应诺 姚嘉毅 廖乃徵
广东轻工职业技术学院
内容摘要：随着时代的快速发展，人类对色彩的认知就融进了时代精神和社会风尚的感受之中，在今天快节奏的信息时代和丰富的物质背景中，是当代艺术设计把人类对社会生活的认识和选择，导入到色彩的视觉感受的坐标中。在产品设计中，其中的色彩效果比功能和造型诸因素更快速地让消费者产生感受，有着更强的动人魅力和力量。同时，也让人产生丰富的消费联想。色彩的强大的表现力和感染力，使其在当代艺术设计中有着极其重要的地位。
关键词：色彩应用；广告设计；环艺设计；服装设计；产品设计；装潢设计；展示设计
在当今我们的生活中，层出不穷的时尚设计产品，广告，服装，装潢，环艺，和各式各样的展示，百花怒放，琅琅缤纷地涌向我们的敏感的视觉，其中，眼前的物象的色彩语言，在刺激我们的视觉感应方面，充当着极为重要的角色。色彩语言在当代艺术设计中的应用，不仅是设计物象的造型及功能所不能代替的，而且是极为重要和运用广泛的。对于自然万物，人们往往对色彩的感受比形状的感受更为快捷和深刻，春天绚烂的五彩，夏天浓郁的翠绿，秋天炽热的金黄，冬天深邃的冷灰。设计作品中丰实的色彩运用，均来自人们对大自然的色彩记忆和感觉，直接作用于人的视觉感官并触及人的心灵与情感。利用这些，设计师需要敏锐地运用色彩，使色彩成为设计中最打动人们的美丽语言。因此，就象设计师应研究设计中的造型语言和动能语言一样，也应该在诸类设计中认真研究设计中的色彩语言，使色彩在设计活动中发挥其美丽动人的语言作用，为消费者传递人文价值，并体现出设计的人性化品质。为此，本文就色彩在专业设计的应用原则进行浅淡式概述。
一、色彩在广告设计中的应用
色彩传递的速度，对广告信息的传递是一个很重要的元素，因为它在造型艺术中，比点、线、面等元素对人的视觉冲击力更强更快快，她以每秒30万km的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的艺术语言，它这个“快速”功能，被用在一些“紧急”和“危险”的信号上，如红色救火车、白色救护车、红黄绿交通灯、红绿色旗语、白旗投降及红色危险区，危险品等标识，高度提示人们的警觉与注意。广告传递，要求醒目突出，快速，因此广告的色彩要充分利用色彩的快速识别作用。
设计中，运用色彩的感情，引发消费者的心理联想而产生感情共鸣效应。人们生活在多彩的大千世界里，蓝天白云、青山绿水、红花绿叶；万紫千红的春天、苍翠欲滴的夏天、金色灿烂的秋天、白雪皑皑的冬天，还有生物界丰富多彩的瓜果、蔬菜、兽鸟虫鱼、海贝矿石……大自然优美和谐的色彩，时时陶冶着人们，不仅培养了人们的观察、欣赏、鉴别色彩的能力，而且长期生活的积累和感受，色彩在人们的心理产生了各种感情联想。
色彩的感情：红色给人喜庆、吉祥、温暖感；黄色给人以光明、高贵、富丽感；绿色给人以活力、生命、和平感；蓝色给人以恬静、凉爽、深远感；白色给人以纯洁、干净、凄凉感；黑色给人以庄重、朴实、悲哀感。
色彩的冷暖感：明度高的物体感觉轻，明度低的物体感觉重，即浅色感觉轻，深色感觉重。
色彩的软硬感：暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而沉着。
色彩的面积感：深暗的色彩感觉面积小，浅淡鲜艳的色彩感觉面积大，这是视觉对于色彩明度与光线变化的错视反应。
色彩的空间感：明度较高的色彩感觉远，明度较低的色彩感觉近，暖色感觉近，冷色感觉远。
色彩的味觉感：黄绿色、绿色给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜味感，茶色、暗绿色、黑色给人苦味感，怀念各色、浊黄色给人辣味感。
