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如何借助新媒体创新企业宣传工作

发表时间：2021/5/31 来源：《基层建设》2021年第2期作者：王翠红

[导读] 摘要：新媒体技术的飞速发展给企业宣传工作的开展提供了新方向，传统媒体受到了一定冲击，企业在这种发展形势下也需要对宣传思想工作的方式方法进行改进和创新，实现新媒体技术的高效运用，这是宣传工作发展的必然趋势。

        北大荒农垦集团有限公司绥化分公司党委工作部
        摘要：新媒体技术的飞速发展给企业宣传工作的开展提供了新方向，传统媒体受到了一定冲击，企业在这种发展形势下也需要对宣传思想工作的方式方法进行改进和创新，实现新媒体技术的高效运用，这是宣传工作发展的必然趋势。在多元化的发展形势下，宣传工作要以统一思想为基础借助多种新媒体手段进行思想宣传，让企业宣传工作得到充分落实，提高这项工作的影响力，有利于企业的今后发展。本文主要对如何借助新媒体创新企业宣传工作进行了探究。
        关键词：新媒体；企业宣传工作；创新
        新媒体技术中融合了多种先进技术，可以满足用户的多方面需求，为人们的工作和生活提供了便利。借助新媒体对企业宣传工作进行创新，能够满足企业自身发展需求，明确工作的开展方向，制定清晰的发展思路，为企业的安全生产和创新发展提供思想支撑，让企业职工能够以企业发展目标为目标，营造良好的工作氛围，改善以往宣传思想工作中的不足，解决企业发展过程中的新问题。
        1.在多元视角下创新宣传思想工作面对的问题
        新形势下垦区宣传工作面临价值多元化的挑战不同的时期，人的思想观念都有着鲜明的时代烙印。21世纪是信息化时代，以互联网为代表的新科技手段，使信息传播发生了质的变化。新的技术和载体实现了图文、视频等直播，全方位、及时性成为信息传播的基本特点。这对以纸质媒体为主的传统传播产生了巨大冲击。信息传递方式的转变也极大程度的改变了不同年龄阶段人们对信息的接受方式。随着时代的发展，民主、以人为本的社会氛围使价值多元化成为社会的主流思想状态。
        垦区宣传创新需要借鉴新的理念。互联网的出现使信息的传递超越了时间地域的局限，让信息传递变得轻松便捷。网络媒体具有很好的开放性以及很高的信息共享度，具有便捷检索性和互动性，人们在浏览互联网查阅信息时，最直接的好处就是根据自己的需要去主动的查找信息资料，各取所需。互联网打破地域的界限，具有极为广泛的传播面，兼具信息传播的同步性与异步性，还具有极强的时效性，网络媒体是多种信息形式融合在一起的综合信息传播方式。在借助新媒体技术优势的同时，要注意发掘信息的深度，提高宣传工作的主动性、针对性和引导性。追求新闻的深度价值，是今后宣传工作的一个重点方向，利用新技术的优势，发挥各种媒体的作用。
        2.利用新媒体创新宣传思想工作方式方法的相关建议
        2.1创新宣传理念，巧用新媒体
        在利用新媒体对宣传思想工作进行创新过程中，一定要做到“必用、敢用和善用”。企业必须要端正心态，对新媒体在企业发展中的重要性有一个正确的认识，能够清楚的了解到社会传播方式的变化形式，明确当前这种传播方式对企业宣传工作产生的影响。企业各层人员都能够对新媒体技术进行合理运用，同时具有敢于应用的勇气，还需具有善于应用的能力，以此抓住新媒体时代宣传工作的开展机遇。在新媒体时代企业必须要提高主动性，只有顺应发展形势才能在市场环境中占有一席之地。

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        2.2启用年轻干部，增加宣传活力
        企业在利用新媒体技术开展宣传工作时也需要大胆启用年轻干部，在工作中融入新鲜血液，有利于提高工作的开展效果。通过对我国不同年龄段网民数量的调查可以发现，年龄为10-39岁的青少年所占比例在80%以上，由此可见，我国未来几年对新媒体人才的需求量也会逐渐增加。企业在经营发展期间也需要结合宣传工作开展的实际需要和当前新媒体的发展形势，选择素质水平高、技术能力强的年轻干部，让他们找寻新媒体开展宣传工作的新途径和新方式。要为年轻干部提供展示自己的平台，通过制定相关优惠政策和制定激励制度的方式来创建年轻的宣传工作团队，为相关工作的开展增添活力。
        2.3掌握新媒体规律，完善宣传体系
        与传统媒体相比，新媒体在话语力量的优势较为明显，要想借助新媒体来创新宣传工作，则需要对新媒体有一个全面的了解和认知，能够掌握相关规律在工作开展期间进行针对性策划，将新媒体的特征充分体现出来，完善宣传体系，形成新型的宣传方式。在宣传思想工作时一定要从职工群众的角度出发，贴近生活、贴合实际，并利用多种方式和手段来表达思想内容，实现工作内容的有效传播。在新型的话语体系中与职工群众进行沟通交流，开展多种主题活动，用积极、正向的内容去引导职工。
        2.4构建社会化合作平台，加强网络宣传
        新媒体被大众的接受程度比较高，发展规模也在不断扩大，要想将新媒体在宣传工作中的作用充分发挥出来，必须要实现不同媒体之间的合作交流，将社会化平台的作用体现出来，能够将不同媒体平台的优势整合在一起，以此提高宣传工作的开展效果，实现思想内容的有效传播。宣传思想部门不可能包打天下，要树立“服务外包”的工作理念，尊重市场规律，主动建立体制内外各类新媒体资源的对话和交流机制，构建社会化合作大平台。同时，注重挖掘、培养、联合网络世界中的“大号”、“达人”，建立线下定期联络机制，通过联谊会等形式壮大“意见友人”队伍，在重大时政任务、重点舆情引导等方面发挥积极作用，不断丰富宣传思想工作的力量源泉。
        另外，要根据当前多元化的发展形式针对性的开展宣传工作。由于企业职工的年龄、文化、性格以及工作环境等都具有较大差异，所以在进行思想宣传的过程中也需要采用多样化的宣传方法，要了解不同职工的特点实现工作的针对性进行，对于重点生产项目的参与者必须加强思想工作，要保证宣传思想工作的科学性与合理性，有利于增强项目团队整体的战斗力。宣传思想工作在开展期间要选序渐进，同时也要进行有效互动，能够接受职工意见对宣传内容、方式进行改进，有利于提高工作的开展质量和效果。
        结语：新媒体时代，企业宣传工作要想增强实效性，必须要创新思想理念实现新技术的有效融入，丰富宣传方式，优化宣传内容，让企业职工更容易接受。也需要注重“以人为本”，了解企业职工的兴趣爱好选择他们能够接受的宣传方式，可以充分利用多种技术载体，形成互联网思维，建立宣传思想工作的新格局，改变单一的宣传方式，创新宣传路径，以此提高企业思想工作的宣传效果，保证工作开展的有效性。
        参考文献：
        [1]李文姬.如何利用新媒体做好宣传工作的几点认识[J].中外企业家，2019，627（01）：245.
        [2]梁定亮.创新运用新媒体开展国有企业宣传工作的策略[J].企业科技与发展，2016，（08）：96-98.