中铁二院贵阳勘察设计研究院有限责任公司 贵州贵阳 550002
摘要：企业之间竞争日益激烈，竞争的形式也不断发生变化，已经从原有的价格竞争、技术竞争、质量竞争向品牌竞争转变。企业要做大做强，就要树立品牌观念，认识到品牌对消费者偏好产生的影响，只有提升品牌价值，才能获得更多的市场份额，提高经济利润，这也是提高企业竞争力的关键。本论文着重于研究基于品牌价值的企业竞争力。
关键词：企业；品牌；价值；竞争力
引言
企业要具备很强的经济实力，要在市场中占有较高的地位，不仅要为消费者提供优质的产品，还要提高产品的附加值，让消费者购买产品的时候享受良好的服务，这些也都是维持企业稳定发展的关键。品牌战略是一个企业的重要发展战略，企业要为自己的产品树立品牌形象，在市场中提高品牌竞争力才能获得长足发展。通过一个国家所拥有的国际著名品牌数量，就可以明确这个国家的经济发展水平[1]。处于经济全球化环境中，企业要在国际市场中占有更多的份额，就要充分发挥品牌价值，强化品牌管理，有助于获取更多的国际市场份额，在世界经济中获得长足的发展。品牌价值是品牌管理核心的要素，是品牌区别与竞争品牌的重要标识，有助于提高产品的市场销售量，促进企业快速发展。
一、品牌价值
企业的产品要与同类品牌产品有所区分，一个重要的元素就是品牌价值。品牌价值涵盖两个方面的内容，即品牌价值的内涵和品牌价值的外延。品牌价值的内涵即为品牌所具有的内在价值，主要体现在两个层面，即产品品牌的功能层面和情感层面。企业要让消费者更多地关注自己的产品，就要打响产品的品牌，提高品牌价值，使消费者对产品品牌有较高的忠诚度。企业的产品拥有品牌价值内涵，就能够与其他品牌区分，用于衡量产品的市场竞争力，明确企业的发展潜力[2]。从消费者角度，通过品牌价值内涵，就可以对产品产生主观感受，了解产品的文化特征。品牌价值外延是对品牌价值的进一步扩展，对消费者选择产品具有一定的影响。其对品牌的内在价值有一定的渗透力，要提高品牌价值，可以采用广告宣传的方式或者开展促销活动，使产品的品牌更加直观呈现，给消费者以耳目一新之感。
二、品牌价值与企业竞争力之间的关系
企业的产品通过树立品牌提高市场竞争力，是因为品牌自身是有价值的，而且还可以创造价值。现在的企业为了更好地发展，不断强化管理工作，其中品牌价值是重要的管理要素。企业品牌要与同类竞争对手有所区别，品牌价值起到了标志性作用。企业建立品牌的一个重要目标是提高市场竞争力，在同行业中凸显优势，增强产品的识别力，将产品投放市场获得良好的销售业绩。产品的品牌不同，意味着产品的品质不同，质量存在差异，服务各有特色，口碑也不同。人们对企业的产品有所认识，需要先对品牌产生认知，将品牌作为重要的参考项决定是否购买产品[3]。
品牌价值对企业市场竞争力具有重要的影响，而产品的市场竞争力如何对品牌是否具有价值起到了决定性作用。在同类产品市场中，消费者对产品的满意度高，就意味着品牌的竞争力更强，产品在市场中占有更高的份额，对市场有很强的开拓能力。企业产品有较高的品牌价值，就意味着企业有很强的竞争力，产品销售量高，能够获得良好的收益，品牌资产也更高，企业绩效快速增加[4]。企业的发展中，提高企业绩效起到了动力性作用，推进企业不断发展。
三、在品牌价值基础上提高企业竞争力的有效策略
（一）对品牌的生命力高度重视
将品牌树立起来，需要有品牌名称，树立品牌形象，还要不断地完善品牌，对于品牌的管理要做到精益求精。在市场上要对品牌进行培育，需要步步为营，各项工作都要做到细致入微。
