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如何发挥新媒体在企业宣传中的创新作用

发表时间：2021/5/28 来源：《基层建设》2021年第2期作者：梁冰

[导读] 摘要：新媒体在企业发展中所起的作用十分巨大，其功能不仅仅是充当宣传载体，更有利于企业整体发展。

        中国化学工程第十三建设有限公司河北沧州 061000
        摘要：新媒体在企业发展中所起的作用十分巨大，其功能不仅仅是充当宣传载体，更有利于企业整体发展。为了更好地探究新媒体在企业思想宣传工作中的有效应用，应厘清新媒体的优势所在，再深入探析新媒体与思想宣传工作之间存在的关联，为企业发展保驾护航。
        关键词：新媒体；企业宣传；创新作用
        1新媒体的概念
        关于现代新媒体的定义，从不同的视角出发具有多样性。从人类行为的角度出发，加州大学萼湾分校的教授波斯特曾给出这样的定义：新媒体技术是信息的再加工与再传播。从社会组织和结构上来说，国际权威杂志《新媒体与社会》1999年发表的一篇文章《新媒体新在哪里？》中提到，新媒体创造了新的传播空间，使人们脱离了原有的、线性的、等级的和僵化的知识形态和关系，形成了一种离散的、复杂的和灵活的知识体验。在对不同角度学者观点整理之后，浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路教授将其定义总结为：不同于传统大众媒体的包含特定技术、实践和社会组织的信息与传播系统。这个观点兼具技术、行为和组织视角的观点，总结全面。本文将在此定义基础上展开研究与讨论。
        2新媒体在企业宣传中的创新作用
        第一，加快信息传播速度拓展信息传播范围。新媒体是依托互联网技术而存在的，相对于传统媒体来说，新媒体在传播速度、传播范围以及宣传内容方面具有巨大的优势，可以更快更广范围的宣传多元化的内容。过去，企业利用报刊进行宣传时，要对宣传内容进行排版美工等多个步骤，最后经过领导层审核通过才能进行印刷发现。这一过程，不仅浪费了大量的时间，还增加了企业的成本。而利用新媒体技术，只需在微博或者微信公众号等平台进行消息推送，省去了传统媒体宣传工作的很多环节，加快了信息的传播速度，而且也扩展了信息传播的范围。第二，提供交流平台，赋予企业宣传工作更多活力。在企业内部，宣传工作人员大多是一些年轻人，他们对新鲜事物更感兴趣也更易接受，并且乐于运用新媒体进行社交和工作。他们在利用新媒体进行宣传工作时，更加主动地对新媒体资讯接受，使得企业宣传工作变得充满活力。此外，利用新媒体技术可以为企业内部员工的沟通搭建更好的交流平台，最终提高企业竞争力。
        3新媒体在企业宣传工作中的优化策略
        3.1改变传统的宣传平台
        企业文化并不是一句空话，亦不是大话，而是引导企业高质量发展的灵魂所在。新媒体时代下，企业应该遵循社会发展规律，把握市场走向，拓宽宣传途径，创新宣传平台，通过新生平台例如微信公众号、微博等平台对企业形象进行包装和宣传，在不放弃传统媒介的同时，充分利用新生平台做好企业形象的树立，通过媒体融合做好企业宣传，展示国企担当。只有拓宽新的传播平台，才能更广泛、高效的达到宣传目的，而且利用新平台达到与员工、大众的充分互动，才能更好地发挥平台作用。当然，新平台的延伸和搭建都需要企业抽调余外的人力物力和财力，这也是建立企业宣传长效机制的必然，从企业宣传的长远发展来看，充分利用新媒体各种平台是宣传方式变革的必然道路。
        3.2依据企业内部受众群体特点加强宣传
        新媒体顺应了时代发展趋势，具有传统媒体无法比拟的优势，但传统媒体并不是一无是处，两者各有所长，企业应学会取精去糟，善于发挥不同媒体形式的优势，最大限度规避各自携带的消极因素。利用传统宣传方式将模范人物的先进事迹加以传播，进而加强员工内部交流，深入开展思想宣传教育工作。如可以采取树立模范的方式，对企业内部优秀工作者进行形象塑造，充分发挥企业内部人员优势，提高宣传的说服力。此外，可以利用新媒体大量收集先进人物事迹，筛选出对企业发展影响较大的一些事例，且要保证事例的鲜活性，这样更有利于满足员工的精神需求。

