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摘要：由于数字媒体的迅速发展和广泛应用，新媒体已成为党员学习和表达意见的重要途径。习近平总书记指出：“各级党委要做到网络发展到哪里党的工作就覆盖到哪里，充分运用信息技术改进党员教育管理、提高群众工作水平，加强网络舆论的正面引导。”因此，为了更好地在新形势下在互联网上开展党的建设宣传工作，有必要在传统宣传方法的基础上不断创新宣传工作方法，增强新媒体的宣传作用，提高党建工作的及时性。
关键词：新媒体；企业；党政宣传；策略探讨
引言
在全国代表大会新会议上，以习近平同志为中心的党中央十分重视思想宣传活动，做出了一系列关键决定和重要安排。宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责。要旗帜鲜明坚持党性原则。要把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点，坚持以民为本、以人为本。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的重要方针。随着中国特色社会主义事业进入一个新时代，中国比以往任何时候都更加接近实现中华民族的伟大复兴，同时也面临着前所未有的挑战。与过去的媒体时代相比，互联网时代的信息爆炸不仅改变了人们的生活方式，而且改变了人们的思维方式。在互联网时代进行党建思想宣传是一个挑战，也是一个机遇。一方面，随着互联网的出现，人们接收信息变得更加方便，并且人们是信息的接收者和发送者，这是新媒体时代的最典型特征。另一方面，互联网上的信息既有积极的，也有大量的负面信息溢出到网络世界中，不利于党建宣传活动的开展。如何在新媒体时代充分利用互联网并为党建宣传活动开发新思路是企业要考虑的问题。
1.新媒体时代企业党建宣传以及企业的机遇与挑战
新媒体的出现既是党建宣传活动的机遇，也是挑战。党支部一方面要利用新媒体传播党政事务，一方面要充分利用新媒体的传播便利性，优化党政内容。
1.1新媒体时代党支部思想宣传工作发展的机会
新媒体的“新”是相对于广播和电视等传统媒体来说的。新媒体是互联网时代依靠互联网技术的新型媒体。最常见的功能是阈值低。任何人都可以成为信息的接收者或发送者，从而打破了读者之间传统的媒体障碍。企业利用新媒体在新形势下开展思想宣传工作，无疑会改善工作效果。
1.1.1及时高效性
智能手机的普及增加了网络的覆盖率，在现代企业中，智能手机几乎已成为员工的必需品。公司可以通过自媒体进行党政宣传工作。自媒体最直观的优势是及时有效。在某些紧急情况下需要舆论宣传和指导时新媒体可以发挥很好的作用。
1.1.2交互性
互联网时代的自媒体不仅降低了媒体的门槛，而且打破了媒体与读者之间的壁垒。当公司使用新媒体宣传党建事务时，会充分利用网络的交互作用，从而使员工能够与公司的党建宣传事务进行交互。一方面，这种互动增加了公司党政事务的人际亲和力，使员工更愿意接受公司党政宣传并找到归属感。另一方面，这种互动使公司能够及时了解其员工的思想趋势，并相应地调整工作将有助于企业优化其思想宣传工作。
1.1.3表达方式多样
许多人不太接受传统媒体的新闻宣传。最直接的原因是传统媒体的宣传形式单一，无法引起读者的注意。但是互联网的自媒体可以解决这个难题。基于强大互联网技术的自媒体不仅可以使现有文本用于促销目的，还可以通过选择视频，动画和其他流行方法来缩短公司与员工之间的距离感。
1.1.4各种公关工作
在传统的公司党政宣传工作中，经常需要花费很多时间对员工进行党政宣传。通过印刷，分发报纸和举办研讨会等形式可以确保员工参与，但另一方面，这些方式会占用大量时间，因此不受员工欢迎。新媒体出现后，员工只需关注公司的党建宣传媒体平台账号，就可以轻松获得推送的党建宣传宣传内容，可以更好地适应当今人们的生活节奏。
