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服饰品直播视频拍摄的策划研究

发表时间：2021/5/25 来源：《文化研究》2021年6月下作者：杨笑怡王丽媛

[导读] 以拍摄服饰品在直播平台的视频策划为主要研究内容，走进视频拍摄的幕后策划，从文案设计、人物造型、拍摄前期准备、拍摄现场执行四个角度进行个性化策划研究。一个完美的直播拍摄来源于多方面的齐心努力，从拍摄前准备到现场执行每一个环节都充斥着各种问题，针对这些问题，提出个性化直播拍摄的建议，使整个拍摄策划完整而统一。

摘要：以拍摄服饰品在直播平台的视频策划为主要研究内容，走进视频拍摄的幕后策划，从文案设计、人物造型、拍摄前期准备、拍摄现场执行四个角度进行个性化策划研究。一个完美的直播拍摄来源于多方面的齐心努力，从拍摄前准备到现场执行每一个环节都充斥着各种问题，针对这些问题，提出个性化直播拍摄的建议，使整个拍摄策划完整而统一。
关键词：策划；直播；拍摄；服饰品；视频
        电商直播的出现，给予了消费者全新的购物方式，对于中国服装行业而言，在“互联网+”时代，越来越多的商家开始被直播的超强带货能力所吸引，尝试走进直播间，玩起“服装+直播”。因而我们需要对这个新兴模式进行多层次多角度的分析研究，从文案设计、人物造型、拍摄前期准备、拍摄现场执行四个角度来分析研究提出建议。
        一、文案设计
        由于网络经济的发展，线上购买不再有导购员可以为消费者讲解产品概述，此时文案就显得尤为重要。电商文案的文案设计需要有对产品本身有敏锐的洞察能力，能提炼产品的特性以及洞悉消费者的心理。根据选择服饰品不同的面料、颜色、款式、工艺特点，把握服饰品的风格，提炼服饰品卖点，撰写贴切服饰品主题的文案，可以更好地抓住消费者的眼球，吸引消费者的目光，实现买点和卖点相结合。比如一件服装适合作为情侣装，那我们就可以从情侣的角度入手，把这件服装的“情侣感”最大化，文案中突显出“情侣cp”、“恋爱清新”、“甜蜜撒糖”等等，并联系例如星球或者樱花这些充满恋爱气息的设计图案，让消费者看到不一样的情侣装的营销。还可以巧妙使用文字的组织技巧，突出购买的紧迫性以及商家和品牌的权威性，注重营销策略，通过文案设计和排版来关联销售和捆绑销售以达到提升销量的目的。
        除此之外，写文案的过程中，在突出服饰品卖点的同时，还可以适当赋予服饰品不同的背景故事，有感情的文案字字珠玑，充满着吸引力和说服力，可以使消费者一眼便能获取到他们所需要的信息，让消费者内心蠢蠢欲动，刺激消费者的购买欲望。比如说一件毛衣，就可以赋予它一个温暖的形象，“换件毛衣，当作拥抱”、“清风拂过林梢，毛衣吻过你的发梢”这样的文案极具细腻，极其容易打动消费者。
        二、人物造型设计
        选择出镜人物时，既要选择有突出特色的人物，又要选择与所选服饰品风格相搭配的人物。互相匹配的人物与服饰品会在最大程度上提升视觉效果，使得画面和谐统一。如果有条件，可以选择明星人物，因为明星效应向来强大，有大牌明星出现，一下子就能抓住观众的眼球，产生轰动效应。选择完毕出镜人物之后，要对出镜人物进行语言培训和整体造型设计。语言表达中要强调和放大产品特点，针对不同款式的服饰品，有不同的讲解与介绍，要学会引导消费者的消费心理，保持笑脸相迎，让消费者感到亲和力。
        造型设计则包括了服装造型和化妆造型，二者需要相辅相成。除了选定的服饰品之外，还可以根据出镜人物风格，选择合适的配饰，例如头饰、耳饰、首饰等等来点缀服饰品，锦上添花。

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一套完整的全身穿搭，可以把所选服饰品的优势最大化，又可以弥补所选服饰品本身的空白与不足，让消费者耳目一新，起到点睛之笔的效果。化妆造型则要根据本身的五官设计，加上对服饰品的理解，兼顾舒适、得体、和谐、大方，搭配选定服饰品，又不能太过于浓墨重彩，喧宾夺主，防止在审美上产生冲突，继而本末倒置。同时，注意镜头会吃妆，因此上镜妆要比日常妆稍浓一些，这样镜头里才会清晰完整的显示出出镜人物的妆面造型。
        三、拍摄前期准备
        首先就是选择一个专业的拍摄团队，优秀的拍摄团队关系到此次拍摄能否顺利完成以及完成的质量。专业的团队会在了解产品的基础上，融合时下流行的元素加以创作拍摄脚本，并能根据现场拍摄情况随机应变、临场发挥，拍摄出让所有人都满意的视频。
        其次要根据选定好的拍摄主题确定此次拍摄的场地。确定拍摄场地是内景还是外景。选择内景拍摄时使用拍摄器材准备起来就会比较方便，而选择外景则需要选择一些便携式的拍摄常用器材。拍摄时候的环境与光线可以烘托现场氛围，渲染人物服装造型，加强画面感和空间感，确定此次拍摄的主题基调。同时，拍摄环境与光线的选择尤为重要。
        再次要提前写好拍摄的分镜脚本，能让所有参与拍摄的人员一目了然，会意拍摄的目的，理解拍摄的内容，方便拍摄，节省时间。脚本写好之后，可以先进行试拍，查缺补漏并进行适当调整，方便正拍时一气呵成。可以根据人物和服装夸大设计情节，抓住观众眼球。
        四、拍摄现场执行
        我们需要统筹安排所有的时间，从出镜人物到摄影师团队到服装提供商到场地，确认无误之后，才可以进行拍摄。提前准备拍摄服装。确定好出镜人物之后，就需要和服装提供商报备出镜人物的身材和穿衣尺码，方便服装提供商预备服装道具。在拿到服装之后，我们需要小心看管好，提前把衣服运送到拍摄场地。提前现场布光。拍摄时，需要提前到场地进行现场布光，这样拍摄效率就能大大提高，减少拍摄时间，也可以减少拍摄成本。如果是室外拍摄，要考虑到当天天气情况，再根据现场天气调节现场灯光布置。合理安排现场调度。现场调度分为人物调度和摄像机调度。场面调度可以充分使用人物和镜头，最大程度上发挥人物和摄像机相互关联和影响的作用，建立起立体的空间架构，让拍摄现场从容不迫。
        综上所述,要想做出个性化的直播视频方案，需要我们在前期准备时面面俱到，从文案设计、人物造型、拍摄前期准备、拍摄现场执行四个角度进行个性化策划研究。只有高质量的视频直播才能吸引消费者眼球，消除买家对商品的疑虑，给买家带来良好的购物体验。
参考文献：
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[2]陈冲.时装外景拍摄的策划与表现.艺术.生活.2011,（05）
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[4]刘昱秋.浅析影视导演与现场拍摄.大众文艺.2014，（10）
[5]黎佟梅.电商产品视频的拍摄技巧与制作技巧.电脑知识与技术.2020,16（26）
[6]倪宁.试论短视频拍摄技术中的技巧.电视技术.2019,43（22）
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