西南科技大学城市学院 四川省绵阳市 621000
摘要：乡村旅游与文化产业协同发展要再审视文化要素，把主题形象、产业创新与产品供给有机统一起来，以打造差异化、特色化的乡村旅游发展模式为目标；要注重文化的符号化与舞台化、乡村的品牌化与形象化、产品业态的多样化与精致化。这样才能实现乡村旅游目的地可持续发展，并推进乡村振兴。
关键词：乡村振兴背景；乡村旅游；文化产业；协同发展
1乡村旅游对乡村振兴的长远意义
乡村旅游正在形成新的乡村经济增长极。中国自古以来便是农业大国，乡村经济主要依靠农业发展的推动前进，第二、第三产业所占比重相对较少。随着乡村旅游的出现，乡村经济发展结构开始发生变化。旅游业一直被称为“永不衰落的朝阳产业”，同时，旅游业也被认为是一种劳动密集型产业，无论是城市观光还是乡村旅游，旅游经济对地方经济的助力都十分明显。乡村旅游的规模化发展，推动着乡村经济产业升级，也为从事旅游相关服务的村民带来经济收入，更有甚者由完全依靠土地经营收入转变为依靠当地乡村旅游收入。作为乡村经济收入的新来源，乡村旅游经济正在蓬勃发展，并逐渐形成新的乡村经济增长极。
乡村旅游为建设美丽的新农村提供了契机。新农村建设不仅体现在经济发展上，也体现在农村生态环境的保护与改善方面。数年前，为发展工业一味追求低成本，高污染、高能耗的工厂从城市迁到农村，大面积的工厂和作坊开始拔地而起，农村一度成了“脏、乱、差”的代名词。为了经济发展而忽视生态环境实在得不偿失，随着国家对生态环境的重视，“美丽新农村建设”被提上日程，而乡村旅游为美丽新农村建设提供契机。为了迎接远道而来的游客，村民在政府组织下开始“打扫屋子”，乡村道路实现了“村村通”，重污染工厂开始关停整改，农家小院绿树成荫，从前的乡村焕然一新。
2乡村振兴背景下乡村旅游发展现状
当前环境下，我国正处于经济发展的转变时期，为了增强国家农村经济的发展力以及创新力，党中央提出了关于乡村振兴等一系列政策，从而为“三农”问题的解决提供了更多方向。首先，经过多年的发展，我国在农村发展的问题上取得了显著的成效，农民的收入逐渐增加，农村的基础设施建设也得到了加强；其次，我国农业发展上仍然存在着很多问题，如农村的产业较为单一等。基于上述问题，国家乡村振兴战略的提出很大程度上能够解决农村在发展过程中出现的问题。近些年来，由于农村人民的生活得到了显著的改善，乡村旅游产业的发展也变得更为迅速，从而带动了农村其他产业的经济发展。但是从另一方面来讲，乡村旅游业的发展也面临着一定的问题，其中乡村旅游的产品同质化是目前最显著的问题。而针对这一情况，乡村旅游的产业优化是必须要做的。乡村振兴背景下的乡村旅游的发展，不仅是农村经济发展的需要，也是国家政策所需要的。
3乡村振兴背景下乡村旅游与文化产业协同发展研究
3.1走特色乡村旅游道路，拒绝千篇一律
随着乡村旅游热潮的兴起，全国各地的“特色小镇”如雨后春笋般拔地而起，随之而来的不仅是区域经济短暂攀升，也有各小镇雷同、低层次旅游项目泛滥的问题。乡村旅游的规划离不开政府政策的支持，也离不开基层干部的决策，一些地区为了尽快将乡村旅游发展起来，不顾自身条件，一味模仿、复制其他地方的成功案例，最终旅游开发只是“昙花一现”，严重的“水土不服”导致旅游项目并不持久，一些待规划的区域和项目沦为“烂尾楼”。不仅是劳民伤财，更是浪费公共资源、破坏生态环境，长此以往，乡村旅游对于游客的吸引力将大打折扣。“特色”乡村旅游规划应当与当地旅游资源相匹配，抓住资源的独特性进行发挥，切忌无中生有、张冠李戴。
