艾孜麦提·库尔邦 热依汗古丽·吐尔洪
塔里木大学
摘 要
随着网络技术的日趋发展，新媒体时代下的人们在信息接收方式及思维的转变上日新月异，而媒体作为生活中传递信息的重要载体，其传播方式只有顺势而变才能更好地满足人们的需求，因此传统报媒进行转型已经是各大报业持续发展的必然选择，事实上，现在媒体传播形式转型已呈现出多元化，各大报业的发展也体现在了各项融合趋势。本文通过对传统媒体转型策略情况进行研究，从而提出相应的改进意见，为传统报媒的发展探究路提供借鉴。
关键词：新媒体、传统媒体、媒介融合
一、背景概述
如今已是媒体融合发展时代，对于各大传媒企业来说早已无法置身事外，随融合发展趋势进行模式创新才是明智之举。面对目前的数字化转型，创新早已成为各行各业在新时代下在市场中克敌制胜的关键，只有不断创新，才能快速适应市场的变化，始终利于不败之地。同时创新也是提升企业品牌竞争力的强大动力，对于报业而言，媒介融合是信息时代下新兴的报业发展理念，要想媒体品牌拥有持久的市场生命力，更多地占据市场份额，必须根据市场态势变化进行改革创新，确定企业自身的发展战略，所以转型发展已是各大媒体的必然选择，也是当今各大媒体的重点营销策略之一。
二、传统报媒转型下的品牌建构对策
（一）根据媒介融合的趋势，调整品牌战略
互联网的发展和新型媒体的结合已经顺应技术发展趋势，在人们心中构成共识。在这种新起的环境之下，传统报纸应该立足于自身需求，紧跟大融合的步伐，对现存的品牌组织计划实行两方面的规整：
一、借助全媒体设计构造品牌产品；一个成功的品牌必有强大的成功产品作为支撑后盾。在全世界各地的媒体发展中，毫无例外，每种媒体都具备自己的产品，最容易见识到的到就是湖南卫视推出的《快乐大本营》、中央人民广播电台每天按时播放的《央广新闻》、《南方都市报》的《南方评论周刊》等。产生影响深远的专栏就是传统报纸最特别的产品之一，实际上对于报纸品牌的形成具有积极影响。在数字化、智能化、网络等信息技术尚未兴起前，传统报纸对于扩散和收拢忠实的读者粉丝面临着巨大的挑战，往往需要累年积月，日复一日，才可以确立良好的形象口碑，慢慢发展为渴望的品牌专栏。在全媒体大联合的现况下，以《南方都市报》为代表的众多传统报纸媒体都形成了自己的网络平台。笔者认为，传统报媒不应该局限于以往的思维发展模式，仅仅发布新闻消息，要敢于突破和创新，从多方面、多层次来营销自己，巧妙的借助全媒平台，不断更新、制造话题，吸引读者，借鉴学习以小米为主的互联网营销方法，将报纸产品转换成互联网产品，推行全媒的营销。
二、与新媒体进行融合，采取联合手段营销品牌：《南方都市报》从起源到目前的发展的整体过程，物尽其用的利用发挥了其品牌的巨大号召力，拓展了众多的营销活动形式，主要包括与食品行业、房地产行业、汽车行业等企业的联合，采取与百事可乐、星河湾地产等众多著名企业或者品牌联合推广促销，在一定程度上提高了媒体的名声，也带动了品牌形象的树立。根据《南方都市报》总结出来的经验和上面所提的发展形势，指出了我国的传统报纸应该大力开展与腾讯、百度等声誉浩大的新媒体联合品牌销售，既可以节约组建经济消耗，又可以在大众的生活中提升自己的品牌知名度。
（二）根据受众社群化的趋势，进行大数据管理