设计中运用色彩的感情、冷暖、轻重、远近、味觉等对人的心理作用表现不同的产品。例如，通常用蓝色和白色表现医疗卫生用品、清洁用品、冷冻食品等；用冷色、灰色表现精密仪器、机械、药品、文化用品、家用电器等；用暖色调表现滋补、营养、保健等药品、食品等；用鲜艳活泼的对比表现儿童用品等；用淡雅、柔和的色调表现妇女用品和婴儿用品等；用红色表现节日礼品、喜庆场面等。设计中运用色彩的感情联想及商品的形象色等色彩规律，有利于广告色彩的设计。
二、色彩在室内设计中的应用
室内色彩设计是影响室内视觉舒适感的一个重要因素。为了得到高效率的照明，主要表面应该采用淡颜色，顶棚通常是白色或近似白色，其他如墙面、地面、家具、陈设等表面通常是有色的，或者部分有色。另外，人们对色彩的喜好因年龄、性别、个性以及气候、社会风俗等差异而不用。不过，除了一些差异以外，光源和色彩还有一些共同的规律：
“暖色”表面的物体在“暖色”光照下比在“冷色”光照下看起来舒服一些，而缺乏短波能量的暖色光对冷色调颜色有“压制”作用，使得冷色调的颜色无法正确显现。对一定范围的物体颜色来说，最合适的光源是其色表在“冷”、“暖”之间的那些光源。背景的最佳颜色不是白色就是饱和度非常低的淡色。如果追求对比强烈的效果，就可以用非常暗的背景颜色。中等明度和中等饱和度的墙面颜色是背景色中效果最差的。室内小物体的颜色最好是非常饱和的颜色。表面色和背景色关系密切，互相影响其效果的表现，进行色彩设计时要充分考虑二者结合时的效果。通常认为食品的颜色在暖色光之下比在冷色光下好。因此餐厅的颜色最好用暖色调，这样既可以增加餐厅的特定环境气氛，还可以让人在视觉上有食欲。
色彩只有在创造既生动而又富于变化的环境时才有特别的效果，如果大量重复这种设计，就会显得单调和乏味。具体的室内色彩设计要结合具体的空间和功能要求进行。
三、色彩在服装设计中的应用
人类发明和制作服装可能有多各原因，而审美需求则肯定是其中重要原因之一。什么样的色彩能使衣服增美？服装色彩除了审美因素外还有社会因素和功能因素等。设计者需要探讨这些因素如何影响服装色彩，又如何通过色彩将这些因素表现出来。服装是一种无声语言，直观地反映着人类的思想情感、时代文明与社会风貌。
服饰是反映国家、民族、时代的镜子，不同时代的社会文化，为色彩的象征性蒙上不同的释义，它并非出于视觉美学方面的考虑，也不是传达某种感情，而是色彩对社会意识形态的象征性。
现代，人们选择服装色彩，使它成为世态民风的“晴雨表”。服装反映了每个时代特有的观念意识和精神面貌，而色彩正是这些精神面貌和观念意识的最为直观的表现形式。人们穿衣服装扮不仅是生活必需，也是为了展现人的精神风貌。
随着时代的发展，服装审美内涵也在不断发生变化，呈现出艺术上的综合特征。服装色彩的美，是一种立体的不同于雕塑的空间美。服装在穿着过程中一旦与人结合，就形成一个完整的、运动着的空间立体形态，其色彩也有平板转向有序而丰富的变化。
在服装审美中，最让人感知的不是服装样式而是色彩，可见色彩在服装设计中的重要性。
人们的服装及其色彩随时间、气候的变换而不断更换。
在服装中，色彩美不能单项实现，他存在于包括款式、面料等系统的综合工程中，存在于整体的服装色彩设计中，需考虑与人的体态、肤色、性别、年龄等生理条件相协调，还需考虑人的心理、职业、文化、环境和社会风俗，才能借助服装色彩来展示真正的个性美。
以人为主体的服装色彩对象是每一个具体的个人，在手法表现上需充分考虑不同人的各种不同因素，根据现实中某个具体人的具体情况，通过色彩组合，表现出每个人的独特性格和气质。这是服装色彩设计的重要内涵之一。
从时间角度看，服装色彩的季节性和流行性变化是很明显的。季节交替的自然活力与服装色彩融合一体，能展现出人的生命活力、审美情趣和富有自然气息的艺术境界，达到一般自然色彩所不具有的丰富视觉效果。使之更受人注目、更完美。
四、色彩在产品设计中的应用