3.2优化乡村旅游产业结构，促进乡村旅游的均衡发展
随着人们生活水平不断提高，国家经济社会发展的主要矛盾发生变化，中国旅游的主要矛盾已经转变为人们日益增长的旅游美好生活需要和不平衡不充分的旅游发展之间的矛盾。
游客对于乡村旅游的需求层次已不再是粗放型、低层次的娱乐项目，而是转向深层次的休闲旅游，乡村旅游产业升级十分有必要，一批更富有特色魅力和时代特征的精品民宿、乡村度假区、田园主题乐园、乡村俱乐部等旅游产品开始出现，并逐渐成为乡村旅游的焦点。
3.3保护传统文化，保证乡村旅游开发的创新性、独特性
要促进乡村旅游的发展，对当地的传统文化进行开发利用是不可避免的，但在开发利用这些文化资源时必须要加大保护力度。同时，还要保证乡村旅游开发的创新性、独特性。乡村旅游产业一般都是源于本区域的环境、民俗风情、文化特色等，在一个区域内旅游行业内部结构基本是一样的，因此，就极易造成乡村旅游内容、服务模式等方面的同质化，难以吸引游客的注意，降低经济收益。为了让乡村旅游在旅游市场中占据优势地位，乡村旅游开发人员就需要不断地进行创新，让乡村旅游经济产业更具吸引力，让游客更愿意来游玩。如，古老小镇在发展旅游业时，就要多增加关于民族文化或让游客能够体验的一些项目，这样，才可以吸引更多游客的注意，提高旅游收入。
3.4科学规划乡村旅游产业，加大基础设施的建设力度
在发展乡村旅游时，尤其是一些偏远的乡村，需要重视乡村旅游业的整体发展，制定好发展规划和目标。对旅游产业的规划先要对乡村的交通状况进行考虑，可以根据当地的环境等，开发特色产业区。同时，还要根据乡村发展的整体状况，构建各种类别的旅游特色区域，如，休闲娱乐型、特色农产品品味型、民俗风情体验型等，将特色区的优势体现出来。此外，在整体布局上，必须要保证功能的科学性，加大各类基础设施的建设力度，以推动乡村旅游产业的优化升级。
3.5强化乡村旅游工作人员的服务意识，提高村民的收益
乡村经济比较滞后，专业的旅游人才不足，从而使得旅游行业工作人员的服务意识不高，对旅游业的持续发展造成了影响。在乡村振兴下推动乡村旅游业发展最关键的就是要提高工作人员和你的服务意识，加大对工作人员的培训力度，提高他们的真题服务质量和水平和收益。此外，为了提高村民的收益，还要因地制宜，让乡村旅游保证在持续发展的状态。因为旅游业本身就有淡旺季，当假期结束后，游客会减少，居民的收入也会随之降低，因此，居民要拓宽收入渠道，以平衡淡旺季的收入。
3.6利于保护原生态的农村环境
对于乡村旅游产业来说，主要吸引游客的点是通过独特的农村自然特色以及最为原始的乡村风情，这在一定程度上会促使农民对自身环境的保护机制更加完善。在越来越规范的乡村旅游的开发过程中，通过发掘、复原、宣传等一系列活动，可以让原本已经濒临绝迹甚至不被人看好的环境和文化被大力发掘出来，从而提升了其文化价值，也激发了原始村民对自身文化保护的自觉性。
结束语
乡村振兴为乡村旅游提供了新的发展契机，但从我国乡村旅游的实际情况看，依然还有许多问题，如，对有关政策了解不全面，相关的基础设施有限，加之，过于追求经济利益的企业，对乡村传统文化带来了很大的破坏，使得乡村旅游业的发展受到了阻碍。所以，为了推动乡村旅游业的持续发展，就需要加快对旅游经济产业的优化升级。
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作通讯者：夏珊珊（1992-03）女，汉，四川绵阳，本科，讲师，工程管理类。