刘颖
山东广播电视报社（时代影视杂志社） 山东济南 250011
【摘要】传统期刊出版业伴随着改革开放崛起，曾经独占鳌头、风光无限，而今却在新媒体时代受到极大冲击，市场份额被不断掠夺蚕食。在数字化、信息化、网络化的新媒体时代，传统期刊媒体人不能妄自菲薄，要积极寻找自身的优势，迎接新媒体的挑战，既要与之融合，达成共赢，也要继续保持底色，坚守自我。唯有此，传统期刊才能在与时俱进、不断发展的同时，继续保持真我本色。
【关键词】转企改制；时代影视；传统期刊；树立品牌；正确方向；数字化转型
【引言】
当前，我国期刊业正处在体制机制变革、产业转型的重要关头，又面临新媒体的强力冲击，传统期刊还有没有未来？未来在哪里？下面我就以上问题，谈谈自己的看法。
2020年7月，创刊于1979年、伴随了中国象棋棋迷长达40年的《棋艺》杂志宣布停刊；8月19日，《集邮报》停刊了；11月5日，《成都晚报》发布信息，宣布自即日起注销……不止于此！据不完全统计，至少有30多家传统媒体，倒在了2020年。《上海金融报》《生活日报》《武汉晨报》《都市消费晨报》《飒漫画》《退休生活》《宜家家居指南》《遵义晚报》《益阳城市报》《皖北晨报》《浙中新报》……均于2020年宣布停刊。
这些媒体虽然永久地消失在了公众视野中，但是曾经也曾被万众瞩目。创刊于1983年的《退休生活》杂志，是全国第一本老年期刊，内容丰富多彩。《棋艺》杂志创刊于1979年，伴随了中国象棋棋迷长达40年，是很多人的童年回忆和棋迷的精神慰藉。
笔者所在《时代影视》期刊， 创刊于1998年12月，由山东电影电视剧制作中心、山东电视台联合主办，读者定位于12岁至26岁的青少年学生，致力于介绍和推广热门影视剧、当红明星，曾多次被评为山东省、全国少儿优秀期刊，单期发行量最高时近50万册，由双月刊变为月刊、半月刊、旬刊，广受全国青少年的欢迎和喜爱。
无奈世事变化太快，让人措手不及。随着21世纪互联网和移动客户端的异军突起，犹如江河改道，把传统媒体的冲击得七零八落，几乎抢光了我们的读者。如果说报纸与读者是鱼水关系，没有读者之“水”，报纸之“鱼”怎么生存？因缺少水的滋养，这些年，全国都市类媒体的广告、发行都是“断崖式”下滑，都被逼得纷纷停刊或转型，《时代影视》近年来也已经难以为继。面对如此严峻的挑战，出路何在？
一、认清形势，改革创新，勇于担当
我们的社会就是在不断变革、不断创新中发展的，期刊业经营理念、发展模式与社会主义市场经经济体制不相适应，改革势在必行，不改革就没有期刊业的未来。改革过程中，肯定会遇到困难和问题。解决这些问题也需要一个过程。
但我们要对改革的方向坚定不移，对改革的部署要满腔热情，对改革的未来要满怀信心，要树立大局意识，敢于担当，做时代改革的弄潮儿。
就《时代影视》来说，我们曾经有过辉煌，我们做出了很大贡献，现在时代发展变化了，传统纸媒不适应了，我们就应当改革创新，适应时代发展的要求。我们首先在思想上要打消消极悲观情绪，敢于作为，敢于担当，尤其是党员干部同志，应该大胆站出来，带领大家同心同德，自立自强，闯出一条适合自身发展的新路。
二、扬长避短，形成特色，树立品牌意识
笔者所在的期刊《时代影视》，创刊已经二十多年了，她的前身名为《影视文学》，是当时为山东省广电局影视中心培养影视剧创作人才、储备影视剧目而设置的专业期刊，为山东影视剧创作提供了不少优秀剧作。随着全国影视创作的繁荣，《影视文学》作为地方期刊已失去存在的必要，1998年改刊为《时代影视》，从青少年关注的娱乐、休闲、服饰等各个侧面反映明星的工作、生活全貌，着力为青少年追星族、影视歌爱好者营造一份与其偶像共有的天地。这个 32开本的口袋书，受到青少年的热烈追捧，二十世纪初单期发行量最高时达到近50万册，多次被评为山东省优秀期刊、全国少儿优秀期刊。随着互联网、电脑、智能手机的普及，近年来报刊出版发行受到极大冲击，《时代影视》销售发行出现断崖式下滑，经济效益下降。面对如此严峻的挑战，我们需要深入调研，大胆改刊创新，适应发展变化的新形势。
《时代影视》是面向中小学青少年的，笔者曾在中、小学校作过调查，一个班五十多名儿童，半数儿童接触过这个刊物，而现在还购买的寥寥无几。为什么？回答是“都是旧新闻”、“不如网上及时、详尽”。读者的需求就是我们的改刊方向，纸媒应当尽量扬长避短，弱化新闻性、时效性，增加趣味性和深度，我们还可以依托广播电视、影视制作的优势，与电台 、电视台、影视集团合作开办少儿艺术培训，提高孩子们的艺术鉴赏能力，培养孩子气们的艺术天赋，把刊物办出特色、成为品牌，使之成为孩子们的艺术之家。
三、坚持期刊出版的正确方向不能变
在期刊改革的过程中，尤其是一些经济效益不好的期刊，有可能造成编辑人员的思想放松、忽视期刊社会效益的错误倾向。不能只为挣钱，只顾迎合部分读者的趣味，粗制滥造，以至于出现期刊格调不高的现象。我们必须高度重视，切实加强党的领导，加强对编辑人员的思想教育。期刊的编辑出版发行，需要进行必要的经济核算，讲究经济效益，这是无可非议的，但报刊是精神产品，具有鲜明的文化属性与意识形态属性。任何时候、任何情况下，也不能允许以牺牲社会效益为代价来获取经济效益。这就要求我们每一个期刊工作者，必须牢记自己的社会责任，坚持守土有则，自觉抵制形形色色的错误倾向，高扬社会主义核心价值的旗帜，绝不给有害的文件艺作品提供传播渠道。我们要为青少年儿童提供更多丰富多彩的文化产品，陶冶孩子们的情操，培养孩子们的审美情趣，塑造青少年们爱党爱国的良好品格。
四、加快数字化转型
发展新媒体，许多杂志社还很纠结。很多人说，新媒体太烧钱啦，咱可烧不起。确实，烧钱是数字化转型的代价，可如果至今传统媒体还无动于衷，无所作为，那就等于等死。现在国家提倡大力发展数字出版、互动新媒体、移动多媒体等新兴文化产业，我们要认清大势，积极探索，大力促进传统媒体向全媒体转型。
党的十八大以后，以习近平总书记为核心的党中央提出了实现中华民族伟大复兴的中国梦。期刊业是社会、经济、文化、科技发展不可或缺的组成部分，在实现中华民族伟大复兴的征程上有着不可替代的作用。我们期刊人也要汇聚到实现中国梦的伟大洪流中，为中华民族的复兴贡献自己的一份力量。