人类接受外部信息的器官中，以视觉能力最强，把握信息最准确。产品形式中与消费者视觉关注相关的要素有三个：形态、色彩、质感，三者组成一个相互依存、不可分割的整体。在某些情况下，色彩的重要性强于形态和材质。因为相对于形态和材质，色彩更趋于感性化，更能打动人类知觉并直接表达某种情感。因此，在产品设计中，合理利用色彩设计，不仅能满足人们身心匹配的需要，还能激起消费者不可抗拒的购买欲望。对于一个成熟产品，要提升它的市场竞争力，改变其色彩相对于改变其形态和材质来说要方便，且容易出效果。
色彩具有表现力是因为人们认知色彩过程中会产生出不同的心理语义，色彩存在三个层面的心理语义：共感觉层面、联想层面、象征层面。在产品设计中色彩的色彩的表现力同样具有这三个层面的心理语义。
1.色彩的共同感觉
色彩的共感觉是指当人们接受外界的光刺激后，在视觉形成色觉的同时往往还会伴生出种种非色觉的其他感觉。常见的色彩共感觉有色彩的温度感、距离感、轻重感、强弱感以及味觉或嗅觉等等。利用色彩的共感觉，产品可以传达出非常丰富的表现力，下面主要介绍色彩的温度感、距离感和轻重感。
（1） 色彩的温度感 色彩的温度感是一种作用强烈的共感觉现象。当观察到一个热色时，会在心理上明显地出现兴奋与积极进取的情绪，当观察到一个冷色时，会明显出现压抑与消极退缩的情绪，如红色的沙发给人一种温暖舒适的感觉。冰箱却很少用；大多数是白色、蓝色等冷色系，因为白色、蓝色会给人产生冰凉、冷的感觉；黑色、紫色、银灰色的汽车总给人一种高贵、庄重的汽车总给人一种清新、亮丽的感觉，一种在喜悦中透着兴奋的感觉。
（2） 色彩的距离感 色彩的距离感与色彩的色相、彩度、明度等属性均有关系。凡感觉中距离显得比实际距离近的色彩称为前进色，是以橙色为中心近半个色环的暖色系的色彩，越暖的色彩显得越近。在日常生活用品设计中，有很多用品都采用偏暖的粉色，给人一种亲切感。而感觉中距离显得比实际距离远的色彩称为后退色，是以蓝色为中心近半个色环的冷色系的色彩，越冷的色彩显得越远。涂有前进色的产品体积会显得膨胀，涂有后退色的产品体积会显得收缩。
（3） 色彩的重量感 明度是决定色彩重量感的主要因素，明度越高显得越轻，反之则越重。明度最高的白色，医疗器械产品的色彩设计宜采用明度高的白色或亮色，这有助于减轻病人的心理负担；明度最低的是黑色，电工类产品制造材料多为黑色金属，为了减少其给人的沉重感和安全设计需要，可在其表面涂上亮丽、醒目的色彩。
五、色彩在装潢设计中的应用
当今世界是色彩的世界，人类的生活处处离不开色彩，居住的色彩、穿着的色彩、饮食的色彩、购物产品的色彩等等，凡视觉所能感觉到的色彩都 是极易引起人的感情反应与变化，人类对色彩的敏感和关注，决定了色彩设计在包装视觉传达中的重要价值，包装色彩的决定依据是什么，有哪些颜色的使用，能引起消费者的注意力；有哪些颜色的引用，能获得消费者的喜爱，对包装色彩设计的了解与研究是为了使商品在总体上能给消费者一个适当的形象。
（一）色彩的商品性
然而，包装，不是艺术的、家所追求的纯艺术色彩，包装色彩本身能对商品起到保护、美化、宣传的作用，这在商品客观需要所规定的，商品包装色彩有下列要求：
1.色彩具有强烈的吸引力和表达力
吸引力是指以色彩 吸引消费者，在不直不觉中左右人的情绪、精神乃至于行动。在世界名牌胶卷中，柯达的黄色、富士的绿色、柯尼卡的蓝色、三菱的红色等，均是利用色彩来个、扩大彼此的差异，塑造强烈的辨认性，来吸引各自的消费者。
2.色彩的形象性与识别
在设计中如何运用象征性的色彩表现法，是一个复杂的问题。商品色彩属性不掌握，就设计不出色彩像那一类商品，如食品的包装普遍采用暖色配色，如果硬要“标新立异”用青绿色调设计饼干的包装，用银色设计午餐肉的罐贴，势必使人初看之下发生误解，细看之后产生减退食欲的厌恶感。象征色彩在我们日常生活中，扮演着重要的角色。在人类有史以来，人们的各种活动中就有种种象征色彩的运用，如在戏曲任务脸谱中，用不同的色彩象征各种性格，以红色表示忠义、黑色表示刚直勇敢，黄色表示暴虐、绿色表示顽强而有勇无谋、蓝色表示草莽雄健、金色表示神仙鬼怪等。这类用色的手法，有助于把握象征问题的本质，可以在包装色彩设计中加以借鉴与吸收。