一些企业仅仅采用广告宣传的方式，虽然将品牌树立起来，但是由于缺乏生命力，缺少灵魂，导致品牌缺乏持久性。企业要提高品牌的价值，就要实施人性化管理，要求市场营销人员为品牌注入生命力，让品牌中蕴含着人的情感，从精神层面拉近与消费者的距离，从而让越来越多的人喜爱品牌并接受产品，这就是品牌的感觉价值。当消费者对品牌有所感觉，就会对相应的产品提高关注度，逐渐忽略其他的同类产品品牌，使产品的销售量增加，企业获得更高的利润[5]。
（二）为消费者提供优质的产品和服务
品牌价值的呈现，需要发挥产品以及服务的载体作用。通过提高产品质量，为消费者提供优质的服务，可以使品牌价值增值。企业要将消费者留住，长期关注并购买自身的产品，就要让顾客对产品和服务有较高的满意度，此时需要研究消费者的需求以及消费心理，基于此对工作进行调整。为了树立良好的品牌形象，可以采用举办活动的方式，与消费者近距离互动，进行情感交流，企业也可以对消费者的购物习惯全面了解，掌握消费者的心理需求，不断开发新的产品和服务，满足消费者的需要。以星巴克为例，这个品牌的咖啡受到欢迎，不仅因为咖啡的味道好，更为主要的是营造了良好的环境氛围，满足消费者的心理需求，使消费者对品牌有较高的忠诚度，企业的竞争力因此提高。
（三）承担社会责任以提高企业的品牌价值
企业在运营的过程中将品牌树立起来，并不断完善，主要的目的是提高市场竞争力，此时需要认识到，承担社会责任是树立品牌形象的重要元素。现在，勇于承担社会责任的企业更能够得到消费者的认可，认为只有这样的企业才能为消费者提供质量可靠的产品和优质的服务[6]。企业要认识到这一点，就需要制定相关的战略，让企业在社会中树立良好的形象，在市场中有较高的美誉度，与消费者建立良好的关系。随着企业品牌价值的提高，所获得的收益增加，同时成本降低，竞争力加强。
结束语
通过上面的研究可以明确，虽然中国的国际知名品牌数量逐渐增多，但是中国企业的国际竞争力依然比较弱，不具备竞争优势。中国企业对于品牌建设要高度重视，需要认识到提高竞争力的关键是提高品牌价值。品牌价值不是一朝一夕就形成的，而是要投入大量的时间和精力，而且要符合企业发展战略才能提高品牌竞争力。企业提升品牌价值，需要考虑到内部环境和外部环境，将品牌价值长期发展计划指定出来，确保品牌战略符合企业发展实际，才能使品牌价值不断提升。在当前激烈的市场竞争环境中，企业要将产品管理制度和人力资源管理制度制定出来，并不断完善，产品质量和服务质量都有所提高，企业才更具有市场竞争力。
参考文献：
[1] 陈平，朱静文.品牌价值与企业绩效关系的文献综述[J].中国集体经济，2019，586（02）：89-90.
[2] 阎佳卉.消费者视角下Interbrand模型乳业品牌价值评估研究[D].西南财经大学硕士学位论文，2019.
[3] 赵平，钱悦，刘开宇.企业品牌价值慢进则退——2019中国上市公司品牌价值榜解析[J].清华管理评论，2019，000（03）：98-99.
[4] 颜慧明，萧文姃，侯正凤等.高品牌价值企业之公司治理，品牌价值与多角化对企业经营绩效影响之探讨-以台湾企业为例[J].建国科大学报，2020，039（1）：29-56.
[5] 陈奇.基于品牌价值的企业核心竞争力研究——以小米手机为例[J].江苏商论，2019，000（11）：56-57.
[6] 寇宗珍，周常兰.企业品牌价值来源辨析——基于资源观与企业能力视角[J].商业经济研究，2019，000（19）：82-83.