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新媒体视角下群众文化的建设

发表时间：2021/5/25 来源：《文化研究》2021年6月下作者：曹利党

[导读] 互联网和数字信息技术的兴起，带动了新兴媒体形式的出现。在此背景下，群众文化建设面临着机遇与挑战。文章阐述了新媒体对群众文化建设产生的影响，分析认为，相关职能部门要顺应时代发展，科学利用好新兴媒体，积极传播优秀文化，做好群众文化建设。

山东成武成武县文化馆曹利党 274200

摘要：互联网和数字信息技术的兴起，带动了新兴媒体形式的出现。在此背景下，群众文化建设面临着机遇与挑战。文章阐述了新媒体对群众文化建设产生的影响，分析认为，相关职能部门要顺应时代发展，科学利用好新兴媒体，积极传播优秀文化，做好群众文化建设。
关键词：新媒体；群众文化；建设
        随着互联网和数字信息技术的兴起，以微博、博客、QQ、微信、抖音等一大批新型媒体应运而生，它们给传统媒体带来了强烈的冲击。在此背景下，群众文化建设面临着机遇和挑战。如何科学看待新媒体给群众文化建设带来的影响，如何科学利用新媒体促进群众文化建设，成为基层职能部门必须面对的命题。近年来，我县文化馆充分利用新媒体的优势，做好群众文化建设，取得了一定的成绩，赢得了人民群众的赞誉。
       一、新媒体之于群众文化建设的作用
        （一）积极作用所谓新媒体，是相对于传统媒体而言。以微博、博客、QQ、微信、抖音等为代表的新媒体，它们利用互联网和数字信息技术，打破了传统媒体的桎梏，在即时性、交互性等方面具有传统媒体无与伦比的优势，而其信息的海量性和共享性特点，更为群众文化建设带来了全新的机遇。应当看到，新媒体突破了以报纸、广播为代表的传统媒体局限性，在图片、视频、音频等领域实现了革命性的创新，这为创新群众文化建设开辟了新的途径。同时，还要看到，新媒体作为一个信息交流、共享平台，其无可比拟的互动性优势让传统媒体望尘莫及，它们为群众文化建设提供了一个个交流平台，使得相关职能部门在工作中不再面临着时间和空间限制，能够与社区、乡村、企业等文化建设者更为迅速、高效的实施互动和沟通；另一方面，新媒体强大的个性化服务优势使得文化馆在指导群众文化建设方面能够规范征求人民群众的意见和建议，能够深入了解人民群众的精神诉求，从而在以后的工作中能够创新工作方式，能够以更为灵活的方式吸引人民群众的规范参与。
        （二）消极影响新媒体的出现，使得文化馆在指导群众文化建设方面面临着机遇和挑战。应当看到，新媒体海量的信息使得一些用户在传播过程中良莠不分，由此导致群众在观看时很难区分精华和糟粕；同时，也要注意，新媒体的即时性使得群众更喜欢随时随地以手机或者电脑等方式浏览观看，导致他们不愿去出门参与社区等组织的集体性文化活动。这些消极性的影响不得不予以关注。它们都给群众文化建设带来了一定的不利影响。更有甚者，网上还经常性出现一些不良舆论，也会给群众文化建设造成困难。

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        二、新媒体视角下的群众文化的建设
        （一）发挥新媒体资源优势，丰富群众文化内容互联网就是一座取之不尽用之不竭的信息资源库，其丰富的文化信息资源为群众文化建设提供了源源不断的素材。基层文化部门要充分运用新媒体这一资源优势，挖掘其文化资源，充分运用到群众文化建设之中。工作中，相关职能部门要领会好政策，把握群众文化建设的大方向，取其精华去其糟粕，丰富群众文化建设内容；要充分利用新媒体的即时性特点，在丰富群众文化建设内容中，更好地紧跟时代脚步，把更加鲜活的文化食粮展示给人民群众，从而增强文化建设的吸引力。
        （二）利用新媒体载体，打造活动平台新媒体有着传统媒体无与伦比的即时性、互动性优势，打破了传统媒体的桎梏，使得人民群众在文化建设中无需再像过去那样大规模的集中、面对面的交流。基层职能部门借助互联网等平台，可以建立起文化活动平台，通过网络及时的把各种信息发送给单位、个人、群众社团等，从而大大地提高了活动组织效率。而新媒体强大的互动交流功能又加快了文化建设的步伐，使得大家人心齐泰山移。
        （三）利用新技术，创新文化形式新媒体之所以新，在于其大量采用了互联网和数字信息技术，特别是在图像、音频、视频等方面，有着传统媒体所不及的优势，基层文化部门可以借助这些先进的技术，在指导各个社区、乡村、企业、社团等文化活动时，让他们以小视频、动漫、小游戏等丰富多彩的形式展示给人民群众，可以说，这些鲜活的艺术形式为人民群众所乐见，能够激发他们的观看和参与兴趣，能够起到很好的展示、动员作用，从而提高文化建设活动的关注度，极大地促进文化建设。
        （四）促进信息化建设，加快人才培养文化馆在群众文化建设中有着举足轻重的作用，是群众文化建设的主要阵地，有着无可替代的作用。新媒体背景下，文化馆必须加快自身信息化建设步伐，以此为平台，充分利用其信息海量化的资源优势，丰富人民群众的文化建设内容；建立起自身的官方文化网站，积极宣传和介绍党和国家在文化建设方面的政策，把握好文化建设发展方向；通过平台和各个基层单位相互沟通，通过多元的文化形式把人民群众吸引过来，真正发挥文化建设主阵地的作用；文化部门要发挥平台载体作用，积极为文化骨干提供指导，帮助他们提高自身素养，发挥他们在基层文化活动中的骨干和带头作用，使他们在活动中成长，从而建立起一支精干的文化建设队伍。
        三、结语
        总之，随着互联网和数字信息技术的兴起，以微博、博客、QQ、微信、抖音等一大批新型媒体应运而生，它们给传统媒体带来了强烈的冲击。在此背景下，群众文化建设面临着机遇和挑战。如何科学看待新媒体给群众文化建设带来的影响，如何科学利用新媒体促进群众文化建设，成为基层职能部门必须面对的命题。为此，相关职能部门要顺应时代发展潮流，科学利用好新兴媒体，积极传播优秀文化，做好群众文化建设。
参考文献：
[1]刘倩绯.新媒体在开展群众文化活动中的应用[J].青年时代，2016（14）.