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摘要：目前全球网络技术正在快速发展，5G时代已经来临，新媒体平台在不断丰富并趋向融合发展，通过新媒体融合运营开展党建宣传工作，是时代进步的一种表现，这种多元化的“互联网+”传播方式，使信息传播更加广泛、迅速并且有效。对于企业党建宣传工作而言，能有效促使思想统一、凝聚内部力量，推动企业高质量发展。下文将对新媒体融合运营在企业党建宣传工作中的思路进行探析。
关键词：新媒体；融合；党建宣传；
引言
媒体融合时代，媒体不仅生产和传播信息，更极大丰富满足了人民日益增长的美好生活需要。随着经济社会发展，人民群众对精神文化产品和服务的要求越来越高。媒体融合是数字技术和互联网技术导引下的传媒业再造过程，催生了诸多新的传播方式和传媒形态，使精神文化产品消费更加丰富多样、便捷高效。新旧媒体迭代交替，融合更新，“融媒体”充分利用媒介载体，将广播、电视、报纸等既有共同点及存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”，为企业宣传工作带来了新的契机，更成为各企业争相抢占的前沿“阵地”，是企业顺应新时代的必然选择。它通过传达企业声音、讲述企业故事、展示企业发展面貌，为企业缔造了一张张通往千家万户的“名片”。
1.企业媒体融合的现状
现在很多企业都拥有了官方的微博、微信、抖音号、快手号以及客户端等新兴媒体，再加之报纸、电视、网站传统媒体，宣传平台众多，但受制于体制机制等多方面的制约，这些平台的融合状态基本处于 1 加 1 等于 2，在内容生产与集约能力方面还有较大提升空间，在新闻素材的采集、生产、传播等方面还有很长的路要走。5G 时代的到来加速了媒体技术更新换代，而企业新闻采编队伍中新技术专业人才短缺，在技术创新与人才激励上存在着诸多不足，以至在遇到一些重大事件或好的选题时，无法推陈出新。目前，多数企业的媒体融合大多停留于形式，新媒体与传统媒体融合同质化较严重。同质化主要体现在新闻的采编及传播两方面，这主要与新闻工作者的组织架构以及工作模式有着直接关系，导致新媒体生产的内容与传统媒体无根本性区别，体现不出特色，创新度不足的问题急需解决。传统媒体的传播力和影响力与新媒体相比严重不足，但当新媒体的高品质产出力低下、引导效能较低时，企业媒体融合就失去了其原有的意义。新媒体传播的品牌力不足主要与媒体融合体系有着直接关联，而影响力不足则是与新闻工作者的编采能力未挂钩。
2.新媒体融合在企业党建宣传工作中的重要意义
2.1新时代党建宣传工作的重要性与迫切性
党建宣传工作是提升党的建设影响力的重要手段，是顺应潮流、把握大局、看清社会动态和紧跟形势的迫切需要，党建宣传工作要求意识形态必须处于思想领域的前沿，必须时刻接近人民群众的精神生活和思想意识。新时代，随着企业党建思想政治工作的不断创新与提升，对党建宣传工作的深度、广度乃至贴合度都有越来越高的要求。因此，党建宣传工作必须与时俱进，紧随时代步伐，不断创新方式方法。也只有如此，才能真正担负起党的建设，呼吁广大群众对党建思想政治工作有进一步的认同与支持。
2.2有利于提升企业市场竞争力
宣传工作是企业文化建设的一项重要内容，对于增强企业内部凝聚力和向心力，提升企业市场竞争力，推进企业健康发展具有重要作用和意义。当前，信息技术日新月异，媒体传播的影响力广泛渗透到各行各业，对企业发展起着至关重要的作用。以电脑、手机、数字电视机等为终端，通过互联网向用户提供信息和服务的新媒体，在传播速度和传播范围方面都有着绝对优势，甚至促进了企业从注重产品到注重服务、技术的重要变革，这就要求企业宣传要从以往单项的、输出性的、投放率低的、精准度差的方式转变为互动性的、对话式的、交流性的方式。
互联网、微信、微博等大众平台甚至一些新兴平台为企业做好宣传工作提供了绝佳阵地。
3.新媒体背景下企业宣传工作的运营思路与创新
3.1打造有特色的的品牌影响力
企业媒体融合建设中还应结合企业文化，依托于新媒体建设，打造更具特色的品牌影响力。经过几十年的积淀发展，大多数企业已经形成了各具特色的价值观念、文化理念及企业精神等，基于此在媒体融合建设的过程中，应将企业精神与文化植入其中，对品牌建设工作进行整体统筹和细节部署，打造专属自己的品牌形象。与此同时，新媒体推送的内容应多贴近一线，定期定量发布本地、本企的新鲜内部资讯，逐步建设具有企业特色的政务服务及民生服务，优化线上线下的联系，建立透明便捷的沟通平台，进而提升服务能力，提高品牌影响力。
3.2勇于创新
在企业媒体融合建设中，新媒体的作用是至关重要的。新媒体不但让融媒体在技术上成为可能，而且是融媒体引起受众兴趣、强化受众记忆的关键所在。当前，很多企业在新媒体建设上还处于初始阶段，技术开发、功能使用以及与传统媒体互融等都不是很充分。因此，推进新媒体应用创新，提高新媒体应用水平，关键在于技术，如两微一端（微博、微信与客户端）等终端开发技术，大数据、云计算等数据处理技术，内容策划和美工编辑等设计技术。要通过推动新媒体技术创新与应用，最大限度释放融媒体宣传的“融力”与“张力”，强化企业的宣传工作格局，不断提升企业宣传思想工作的科学化水平，促进企业现代化治理体系与治理能力的健康可持续发展。
3.3做好培训
作为企业宣传工作者，要对国家、行业相关理论政策和企业年度工作决策部署等进行分析解读，实现自身在思想认识上的深化和提高。企业要定期举办新闻宣传学习教育培训、知识竞赛等，为宣传工作者提供充分的学习、交流、实践平台。宣传工作者通常都是集文字、摄像、摄影于一身，需要学习各方面的专业知识，包括怎样采访、写作，如何提炼主题形成观点，如何拍摄出好的图片和影像等。针对如何提高宣传工作者的能力和素质，企业可以积极与各主流媒体开展沟通和交流，邀请知名专家学者来为其进行授课。
3.4联动互动，发挥好引领作用
历史和现实告诉我们，宣传思想工作既是一项极端重要的工作，也是一项系统复杂和艰巨的工程。在当前经济社会深刻变革、利益格局深刻调整，各种观念多元多样、各种角色竞相发声、各种思想相互激荡、各种文化交融交锋、各种舆论纷繁复杂的新形势下，宣传思想工作要真正做到通过推动党的路线方针政策学习贯彻，让时代之音强起来、通过准确把握时事让把关能力强起来、通过深化融合发展让网上舆论引领能力强起来，并不是一件容易的事，诸如我们党在政治、意识形态、经济、科技、社会、外部环境、党的建设等领域存在的各种矛盾和问题，都有可能在网络舆论中显现出来，都需要我们以强烈的责任意识、过硬的政治素质和高强的看家本领来提供保证。
结束语
在媒体融合时代下，企业宣传工作面临着新的机遇和挑战，如何在信息技术不断更新发展的环境中自立自强，树立企业品牌，提升企业形象，是每个企业宣传工作者值得思考的问题。我们应勇于倾听不同的看法和意见，防止闭门造车，广泛采纳具有创造性和建设性的经验，充分利用好媒体融合这个强大的传播工具，宣传工作将在企业的发展中大有作为。
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