张熠
中国石油青海油田管道处
摘要：企业新闻宣传工作是塑造企业形象，营造舆论氛围的工具，在实现企业又好又快发展中起着不可比拟的重要作用。近年来，受国内外市场经济形势的影响，企业外部竞争日趋激烈。企业面对新形势、新任务、新机制，持续深化改革调整、精益转型，企业新闻宣传工作的任务越来越重。下面本人结合工作实际与经验，就应如何做好企业新闻宣传的采写工作，浅谈一些认识。
关键词：企业；新闻；宣传
一、国有企业新闻宣传的困境
近年来，随着国家对新闻宣传工作的重视提升，国有企业的新闻宣传也在不断进步，但是从新闻专业的角度来看，依然存在着诸多问题，主要表现为以下几点：
一是内容的空泛枯燥。会议消息、活动类新闻是诸多国企新闻宣传中的主要内容，并且多是一些“程序化”的流水账报道，既没有突出亮点，也没有体现重要性，缺少“接地气”的内容。
二是传播渠道的落后。随着移动互联网的发展，受众信息接触方式也在转向移动化，国有企业进行新闻宣传活动依然依赖于传统的手段，如企业内部报纸、杂志、广播等，这就使得企业的新闻宣传活动缺乏用新的手段来覆盖自己的目标人群。
三是缺乏对受众的解读。习近平总书记提出，宣传思想文化工作应做到“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点就要放在哪里”，这就意味着“受众”是新闻宣传最重要的考量因素。然而，现实情况是国有企业在进行新闻宣传活动时，依然以“传”为主，以“灌输”为主要的方式方法，既难以满足受众的需求，也偏离了新闻宣传的初衷。
二、国有企业新闻宣传的突围
随着时代形势的变化，新闻宣传工作在党的思想政治建设中的重要性得到加强，而作为党领导下的国有企业，必须对新闻宣传工作做出改变，才能完成好自己的使命。结合当前所存在的困境，国有企业的新闻宣传工作，可以从以下几个方面进行突破：首先是内容上的突破。要传播一线职工群众喜闻乐见的新闻，诚然，由于国有企业的特殊性，党建新闻是其传播的主要内容，但是并不意味着这些内容就不能被受众所喜闻乐见，做好党建新闻的宣传，必须坚持“走基层、转作风、改文风”。一线的科研生产生活能够为国有企业的新闻宣传活动提供源源不断的鲜活的新闻素材，作为国有企业的新聞宣传工作者，只有深入一线、了解一线，才能写出吸引人的报道，才能促进党建工作落到实处。
用平民化的视角，关注普通人，才能让新闻宣传更深入人心。新闻贴近受众，受众就会亲近新闻，平凡人在平凡岗位上的日常更能够引起受众的共鸣。以笔者的工作为例，在策划实施的宣传报道选题中，《高温“烤”验下的坚守》《那些年，我们一起加过的夜班》等内容在点击量、传播范围等方面均取得良好效果，这些选题关注“一线”的点滴，选取代表性的人物和场景，更能够引起受众的“共情”。扩展选题的范围，要用多样化的内容吸引受众。对于企业而言，由于规模的有限性，重大选题的确十分有限，因此更需要从企业的细节入手，来吸引受众。
其次是传播渠道上的突破。要迎合时代的潮流，利用丰富多样的新媒体，向受众传达信息。移动化是新闻传播活动的大势所趋，根据CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，我国互联网网民中使用手机上网的比例提升至99.1%，这意味着以手机为代表的移动客户端已成为现今受众获取信息的主要渠道。
与此同时，随着传播技术的发展，受众接收信息的场景也在走向移动化，只需要一部能连网的手机，受众就可随时随地获取到新闻信息。相较于报纸、杂志等传统媒体，基于移动互联网的新媒体在时效性上有着突出优势，能够传播新鲜的资讯。与此同时，新媒体对受众的覆盖面也更广，以中船重工集团公司为例，其微信公众平台“中船重工”月获粉丝近4万，对于一个企业来说，其覆盖面已经十分可观。
最后是形式上的突破。随着传播技术的发展，受众的阅读习惯也开始发生变化，由“文字”转向“图像”，视觉语言、视听语言比传统的文字语言更便于阅读和理解，而且其纪实性、冲击感比文字更强。如前文提到的《高温“烤”验下的坚守》等选题，都是以图为主，辅以文字的内容，既便于受众阅读，也更容易引起转发。
增强与受众的互动，提升趣味性，以H5、有奖竞答等趣味形式，让国企的新闻宣传以“寓教于乐”的方式进行传播，也是形式转变的一种手段。
三、优化我国国有企业新闻宣传效果的措施
（一）提升对国企内部新闻宣传的重视程度
如果想要收获预期的宣传效果，首先，应做的就是从思想上提升对企业新闻宣传工作的重视程度，从基础上为新闻宣传工作提供人力、物力的保障。尤其需要注意的是，新闻宣传工作不同于普通的业务职能部门，虽然不能在经济上给企业带来明显的收益，但在精神上会对企业的凝聚性、方向性造成不容忽视的影响。所以，企业应重视新闻宣传部门的设置。例如：在实际的国有企业新闻宣传环节，企业首先可以通过优化原有新闻宣传体系的方式，为新闻宣传内容的品质、数量等作出规划，并根据相应的规划制订适当的岗位计划；从企业内新闻宣传团队建设入手充分给予企业内新闻从业人员一定的权利和责任，使其能够自主地引进专业人才的同时保证新闻宣传不受外界因素的影响。与此同时，在实际的宣传环节，国有企业还可以发挥其在地方的优势，与专业的新闻传播媒介进行沟通和合作，从而推进企业和媒体之间联系，加强信息的统一化管理[7]。
（二）定期对新闻从业人员进行培训，提升他们的专业素质
就目前来说，很多国有企业的新闻宣传的人员为非新闻专业的人员，这种情况的存在就会在很大程度上制约其在新闻宣传工作方面的创新和发挥，从而在很大程度上影响国有企业新闻宣传的开展。所以，在实际的企业运行环节，应对新闻从业人员进行定期的专业知识培训，使其能够实时了解国家有关政策方针，及时与社会网络发展的大潮融合在一起，将多种多样的宣传方式与传统的新闻宣传内容融合在一起，增加新闻宣传内容受众的同时，吸引更多人的关注，从而达到预期的新闻宣传效果。例如：随着网络时代的发展，新媒体、自媒体正在以极为迅猛的势头占据主流媒体的市场，就这一点来说，就可以将这一思维传递给国企内新闻宣传的从业人员，使其能够将现有的国企新闻以更加新颖的方式传递给受众，引导受众思想模式的同时，以一种更加轻松也相对平和的方式进行企业内部新闻的宣传。
结语
随着我国网络技术的发展，网络逐渐深入我国各行各业。如果想要帮助国有企业在日益加剧的行业竞争中脱颖而出，就需要紧握网络技术发展的大潮流，充分发挥其企业内部新闻宣传的优势，紧跟党的思想、步伐，创新思维理念，在市场洪流中开拓出一条属于中国国有企业发展的道路。
参考文献：
[1]张爱丽.企业新闻中心融媒体建设思考[J].广播电视信息，
2019（1）.
[2]杜平平.全媒体时代做好企业新闻宣传工作的对策分析[J].传媒论坛，2018（24）.
[3]张艳伟.电力工程企业新闻宣传思考[J].中国电力企业管理， 2018（27）.