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摘要：美丽乡村建设不仅关系到我国经济的持续健康发展，而且也可以提高广大乡村居民的生活质量。美丽乡村中所具有的乡土文化，对于弘扬中国几千年来优秀的传统文化，保护自然环境不遭受破坏，维护当地的历史文化风俗以及独特的民族特色都具有十分重要的作用。推进美丽乡村建设，必须以乡土文化为依托，这样才能促进乡村文化的长久发展，让乡村重新焕发其生机活力，也能进一步推动美丽乡村的建设。而传承与保护乡土文化则可从提高文化保护意识、制定科学规划、完善法律法规、多元筹集资金等多方面入手。
关键词：乡土文化；美丽乡村；作用与传承
引言
中国乡村是乡土文化的发源地，乡土文化是我国广大农民在几千年的社会实践过程中形成的一系列观念、思想、规范和风俗习惯的统称。随着近几十年来城镇化进程的加快，源于农耕文明社会的乡土文化遭受了巨大的冲击，逐步走向没落，许多乡土文化己经或即将变成“美好回忆”。2013年中央一号文件《中共中央国务院关于加快发展现代农业进一步增强农村发展活力的若干意见》中首次提出“美丽乡村”这一奋斗目标，“美丽乡村”建设成为中国社会主义新农村建设的代名词，给乡土文化的传承发展提供了发展契机、物质保障等有利条件。同样，积极传承发展乡土文化，对于保护我国传统文化、推动美丽乡村建设、实现乡村治理体系和治理能力现代化具有重要的现实意义。
1乡土文化在当代美丽乡村建设中的作用
1.1打造乡村文化创意产品
乡村文化振兴和乡村产业振兴需要乡村有特色品牌化产品，加强乡村文化设计，打造更多的乡村文化创意产品，将乡村文化传播载体化，深度挖掘乡村文化内涵。以乡村生态为底色，乡村文创作为渲染，就能设计出更多特色的乡村文化创意产品，丰富乡村旅游经济发展的产品资源，如文创产品、农副特产品等。
1.2促进乡村建设可持续发展
自党的十九大以后乡村振兴建设已成为乡村发展的重要工作内容，乡村文化振兴对于乡村建设起到推动作用，一度成为建设的关键所在。乡土文化的继承与传播可以有效地促进乡村的经济可持续性发展，增强村民发展的精神信念。在过去的社会发展阶段中。过度的推动城市化的建设，而忽略了乡村的发展，使得乡村建设处于落后的阶段，有的甚至出现了衰退，此种乡村发展问题并不是中国社会特有的问题，很多国家在城市工业化过程中都忽略了乡村建设，而导致城市与乡村的经济收入差距较大。在工业建设初期为追求经济利润会忽略掉对周围环境的建设，但是随着国家政策的改变，美丽乡村文化建设已成为当下迫切的工作内容。真正地意识到乡土文化的发展对乡村振兴的重要性。乡土文化可以将特色文化转变为旅游业项目，带动当地农民收益，为当地做更好的形象推广同时带动一系列绿色食品的农业生产，形成当地特色的文化标签。在推广乡土文化过程既带动了当地的经济收入，同时又弘扬了传统文化，通过文化号召力的形成，带动一方经济的发展。
1.3塑造乡村文化品牌
乡村文化设计要有意挖掘乡村文化资源，深入利用乡村本土的各类资源，凝练乡土文化特点，策划具有乡土气息的特色民俗文化节日。例如开展传统文化专场演出，进行乡村文化艺术周活动，多元化手段宣传当地的自然生态环境、历史文化、民俗民风、人情人文等，展示传统民间技艺，传播传统农耕文化，营造乡村文化发展的氛围，塑造更多的乡村文化品牌。
1.4建设乡村精神家园
乡村文化设计中要建设特色乡村文化的载体和平台，这些载体和平台就构成了乡民的精神家园。乡民可以通过这些文化载体和平台开展丰富多彩的文化活动。这不仅丰富了乡民的生活，而且能够引导乡民更加积极、快乐、幸福地生活。
比如，乡村文化设计应注重乡村文化家园建设的培育，设计家风家训、身边的好人、孝慈文化宣传活动，以丰富乡民的精神世界。
2乡土文化在当代美丽乡村建设中的传承
2.1要始终坚持乡土文化传承中农民的主体地位
美丽乡村建设的过程，不仅是空间建设的过程，更是人焕发新生的过程，包括农民文明程度、生存技能、主体地位的提升。因此，要积极发展当地产业，创造各种就业机会，吸引并留住村民致力乡村建设。调研发现，巢湖经济开发区三瓜公社打造的乡创和农创双创基地是非常好的建设范本。通过对当地特色农产品进行开发和深度加工，三瓜公社指导农民就业创业，通过引入电商模式，搭建项目运营产业链，吸引优秀年轻人返乡创业。同时，随着近年来国家百万扩招政策的实施，一批新型农民将进一步获得智力的提升，这也为新农村建设培养了人才。对于一些具有特殊技艺，如非物质文化遗产的传承人，更要加大挖掘、保护的力度，确保具备传统技艺的农村特殊人才后继有人。在民间匠人文化活动的呈现上，当地政府应该充分尊重其主体意愿，鼓励能人创造属于自己的文化作品，将优秀传统民间艺术融入到当地文化产业开发中。
2.2加强政府引导，多元筹集资金
在美丽乡村建设中乡土文化的传承与弘扬工作是一项复杂且庞大的系统工作，需要长期的资金投入以及大量人力物力。如果没有充足的资金作为后备支持，就不可能开展好乡土文化遗产的保护工作，所以相关的政府部门一定要加强对文化工作的引导，并且多方面筹集资金，如设置乡土文化保护的专项基金，以便将来对乡村的建设与修葺。除了政府投入一定资金支持外，还需要进一步吸引和鼓励社会各方面资金的投入，建立多元化、多渠道的乡土文化的投资模式，调动社会各界的力量参与到乡土文化的保护工作。
2.3形成村民文化需求反馈机制
乡土文化的传承是一个长期的过程，美丽乡村建设也是一个持续发展的过程。各地政府可以组织村民形成自治组织，定期开展关于农村居民公共文化需求的民情调研，同时充分利用现代互联网资源，打造农村公共文化服务网络化信息平台。利用手机、电脑等现代网络工具，和老百姓之间建立一种双向互动的公共文化服务体系。也可以借助各种交流媒介，宣传文化理念，分享文化讯息，让乡土文化意识潜移默化地进入村民的心田。
2.4完善法律法规，健全体制机制
在对美丽乡村建设中的乡土文化进行传承和弘扬时一定要有完善的法律法规和比较健全的体制机制作为保障。因为在我国现有的法律法规中，虽然有明确的对于破坏历史文化遗产的行为进行处罚，但是由于规定的不甚详细，而且处罚的力度也比较轻，所以对于乡土文化遗产的保护作用也十分微弱。所以基于此为了给美丽乡村建设中的乡土文化营造一个良好的传播环境与生存环境。相关的政府部门一定要加快完善各种相关的法律法规，对各种文化政策与文化方针进行优化，保证我国独特的乡村文化氛围，和各个地区具有的不同的民族特色，促进乡土文化得到有效的保护与弘扬。
结语
在乡村振兴战略背景下，乡村文化产业发展需要完善乡村基础设施建设，加快乡村文化发展环境改善和优化，健全乡村文化的公共服务体系，不断提高乡民的素质水平，重视乡村文化设计的人才队伍建设，盘活乡村文化产业发展中的优势资源和要素，大力发展乡村文化产业，促进乡村文化繁荣，实现乡村振兴。
参考文献
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