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融媒体时代做好企业新闻宣传工作的路径

发表时间：2021/6/1 来源：《基层建设》2021年第2期作者：吕冉冉

[导读] 摘要：做好企业的新闻宣传工作，不仅要深刻认识到做好这项工作的重要意义，还要把握新闻宣传工作的规律，牢牢掌握新闻宣传工作的要点和关键。

        中国化学工程第十三建设有限公司河北沧州 061000
        摘要：做好企业的新闻宣传工作，不仅要深刻认识到做好这项工作的重要意义，还要把握新闻宣传工作的规律，牢牢掌握新闻宣传工作的要点和关键。显然，随着时代发展，深入分析和有效把握融媒体与新闻宣传的互动机理，对于推进媒体融合、，弘扬主旋律、传播正能量、激发新闻宣传工作的活力，增强创新性、实效性有着积极的意义。
        关键词：融媒体时代；新闻宣传；路径
        1融媒体的优势
        （1）传播速度快。新媒体具备实时、移动的特点，极其方便。通过网络技术可以在第一时间更新信息、发布信息，最大程度发挥信息的价值。用手机上网随时随地可以了解新闻，人们能够在第一时间内获取信息。与传统媒体相比，融媒体的新闻信息传递得更快速。（2）互动功能强。新媒体具有很强的互动性，当新闻信息发布出来后，特别是热点信息和新闻，会有很多网友进行评论，增强了互动性，具有很强的优势。新媒体还具有智能推荐的功能，新闻平台会根据用户个人的喜好来推荐用户喜欢的新闻信息。（3）信息容量大。新媒体具有强大而丰富的内容，能够为用户传播海量信息，这是传统媒体所不具备的。（4）展现形式活。新媒体的展现形式丰富，可通过文字、图像、视频、声音等形式来展现，能够让人们“阅读”起来更加直观，提升全面了解新闻的能力。
        2企业新闻宣传工作的现状
        目前，我国网民总人数高达8亿之多，换言之，互联网使用人数的比例已经占据总人口的50%以上，并且正在逐年递增，这就对企业的新闻宣传工作发起了新的挑战。构建新体系是需要新闻媒体人立足多个角度出发，仔细考察与实践才能完成的工作，具体的工作内容是：他们深入多个行业，及时处理所搜集到的不同信息，从而形成一个完整的信息数据库。借由数据中心的帮助，并在以新媒体与传统媒体互相组合进行指导的前提下，近百人的创作团队针对世贸组织、世界银行等多个具有较高权威性的数据库花费了近6个月的时间进行深入研究之后，最终发掘出了隐藏在数据库背后的秘密。由于智能手机的普及率在我国处于不断上升之中，导致手机网民的范围也在逐渐扩大，以此不利于社会的正常发展，具体表现：我国政府需明确指导媒体的正确发展方向，这也是社会在发展过程中对媒体提出的内在需求与做出的必然性选择，基于此点，如何帮助媒体实现融合发展成为了国家制定战略计划中的关键性内容。将经济全球化视为发展趋势，无论是国家的经济格局，还是世界的经济发展环境无时无刻都在发生着变化，而企业中的管理层人员却未考量过现在的市场环境及企业的未来发展方向，一味照搬原有的管理模式，未能使企业新闻宣传工作的价值得到充分发挥，进而导致相关的制度与方法显现出了缺陷，此举会不利于企业的未来发展方向。
        3融媒体时代做好企业新闻宣传工作的路径
        3.1注重对融媒体宣传平台的构建
        要更好地适应融媒体背景下的工作条件，企业就必须加强对融媒体宣传平台的构建，注重资源的科学整合与优化配置，并通过各类现代化技术工具进行新闻宣传。在这一方面，企业可借鉴传统主流媒体和新媒体融合发展的经验，将主流媒体平台和官网有效结合，以融媒体平台为支撑进行宣传工作的设计，全方位覆盖各类媒体的宣传渠道，并使之形成相互补充、相互促进关系，进而推动企业实现预期的宣传目标。例如，企业可通过将传统报刊电子化，利用企业官方微信公众号等融媒体平台进行信息发布。与此同时，还要对传统新闻采编方式加以调整，借助各种工具进行基础采编工作，如通过网络收集第一手新闻资料，并根据当前的网络热点事件进行宣传主题的确定，保证企业的宣传内容能被广大受众群体接受。另外，企业还可以通过微信公众号推送一些软文，在发布相关文字信息的基础上，对企业的各类产品、技术等进行全方位展示，从而实现企业宣传。