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如，可以将抗击疫情期间值得颂扬的人物事迹在移动终端上进行宣传，让员工深入领会其敬业精神，以及为祖国、为社会无私奉献的情怀，激发员工对企业的荣誉感。
        3.3多账号联动宣传
        企业在同一个新媒体平台开设账号时候，可以不仅仅申请一个账号。除了申请一个公司官方主要账号以外，还有许多的账号组合形式供企业选择。例如，有的公司旗下含有众多品牌，就可以分别为每一个子品牌开设一个账号，形成1+N式账号矩阵。或者，除了主要官方账号以外，可以设置不同的主题性质的账号。比如，主要官方账号用于发布官方数据、公司新闻、新产品上市等信息，用词严谨正式。辅助账号便可以用于与粉丝互动，进行抽奖、投票等活动，内容丰富多样，甚至可以是“鸡汤”类内容或者企业内部有趣搞笑的事情，用词轻松风趣。这样一正一辅，相辅相成从不同的方面，让目标受众全面的了解企业。另外，企业员工亦可开通认证账号，与企业的官方账号进行互动呼应。每个员工都有自己的特点和个性，可以吸引不同类型的粉丝群体。结合自己的特点与企业官方账号进行互动，可以使不同类型的受众看到企业相关信息。企业员工也可以从自身的角度来宣传企业的日常，让目标受众了解不一样的企业，给人以亲切感，拉近企业与公众之间的距离。
        3.4企业应加强新媒体宣传队伍培训和管理
        新媒体相对传统媒体，对企业宣传人员各方面的素质要求更高了，不仅要能掌握宣传文案的编写、照片和视频的拍摄、后期的剪辑制作等多种传统媒体宣传技能，还要掌握网络传播理论，具备运营新媒体的知识。目前，很多企业都设置了品牌宣传部门或专职宣传岗位，大多由企业内部员工负责新媒体宣传。企业内部员工固然具有熟知企业情况的优势，但如果该岗位人员未曾接受过新媒体运营的专业和系统培训，未充分认识新媒体的特点、娴熟使用新媒体，并根据舆论动态及时、动态调整运用宣传策略，最终必然会使宣传效果打折扣。因此，企业应当加强新媒体宣传队伍培训和管理，有针对性地在文案策划、平面设计、视频制作和新媒体运营等方面进行增强相关人员的业务素质，从而提升企业新媒体宣传成效。
        3.5增强企业新闻宣传的监督
        通过对企业新闻宣传工作运行状况的分析，在企业的新闻宣传中，新媒体的信息发布以及信息传播存在着数量大的特点，这种现象下会使企业出现虚假信息以及不良信息，若企业的新闻工作者不能认识到这一问题，会降低企业新闻传播的价值，降低企业的信誉度。所以，在当前企业发展中，新闻宣传工作者需要掌握企业的特点，通过新媒体资源的利用，加强新闻的宣传及监督，以保证企业信息获取的质量。一般情况下，在企业新闻宣传监督工作中应该做到：第一，新闻工作者需要加强对信息的发布审核，在源头上避免虚假信息的出现，对于一些不良信息以及不法信息应该及时删除，以保证网络信息质量监管的有效性；第二，在新媒体环境下，当发现不良信息传播的问题，相关人员应该及时清除，并及时找到不良信息发布者，情节严重的应该追究责任，为企业的新媒体平台营造良好的新闻环境；第三，对于新闻工作人员，应该不断提高自身对信息的预警能力，加强对论坛以及网络社区的管理，展现企业新媒体资源对企业宣传的价值。
        4结束语
        面对新环境，企业在宣传工作上必须主动顺应、积极融入媒体融合发展趋势，准确把握其具有的传播速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强等独特优势，选择合适的新媒体宣传平台、运用有效的新媒体宣传手段、加强内部新媒体宣传队伍建设、有效预控新媒体宣传工作的舆情风险，最终才能在这样的大背景下充分增强企业宣传工作成效、提升企业品牌形象，为企业发展营造更加良好的外部舆论环境。
        参考文献
        [1]李守凤.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].人文之友,2019(11):81.
        [2]陈玉.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].企业文化(下旬刊),2019(2):131+191