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浅谈如何利用电子商务助农富农

发表时间：2021/5/28 来源：《基层建设》2021年第2期作者：刘东1 徐勤2

[导读]

        1济宁市兖州区经济社会发展综合测评中心山东济宁 272100
        2济宁市农业高新技术示范园管理服务中心山东济宁 272100
        一、农产品电子商务概述
        (一)农产品电子商务的概念。农产品电子商务，是电子商务在农产品行业领域当中的应用，亦是借计算机互联网技术所实现的农产品宣传、销售与推广等一系列的营销过程。从农产品电子商务的细分来看，其发展通常情况下主要分为三个阶段即网上宣传、网上营销和网络信息化覆盖。宣传阶段主要是借助互联网的优势来扩大农产品的影响力，通过对农产品的详细介绍来达到更多目标受众对此的认同，为销售的顺利开展打好提前量。网络营销阶段就是通过对农产品信息的有效宣传来同用户之间构建起良好的关系，促进销售。此阶段农产品电子商务模式应用相对于单纯的宣传来说具有更高的成本。网络信息化的覆盖，是农产品电子商务系统的整合应用，具有完整的电子商务系统，所有农产品业务流程的实现都是基于此系统运行，并通过供应链的完善来有效增强农产品企业的核心竞争，农产品电子商务的真正意义也据此实现。
        (二)农产品电子商务的类型。农产品电子商务的类型，一般可归为两类，一类是以农户为单位的主体，另一类就是生产经营农产品的企业。相比之下，农户电子商务的经营主要包括对农产品的生产与销售;而以企业为主体的农产品电子商务则是要在树立起品牌效应之后进行的服务于以营销为目的的企业销售所有流程，以此来实现农产品企业经济效益的提升。
        二、农产品电子商务的意义以及必要性
        关于电子商务的优势，目前已有无数研究成果，但将其应用于农产品行业领域当中，亦随之体现出特殊的意义和必要性。
        (一)有利于通过信息服务的完善使生产与交易风险有效降低。很长一段时间以来，受到诸多因素的影响，农产品的信息在经济市场当中始终呈现出不对称的现象。而在科学技术日益发达与城市化建设进程逐步深入的新时代背景下，互联网的覆盖范围已经蔓延至各个角落，因此为农产品信息的普及也提供了更为广阔的空间。与此同时，对于农户来说，不仅能够利用互联网获取到农产品的价格等基本信息，更能够借助网络的优势学习到更为先进的农产品种植、生产等等技术，并为销量的提升打开更为广阔的门路。农产品的销售同其他产品一样，均需要于市场当中节约成本、控制价格并规避风险，而诸多方面均能够通过电子商务平台来实现，因此传统的粗放型生产方式在电子商务的推动下直接过渡到了集约型，农产品得以走上产业化发展之路。
        (二)有利于通过营销渠道的拓展打破传统营销模式的固有界限。农产品本身的特殊性决定了相应特点的体现，包括保质期短、存储要求高等等，因此，就农产品的营销范围来看，不可能将其卖至全球，也就是说营销范围要相对狭窄。农民对产品的销售，长期以来都是依靠盲目跑市场，信息的严重不对称一直都是阻滞农户农产品营销的一大障碍。电子商务平台的实现，为农产品的信息传递提供了空间，在充分拓展营销渠道的同时，直接打破了传统营销模式的束缚，实现了二十四小时无间断营销。同时，在移动互联时代，只要有网络，便能够进行交易，物流产业的国际化发展也进一步推动了农产品电子商务的进步。
        (三)有利于通过流通环节的压缩直接提升农民的收入水平。传统的农产品流通需要涉及诸多的环节，中间商较多，农产品流通的成本大大增加，农产品的价格也就因此层层叠加，对于农民的收入会引起较大的影响。电子商务模式实现了农民与客户的直接沟通，中间环节直接被压缩，流通成本的降低也就从侧面提升了农户的增收。