3.色彩要明快、简洁、整体
色彩对眼睛有光感刺激作用，在视觉艺术中常常有先声夺人的力量。包装色彩不一定要追求十分丰富、繁多或高级灰调子，它不仅仅是满足于人们视觉上的感官之悦，更重要的是通过标准的色彩设计将产品推销给消费者。包装色彩的明快，表现为色相明确、或色相差别比较明显，色彩的明暗差别即深浅层次差别拉开距离；包装色彩的简洁，一是指各色彩中包含的单种标准色成分的多少，即明鲜程度，切忌使用过灰的色彩；二是指以尽可能少的套色，表现更丰富的内容；各种按照一定的层次与比例，有秩序、有节奏地彼此相互连接、相互依存、相互呼应，从而构成和谐的色彩整体。
六、色彩在展示设计中的应用
色彩是展示中一个比较重要的问题。在展示设计中，色彩的影响作用很大，视觉效果很强，不仅能引起公众的注意，更能引导公众的联想心理。因此，根据色彩的原理和公众的色彩心理来进行展示的色彩组合和对比，就成为展示设计的关键。因此，在展示色彩设计中，应注意以下问题：
1.展示空间色彩构成
展示空间色彩主要由环境（天花、地面、立面、绿化）展品色、道具色、光源色构成。环境色起着主导性的作用，而绿色则有明显的点缀作用；展品色是展示设计的中心和主体，其他色彩因素都是为美化、衬托展品色、充分显示展品色的魅力而存在的；道具色设计，三为提高展品色而显现的；光源色一着或柔化、或强化和统一展览空间色调的显著作用。
2.展示空间色彩设计
（1）展示空间的总体设计
设计统一的展示专用色与主调色。所谓展示的专用色，即展示标志用色。所谓主调色，则是为整个展示所制定的色彩基调，根据展览主题或季节，规定整个展览色调的倾向——是冷调的、暖调的，还是中性调的，是高调的还是低调的等。如食品博览会，其色彩的设计可以是暖调的、响亮的、欢快的、；相反，海洋博览会色彩设计则用是冷调的。
（2）展示分区色彩设计
展示分区是指大型展博览会的份馆、博物馆的分厅、商场的分层等较大空间区域。展示分区色彩设计主要是依照总体色彩计划，运用辅助色，以造成展览的单元感，配合灯光使用，造成适宜的氛围感，产生区域特色。各分区（馆）依照总体色彩计划的规定做成整体色彩空间基调的，或者使用局部色彩的变化传达自己展区的内容主题与风格。如门楣颜色、道具颜色等。局部色彩变化比较适宜于参展商强化自身个性；整体色彩空间基调处理比较适于博物馆、商场和主题性展览会。
值得注意的是各展区之间、各展区与总体色彩之间的关系也就是它们之间的对比与过渡、重复与节奏、变化与统一、呼应与联系的关系。它们之间既要有相对的独特性，又要有统一感、连续感，又要前后形成一种有韵味的节奏。如明暗节奏，重复节奏，氛围节奏的演讲，构成一个完整的乐章，给人以视觉的刺激强弱已情绪、心理的调节，各展区都应同展出的主题与信息传播的需要相吻合。避免产生忽强忽弱、五章法与秩序、支离破碎的杂乱之感
（3）展示摊位色彩计划
展示摊位是每个参展商自己的展示空间，或是限于较小范围的陈列空间。其设计风格，往往以强调个性为主。因此，色彩计划的拟定应以参展商的企业形象已展品特色为设计定位基点尤其在商品展示环境中，许多企业均从自身形象出发，使用自己的标准图形、字体和色彩，甚至空间和展具。这时，就需要总体设计师尽量从统一的地毯色、统一的楣板色、统一的大会主题标志色、统一的装饰绿化色等。
综上所述可见，当代艺术设计离不开色彩这一基本因素，其象征意义不同层度地凸显在人的精神和物质的寄托上，色彩运用得当会给设计带来生命，它既是艺术设计不可缺少的语言，也是艺术表达的重要方式。色彩是当代艺术设计重要的语言，也是重要的艺术表达方式之一。我们在设计中应用色彩时，要最大限度地满足人们的审美需求，力求将实用与审美、物质与精神完美地结合在一起。