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浅析自媒体发展对传统媒体的影响及应对策略

发表时间：2021/5/25 来源：《文化研究》2021年6月下作者：胡雨刘佳怡申滤琳

[导读] 媒体是大众获得信息的手段，在资讯的传播方面发挥着重要作用。随着互联网与各行各业的深度融合、数字经济的蓬勃发展，自媒体得到了快速发展，这对传统媒体的发展产生重要影响。基于此，本文从传统媒体的竞争者角度切入，分析了传统媒体在自媒体充分利用信息技术发展成果的情况下其面临的挑战，进而对传统媒体在新发展形势下保持其生命力与活力提出相应的解决对策。

四川成都西华大学管理学院胡雨刘佳怡申滤琳 610039

摘要：媒体是大众获得信息的手段，在资讯的传播方面发挥着重要作用。随着互联网与各行各业的深度融合、数字经济的蓬勃发展，自媒体得到了快速发展，这对传统媒体的发展产生重要影响。基于此，本文从传统媒体的竞争者角度切入，分析了传统媒体在自媒体充分利用信息技术发展成果的情况下其面临的挑战，进而对传统媒体在新发展形势下保持其生命力与活力提出相应的解决对策。
关键词：传统媒体；自媒体；信息利用；发展方向
        引言：信息多元化是当代社会的显著特征，对于信息的获取、识别、筛选与利用越来越构成个人或企业的核心竞争力的要素之一。在信息内容的生产方面，自媒体的出现给予更多丰富内容在网络环境中的展现，也逐渐形成自媒体中意见领袖的出现和聚集。这些新兴事物也改变着原有传统媒体行业的发展格局，需要传统媒体行业借助科技发展成果，实现更高质量的发展。
        一、自媒体对传统媒体功能的影响
        1.对传统媒体获取和发布信息的影响
        自媒体在获取信息和发布内容方面一定情况下更占有时间的超前性和内容的生动性。自媒体意味着人人握有麦克风。在社交媒体平台低准入门槛的条件下，使用自媒体的人拥有着在报道事实、分享事件上、时间和空间两个方面较高的自由度，在内容选取上涉及领域广泛且多元。对于传统媒体而言，在互联网和社交媒体欠发达的情况下，其一头连着用户，一头连着掌握信息的个人与机构，具有获取信息层面无可比拟的优势。而随着万物互联、信息共享的发展，传统媒体在信息渠道的优势被弱化，加上传媒被赋予的社会责任，在信息收集、筛选、利用和发布各个环节中都遵循相应的规章制度，传统媒体在偏生活化、民生百态的事件中信息的及时性会有不足之处。
        2.对传统媒体影响力的影响
        自媒体的成长对传统媒体的影响力形成了一定冲击。受益于行业政策倾斜、资本增加投资、平台增加投入、机构竞争加剧、品牌增加预算多方面综合因素的影响，自媒体发展迅速。其的出现和发展补充了大众对于获取信息、了解资讯的渠道，丰富了大众更多元、多层次的文化消费需求，形成了对这些非传统媒体或官方媒体的好感度、增强了对其的黏性。在总体大众注意力时间有限的情况下，会引流部分群体青睐于非传统意义上获取信息的渠道，会出现在传媒和自媒体发布的信息内容不统一的情况下更愿意信赖自媒体发布的消息的情况。
        二、自媒体发展形势下传统媒体行业的应对策略
        1.优化信息采集机制，提升信息发布效率
        传统媒体行业经过体系化的建设与发展，加上不同媒体机构的发布重心的差异化，使其能够保持在政治、军事、重要会议方面获取独家或第一手信息的优势，这也是目前自媒体无法超越的地方。

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但是，从大众的资讯偏好方面，更多人愿意选择关注轻松日常的话题，或者是极可能涉及个人利益实现或道德方面的事件，诸多存在事实反转的事件也是大众关注的热点之一，比如上市公司高管涉嫌性侵未成年养女案件、关于离婚冷静期的政策的讨论。
        一方面，传统媒体行业可以通过更大范围的招募“观察者”，通过身份验证的新闻观察者们只承担向所属机构方提供第一手信息的责任，使机构能获得国际国内、更多元领域的信息。另一方面，传统媒体机构遵循现有新闻从业相关规定前提下，完善自身的信息核验机制，提升效率进行信息的审核和发布。这不仅能够提升传统媒体行业的报道或展示内容的多元化，也能在一定程度上弥补信息在传达得不够及时上的缺陷。
        2.利用科技发展成果，推动融媒体发展
        自媒体目前行业发展的增长点集中在短视频这一板块。据艾瑞监测到的数据显示，截至2020年6月，移动网民端短视频渗透率已达65.8%，网民对于短视频的接纳度较高。传统媒体行业的发展可以通过有步骤地布局资讯信息在短视频上的输出，借助短视频声画结合，信息容量大且丰富，适应当前碎片化的阅读场景和人们高效获取信息的习惯，易分享扩散的优势，留住用户、为自身变革争取更多的时间。
        除布局短视频这一信息产品外，传统媒体可以通过合法合理地搜集用户信息，建立用户群像，利用大数据和云计算技术，为访问用户提供个性化的信息新闻，增强用户黏性。同时，网页上置顶的内容信息一定要为涉及公众利益的内容保留足够的位置，而不能总成为明星娱乐的花边新闻的传播地，这既不利于树立传统媒体自身的发展，也没有担负起引导大众关心国家发展大事的责任。
        3.建立“红黑榜”制度，推动信息内容真实化
        传统媒体的发展由于自身成长受到规章制度的约束，能够为信息的真实性提供合理保证。而目前自媒体的发展虽然已走过野蛮生长的阶段，国家也出台了相关的管理条例，但由于平台方的低门槛准入机制和资本博弈等多方影响，自媒体信息的不真实性仍然是一个很大的问题，这也会引起大众对整个媒体行业形成哗众取宠的不良印象。
        传统媒体行业和新媒体行业应该打通行业壁垒，共同建立“红黑榜”制度，进行定期关于发布信息真实性的行业报告，对于发布不实消息的自媒体或自媒体机构作出行业惩罚，对于坚持职业道德、发挥突出作用的媒体个人或媒体机构实行激励，引导行业形成风清气正的氛围。
        三、结语
        综上所述，高速发展的时代背景下必然会引起传统行业的阵痛，自媒体的出现和发展为传统媒体的持续发展形成挑战，也带来机遇。传统媒体需要融合信息技术，变革业内体制机制，才能更好地传播中国声音，讲好中国故事。
参考文献
[1]郑珂歆.社交媒体对传统媒体获取信息源的影响[J].融合，2014(10):46-49.
[2]艾瑞.调查报告显示：短视频已成重要的信息获取方式[N].人民邮电网，2020-12-25.
作者简介：
胡雨（2001-），女，汉，四川省遂宁市，本科，研究方向：审计学
刘佳怡（2001-），女，汉，重庆市涪陵区，本科，研究方向：审计学
申滤琳（2000-），女，汉，四川省邻水县，本科，研究方向：审计学