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        (四)有利于通过农产品营销竞争力的提升接轨国际化现代营销模式。电子商务的应用，能够为农产品营销的供应链进行整合，农户直接在互联网上了解并发布农产品相关信息，既能够为自身技术水平的更新提供支撑，同时又能够借市场影响力的提升来巩固农产品自身的市场竞争力，并通过对各个流程的逐步完善来适应现代的国际化发展之需。
        三、农产品电子商务发展面临的挑战
        (一)重视程度不足导致电子商务发展受限。此问题主要体现在我国的城乡发展的差异性方面。自进入二十一世纪之后，我国的信息化建设进程便开始迅猛增长，与此同时凸显出的一个问题便是农村发展的落后。网络覆盖率于农村发展的限制，导致很多农村的信息闭塞程度相当高。即便是近些年向城市转移的农村人口越来越多，也依然难以避免这样的一个现状，那就是农民的特点决定了该群体对新生事物的接受能力普遍较弱，电子商务意识也就更难以形成，缺乏对网络的信任感和应有的认识。思想观念意识的限制致使农民参与电子商务的积极性并不高。
        (二)政策体系不健全，缺乏标准化保障。当前农产品流通途径的不规范已经成为了一个重要问题。作为一种全新的营销模式，其顺利开展势必需要更多地依赖于政府的扶持，然而相关部门对此的重视程度却并不高，专门针对于农产品电子商务的政策依然没有完善建立。不仅制约着农产品电子商务的发展，更阻碍着农产品贸易的国际化发展步伐。
        (三)农产品电子商务的安全隐患威胁着农产品企业的商务信誉。电子商务的优势已经无须赘述，农产品电子商务亦是需要基于网络来实现，这样的交易环境虽然能够有效节约成本提升效率与收入，但随之而来的另一个问题便是风险概率的提升。正是因为交易双方素不相识，所有业务的沟通都是在互联网平台上实现，因此也就需要更多地在彼此之间建立起充分的信任。但就农户而言，很多都无法提升自身在电子商务平台当中的商业信誉，因此农产品电子商务的发展也就会自然而然地受到诸多方面的影响。与此同时，农村基础设施的不完善与技术水平的限制，为网络病毒的肆虐也带来了更大的安全隐患，电子商务的顺利开展也就困难重重。
        四、创新农产品电子商务发展的新思路
        (一)加快农业基础设施建设并培养农户的电子商务综合能力。基于互联网的基础设施建设，是实现农产品电子商务发展的大前提。在社会现代化发展的新时代背景下，政府应当起到应有的引导作用逐步树立起对农产品电子商务发展意义与必要性的全新认识，并积极鼓励农村大范围开展农产品电子商务。对此，应当对电子商务工作不断细分，以提升农户或企业的商业信誉为出发点，通过制度的完善来保证电子商务的安全性，最大程度创设出一个良好的电子商务环境以减轻交易主体的各种顾虑。另外，就是要加大对农民的培训力度，以村为单位，落实“送科技下乡”政策，还可以吸引大学生参与进来，通过转变农民对电子商务的认识来提高参与度。
        (二)完善相关法律政策以为农产品电子商务发展提供可靠保障。所有事物的开展，在当前的法治社会当中都需要以法律体系作为保障。电子商务平台本身不同于实体交易平台，因此难免存在着诸多的不可预知风险，而良好环境的创设，势必需要更多地依赖于法律的保障。对此，出台一系列完善的法律政策则成为必要之举。针对电子商务，国际当中已有《电子商务示范法》，但我国的电子商务相关法律却依然在当前停留于探索阶段，并不系统，这也就使得农产品电子商务的发展并不会有太高的安全感。
        (三)保证农产品质量并推动电子商务的国际化发展电子商务虽然作为一种现代化的销售手段，但从其内涵上看，电子商务就是一种思维形式，决定着农产品销售态势的最重要因素还是农产品本身的质量。因此，农产品电子商务的顺利发展必须要保证农产品的质量能够不断提高。在经济全球化发展的背景下，农产品所面临的国际竞争态势愈演愈烈，农产品质量更直接关乎着人们的生命健康，因此要想在激烈的市场竞争当中脱颖而出，必须要以高质量来不断强化农产品的生命力。进而树立起良好的品牌形象以不断扩大产品的影响力。