确定报纸营销的目的，最重要的就是实现群众的信任，这一目标的实现，不仅要依靠巨大的资金支持进行广告宣传，还要有存在于人们生活的各个角落的文案。品牌是人们喜爱的最好成果和认知效果，对于报纸的阅读感受体验，长久的印刻在人们的记忆中。和传统报媒不相同的是，大数据背景下的品牌营销出现了品牌对话形式的转变。品牌宣传就是指企业发出，一对多，一对整体，不断地进行单面传递消息，持续对消费者的思维进行强化；品牌对话就是品牌和群众两者互相平衡，相互依赖，互相沟通，形成面对面，点对点，一对一的体验和感受共鸣，这种网状结构形式，可以做到信息清晰透明化，加强企业传播的效果。要完全实现向品牌对话模式的转变，必须要存在具有大量数据的数据库为前提，给出相应的技术基础支持。大众传媒来源生活、来源于群众，作为信息的原创者和散布者，必定掌控着大量的信息节点，这些信息节点，无时无刻都在自成数不胜数的数据记录，这些数据充当着传统报业的无形资产。所以，传统报业必须要组建属于自己的数据库，并且利用相关技术进行筛选和侦察，实现对于不同社群确定不同的品牌对话，让自己的品牌家喻户晓、人人皆知。
（三）根据媒介环境变化，适时推出新产品
随着时代发展，媒介的表达形式不断转变，传统报业创新出的媒介产品正迈向新闻信息的及时性、读者互动性、内容多样性、多手段传播的方向发展。在这样的时代潮流下，传统的媒介已经难以在社会立足，无法顺应时代发展和变迁，不能满足品牌发展需求。针对这种环境改变，塑造新媒体的新品牌，是传统报业实现万众瞩目转变的必需途径。在现在的数字化时代中，传统媒体主要体现三种优越性：一是具备专业的团队；而是具有忠诚的粉丝；三是信誉高，可信度高。
凭借以上优势，传统报业可以及时正确的分析形势，时刻关注并把握环境变化机遇，根据市场需求变化实时更新推出具有新特点的媒介产品。例如南方都市报的全媒体发布形式，在微博和微信软件平台上不断推出@南都社区、@南都视觉、@南方都市报、@南都评论以及@南都全娱乐等，通过这样丰富“南都全媒体群”的品牌界定，使得南方都市报大大提高了在当今时代的民众心目中的品牌名誉与知名度。
（四）根据新的媒介传播特点，打造服务策略
“全时传播、全域传播、全民传播、全速传播、全媒体传播、全渠道传播、全互动传播、去中心化传播、去议程设置传播、自净化传播”是新浪网副总编辑孟波归纳的关于新媒体的传播特点。站在这些特点的角度，许多传统观念已经不能适应，传统媒体的核心要素与核心价值就是内容占首。但是新媒体大联合、全民互动的当前局势，内容已不被当作重中之重，也不被看作报纸的专属。由于互联网的便利性、免费性，使得原本的新闻内容作为盈利手段的传统媒介变得举步维艰，越来越难。所以传统报媒就应该顺应潮流发展，不断向综合信息服务平台迈进。详细来说:由于社会步入个人媒体时代，如何满足这种时代发展需求将会是传统报业着重思考的方向。
首先就是寻求信息的大量广泛，一改单一传统的现实，在向大众提供大量新闻内容时，报纸要做的就是加大对网络服务相关消息的关注。娱乐、健康养生、餐饮、评论、购物、电子产品等等就是网络经济进展最迅猛的版块，也是收入最可观的领域。其次，重视大众需求，借助内容生茶和丰富的数据资源优越性，加速开展具有针对性的信息服务，特别是对加强对纸质读者资源的开发利用，扩大数字化报业的市场范围。报业可以借助当地的银行、企业、行政单位的和谐合作关系，更有利的开闸吗数字化信息服务，增添利润基点。
参考文献：
[1]熊克斌.媒介融合视域下传统纸媒的转型策略探讨[J].西部广播电视,2021,42(03):81-83.
[2]徐建.活动营销为传统媒体转型注入新活力——以《华西社区报》为例[J].传媒,2021(02):29-30.