1.2新媒体时代党政宣传思想工作面临的挑战
除上述优点外，经常伴随着机遇和挑战，利用自媒体传播党建宣传的意识形态也有几个缺点，主要是：首先，很难平衡新旧媒体。
在新媒体时代，内部报纸，广播和电视等传统媒体格式似乎已经远离了人们的生活，但是一些年长的公司员工仍然喜欢这种传统媒体格式，并且对新媒体不感兴趣。在许多情况下，由于物质资源和人力等因素，公司很难与新旧媒体同时进行工作。这使意识形态宣传的效率降低，因为它不能满足单个员工的需求。其次，在新媒体时代，信息量丰富，员工的思想很容易受到互联网上一些不良信息的影响。随着网络的出现，降低了发送和接收信息的限制，但是这使得网络上的信息变得不平衡。在渗透方面，传统媒体不如新媒体，但传统媒体通常由主要机构控制，并且对信息质量有严格的控制和要求。特别是，公司的年轻员工会获得更多的信息和更多样化的精神状态。互联网上的一些恶意信息很容易依靠互联网的强大传播来形成广泛的民意，并造成负面的社会影响。这无疑对公司党的宣传活动和政府意识形态提出了新的挑战。
2.党建宣传思想工作思想研究
2.1建立健全的新媒体管理体系
如果要建立一个引入新事物的系统并取得长久而实际的成果，则必须要建立一个完整的支持系统，并且依靠自媒体进行的企业意识形态宣传工作也不例外。公司必须加强公共关系和法规要求，以使员工享有健康的互联网访问，审查在新媒体中披露的信息，确保信息的真实性，并控制公众舆论对信息的影响。同时，企业应根据实际情况建立在线舆情事件响应机制，以便在发生舆情事件时能够迅速有效地做出反应，并最大限度地降低因质量低劣而引起的舆论影响。
2.2组建专业的自媒体党政思想宣传队
组建一支高度专业化的工作团队，以确保依靠自媒体的政党建宣传的意识形态宣传工作以及对制度的要求能够长期有效地维持下去。企业不仅需要有在宣传党建宣传意识形态方面有经验的人才，而且还需要有在媒体上行动的能力。公司需要专注于建立团队，巩固人才并确保长期有效地开展工作。
2.3不断丰富宣传内容
为了丰富宣传内容，企业必须充分利用网络的强大优势。互联网的出现使媒体突破了传统的单一书面形式，进行了广泛的宣传。企业必须充分利用这些优势，并打破传统媒体的技术局限性。开展党政思想宣传工作时，必须合理使用职工想听的动画，录像带和其他宣传形式，使职工更愿意参与。此外，企业在进行意识形态宣传时应注意语言的生命力和严谨性。传统媒体的质量要高于自媒体，但人们并不喜欢过分严谨和严肃的语言，而且很容易在公司与其员工之间产生距离感。企业思想宣传业务要注意时事，讲活泼的话语。选择一种与员工的生活更接近的语言，同时确保宣传内容的准确性。
2.4着力解决现实问题
在传统媒体时代，员工不喜欢公司意识形态宣传的主要原因是，宣传并不总是与员工的实际工作和生活相关。在新形势下，企业要保证思想宣传工作的有效性，应注意缩小与职工的距离。还应强调上述宣传的内容，方法和语气。公司还应注意宣传工作，并着力解决一些实际问题。依靠互联网的互动，利用自媒体开展党建宣传的思想宣传工作，不仅可以上下传播，而且可以从下至上反映民意。企业需要充分利用互联网的这些优势，并建立通过媒体反映其观点的渠道，以便员工可以直接表达他们在实际工作中面临的挑战。帮助员工应对实际挑战，不仅可以确保员工更好地执行意识形态任务，而且可以为公司的整体稳健运营奠定基础。
3.结论
在新时代，企业在开展党政思想宣传活动中面临着许多机遇和挑战。企业在开展党建宣传的思想宣传活动时，必须适当改变宣传形式和内容，以把握互联网时代的特征，确保宣传活动的及时性。企业还需要在新时期开展长期有效的党政宣传工作，从建立制度和队伍出发，确保宣传工作稳步推进。
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