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        3.2通过“互联网+”的手段，推进宣传意识的创新
        第一，用FPT系统，实现两级新闻中心的资源共享问题。根据融媒体的业务需要，新闻中心可在中转平台（FPT）里上传和下载素材。除此以外，FPT技术通常不会受到非视距传输效应（NLOS）的影响，其拥有较强的系统独立性，结构比较简单，可用于工作人员远程操作过程中，完成新闻中心各处之间、两级新闻中心间的资源整合。素材共享在一定程度上能提高工作人员的业务能力，同时可以将即时通信APP的工作功能发挥出来。比如在业务交流的时候使用微信群，从数量到影响力上，其都有着强大的传播力量。第二，用“互联网+”手段，带动创新意识的改变。在微信工作群中发布较为优秀的作品，带动创新意识的提高。网站、视频、新媒体、纸媒四种媒介都有着固定的发稿周期，可以定期选出优秀的作品，在微信公众群里展示，形成示范效应。通过大数据分析量化考核的指标，提高工作创新的积极性。依靠大众媒介拓宽创意的来源。一些国家级的平台是新闻媒体工作人员的业务制高点。除此以外，抖音、腾讯视频等视频的传播平台也是创意来源的其中之一，传播意识的变化可促使宣传效果系统向好的方面发展。
        3.3对采编流程进行优化，对企业人员结构进行合理调整
        第一，通过有效运用融媒体技术，打破传统媒介传播方式，任何一家媒体机构均能同时运作多种不同的介质，同时生产动画、视频、文字与音频产品，对新闻事件的整个过程进行全面报道。融媒体时代，企业在开展新闻宣传工作过程中，一定要对采编流程进行优化，对企业人员结构进行合理调整，不断提高新闻采编工作人员的职业素质与专业技能水平，搭设融媒体采编平台，建立健全规章制度。第二，在我国国民经济发展中，企业发挥着极为重要的作用，所以为提高企业的综合实力与市场竞争力，一定要制定完善的新闻宣传管理制度。融媒体时代，新闻生产流程要实现由传统单一介质记者向多媒体记者的转变，需要合理分配与使用从业人员，为从业人员提供更多学习与培训机会，提升从业人员融媒体技术水平，实现一次采集、多平台传播的效果。
        3.4坚持正确的新闻价值导向
        企业新闻宣传不仅是一个自我展示的窗口，也承担着相应的媒体宣传责任与义务。在构建和谐社会、提高群众精神文明水平的社会发展要求下，企业应关注新闻宣传过程中的社会效益，坚持正确的新闻价值导向，输出更多有价值的新闻内容。在此方面，可以在企业党组织的引导和参与下，将企业新闻宣传平台打造为党的宣传平台，及时传递党中央的政策指示，并对其作出正确解读。在开展其他宣传报道活动的过程中，也要始终坚持正确的政治立场，积极发挥舆论导向功能，向社会传递积极的价值理念。以此为出发点，通过策划相关宣传主题活动，开展专题性系列报道，充分发挥企业宣传工作的思想政治教育功能。从当前的市场环境来看，受经济转型发展的影响，许多企业出现利润空间缩小的现象，并使企业内部稳定性受到不同程度的影响。针对这种情况，通过积极创新企业宣传工作方式，利用更广泛的宣传渠道，传递积极的价值理念，有利于提高企业内部稳定性，为企业可持续发展提供支持。因此，无论是从内部需求还是外部需求来看，都需要把握好融媒体环境下的企业宣传工作开展方向，对内容质量精益求精。
        4结束语
        言而总之，在融媒体的时代里，对企业的新闻宣传而言，应该紧跟时代发展的趋势，注重传统媒体和新兴媒体融合的发展理念，把内容看成核心，将技术看成支持，着重强调传统媒体和新兴媒体之间的发展，创作出更加卓越的产品。
        参考文献
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        [2]任楠.浅谈新闻宣传对企业发展的重要性及途径[J].现代国企研究,2019(4):56-58.
        [3]陈东.顺应媒体融合发展新趋势做好国有企业新闻宣传工作的思考及实践[J].商情,2019(15):114.