留言的真实性，从而保障平台信息的不可更改和买卖、使用感受真实有效，为大众提供更加中肯的建议。同时更加透明公开的信息网络环境也有利于企业发现更多消费者的声音，确定产品的缺点，并有针对性地进行改正和换代，达到消费者的要求，这也有利于一个企业的长期发展和稳步迈进。
信息的共享不仅仅是单方面的，企业领导消费者向大众展示最为中肯的产品评价，相反，产品评价也是企业发展的一大动力，信息的透明不仅仅是面向大众的透明，同时也是消费者面向企业的透明，只有真正认识到自身的缺点才能向前发展。
（二）运营方式更加丰富多样
随着信息技术的不断发展，企业媒体也从最开始的纸质逐渐走向网络，而很多企业也已经打响了一些自主运营的媒体平台，很多企业的媒体宣传方式都以微博为主，微博作为一个大型的可自主运营的社交软件，受众面主要在于一些年轻群体，因此不同的企业要有针对性地进行企业媒体宣传，运营方式更加丰富多样，才能囊括更多的受众和群体。
作为企业媒体选择合适的、丰富的运营平台是一个关键的步骤，也是时代发展过程当中的一个宣传保障，在跟随时代脚步向前迈进的过程当中，为了适应这个瞬息万变的社会，企业媒体也要扩充平台的丰富性，真正做到将企业推广起来，维护网络环境，做到企业媒体的真正作用，不仅仅将企业做大做强，同时也将企业媒体这种宣传运营方式做大，真正实现充分利用网络环境和时代特色。
（三）宣传定位明确，符合产品特点
每个企业都有属于本企业的生产特色，尤其是以创造性的高新技术产业为主，产品的特色以及产品的价格决定了产品的受众，因此在宣传过程中，要有针对性地进行特色推广，而不是漫无目的地进行宣传。因此在这个过程当中，企业媒体应引导消费者分享产品特色的使用效果，从评价中寻求改革创新的思路其次，明确宣传定位，符合产品生产特色。时代发展之下的信息多元化更加显著，使消费者从千千万万的企业和相关信息中注意到本企业的产品，在打造过程中要确定整体标签，在宣传过程中更要确立整体标签，这样才能使得企业媒体所宣传的内容更加具体，更加具有宣传力度。
三、企业媒体的时代发展方向
（一）管理更高效
企业媒体作为一个企业面向大众的主要部门，首先要做到的就是在管理上更加高效明确。企业媒体所承担着向大众宣传产品、向公司提供反馈的桥梁作用，因此在管理上更需要具有时代特色，根据业务的分类，企业媒体的有关人员也要进行分工，保证高效地完成工作任务。
企业媒体的管理主要分为工作管理以及人才管理，在工作中管理方面，管理者要具有更加宽泛的时代视角和更加成熟的眼光，合理地进行任务分配和目标定位；其次最重要的一方面就是人才的招聘与培训，对于管理工作者来说，识人善任的眼光有很重要的作用，同时也是推动企业媒体长期繁荣发展的重要素质。因此企业媒体的时代发展要求管理更加高效，使得工作和招聘培训都能高效地进行。
（二）业务更熟练
企业媒体面对的主要受众是消费者和消费大众，任务艰巨，同时肩负着提供企业发展方向的重要基础数据的重要任务，因此对于企业媒体工作者的业务要求比较高。企业媒体工作者要有认真的工作态度，良好的文字运用能力，良好的语言引导能力，良好的统筹安排能力等等，这样才能使得工作业务更加熟练，将企业产品更好地面向大众，并得到企业需要的意见和建议。
熟练地业务能力是在任何企业和部门都会要求的，但是企业媒体工作者并没有一套固定的工作模式，其工作方式受到市场和产品特点的影响，并且网络环境中信息更新换代的速度十分快速，因此新的时代背景要求企业媒体工作者要向着业务更加熟练的方向迈进，才能更好地适应市场环境，并较好地完成工作内容。
（三）视角更广泛
企业媒体是依托于互联网行业慢慢发展起来的，因此互联网是现代企业媒体发展的一个重要载体，但是互联网的网络环境十分复杂，因此企业媒体的相关工作者要以更加广泛的视角来进行工作，才能适应瞬息万变的网络环境，拓展企业的业务和宣传力度。时代是不断发展的，媒体工作者更是时代发展的打头人，因此企业能否顺利前进，跟上时代甚至是引领时代的脚步离不开企业媒体工作者的努力。
结语
企业媒体面向大众，并将大众需求反馈给企业，对推动企业的发展起到了重要的作用，因此要发展企业，也要建设好企业媒体，使其更加符合时代特性，利用更加公开透明的共享信息、更加丰富多样的运营方式以及更加明确的宣传市场定位，将企业媒体发展成为管理更高效、业务更熟练、视角更广泛的更加符合时代特色的媒体部门。
参考文献
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