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摘要：新媒体时代让新闻宣传变得更加接地气，受众更加广泛。在全社会都有了发声工具的今天，国有企业如果没有充分利用新媒体对自身进行宣传，那么必将失去宣传的主动权，反之则会在新时代赢得新闻宣传工作的主动权，为企业今后的发展奠定坚实基础。
关键词：新闻宣传工作；企业文化建设；作用
1国有企业文化的作用
国有企业是国民经济发展的中坚力量，是中国特色社会主义的支柱，是一种生产经营组织形式，但是国有企业和其他企业有所不同，在我国，国有企业同时具有商业性和公益性的特点，国有企业的商业性体现在国有资产的增值和保值。国有企业的公益性体现为保障国计民生和调节国民经济的各方面的发展。国有企业文化作为国有企业的灵魂，起到的作用则是会更加的重要。首先，国有企业文化引领企业的发展目标和前进方向，通过国有企业文化的引领，把国有企业员工指引到国有企业的发展目标上来；其次，对于国有企业员工的凝聚力和积极性来说，国有企业文化扮演着极其重要的作用，通过国有企业文化来感染每位员工，使员工的积极性得到极大的提高，更重要的是使每位员工拥有共同的价值观和理想信念，使国有企业内部上下一心，增强国有企业的凝聚力和向心力。
2 国有企业文化建设的现状
2.1 国有企业文化建设急功近利
目前，国有企业文化建设采用集中学习的方式进行，目的是在短期内对企业文化进行渗透，以期在短期内获得效益，这样做使得企业文化建设只是停留在几句空洞的口号上，培训的结果是记住了几句口号。国有企业的党员干部、基层员工对企业文化只认识到字面意思上，对企业文化的理解不够深刻、深入，因此，不能将企业文化代入实践工作中，不能融入日常的管理工作中。
2.2 国有企业文化建设的制度不够完善
当前，大多数企业对企业文化建设的制度缺乏应有的重视，没有根据时代发展的需要和组织应有的发展目标建立企业文化建设的管理制度。对员工的企业文化培训处于真空状态，造成员工对企业没有归属感。没有将已有的企业文化建设持续地进行下去，处于萌芽状态就死亡了。
此外，很多企业制定了企业文化建设的条条框框，但是缺乏可行性，没有形成完善的管理系统，奖罚的力度很小，使得企业文化建设的制度形同虚设，不能够落地，国有企业文化建设任重而道远。
2.3 管理人员对国有企业文化建设的认识不到位
目前，在很多国有企业中，管理人员对企业文化建设不够重视，将追求经济利益放到第一位，导致国有企业的文化建设没有适应新时代、新环境的发展要求。很多管理人员对企业文化建设认识不全面、不充分，甚至对企业文化建设有抵触心理，认为企业文化建设没有任何作用，认为企业文化建设过程中的培训就是在浪费时间。还有不少干部对企业文化建设视而不见，抵触企业文化建设，进而影响下属对企业文化的认知，对整个国有企业的发展造成了不良影响。
3国有企业新闻宣传工作对企业文化建设的作用
3.1建设国有企业文化
民族文化的发扬壮大需要靠社会文明的进步，企业文化的继承需要靠新闻宣传的传播。国有企业在历史的进程中，逐渐形成与企业经营项目相匹配的企业文化，国有企业的核心文化是在发展社会主义市场经济的过程中，一点点积累形成独特的文化背景，找到自身的定位。比如，某科技集团多年来从事航空部件加工，无论是稀有金属的发掘，还是特殊环境的材料匹配，工作人员都是不畏艰难、埋头苦干，现在利用新媒体平台，他们可以在平台分享科研成果，也能利用新媒体与家人沟通。国有企业通过新媒体平台使员工树立坚定的企业信念。
3.2推广国有企业的经验
新媒体时代下的国有企业涌现了很多模范人物，在选择典型事例进行新闻宣传时，国有企业之间可以互相学习经验。比如，中国长江三峡集团是国内企业的翘楚，利用新媒体平台分享工程建设情况。
新媒体是新时代的产物，科学利用新媒体就可以给国有企业带来新的生机。无论是几张振奋人心的图片，或是一则生动的短视频，都是推广企业文化的最好新闻宣传方案。
3.3传播国有企业的政策
国有企业是市场经济的领头者，在社会中占有很高的地位。为了保证市场经济的绝对优势，国有企业的新媒体平台需要从社会主义核心价值观、企业发展前景、企业文化、战略部署等方面全方位解读国有企业，承担提高企业核心竞争力的重任。相比传统媒体来说，新媒体是一种大众化的信息平台，在国有企业的自媒体上发表的内容可以推送具体人员，没有时间空间的约束，能够被人们所接受。新媒体平台是目前最便捷的新闻宣传平台，起到了传播政策、倾听诉求的作用，是国有企业宣传的最佳途径。
4对新时期新闻宣传推进企业文化建设工作的路径思考
4.1切实改进国有企业党建宣传工作，要提高党建宣传信息质量
坚持正确的舆论导向。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。国有企业党建宣传报道必须牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，突出正面引领。善于运用典型人物。注重发掘和寻找党员干部日常工作中的闪光点，树立模范典型，以身边小事教育身边人，凝聚党员之间、干群之间的和谐关系，用榜样影响和带动更多的人，弘扬正能量。坚持以人为本。在企业日常管理中需注重每个员工的个性特点，关注员工的自身发展，发挥每个员工的特长，以传代学的方式把党建工作宣传到每名员工，做到“人人都是发言人、个个皆是宣传主体”。要贴近职工的思想实际，深入基层了解群众诉求，解决他们在工作、生活中的难题，激发员工工作热情，逐步实现企业发展和员工要求统一规划，形成企业兴我荣、企业衰我耻的氛围，增强企业凝聚力、向心力。
4.2切实改进国有企业党建宣传工作，要运用形式多样的党建宣传模式
依托互联网传播速度快、传播内容广的特性，各级党组织要利用共享资料和在线学习等途径，搭建网络宣传平台和党员教育阵地，将党的最新政策方针、理论成果、企业建设成果及时上传，让党员群众随时随地接收到国有企业党的建设成果，进一步推动国有企业党建信息化进程，拓宽国有企业党建舆论阵地。在各级党组织中建立党建宣传卡片制度，把“三会一课”、组织生活会等党建工作写在卡片上，让干部职工走到哪里学到哪里、走到哪里宣传到哪里。利用微信公众号、微博等新媒体平台，开展形式多样的宣传活动，如知识竞赛、演讲比赛等，让广大干部职工积极参与，增强互动，提高党建宣传的影响力，将传播效果最大化。
4.3 将党建工作和企业文化建设相结合
在新时代背景下，企业文化建设应该结合企业的党建工作，发挥出企业文化的巨大优势，让企业文化建设在企业中“落地生根”。企业的文化建设，应该坚持以党建思想政治工作为指导，使党建工作和企业文化工作有机结合，实现以党建工作促进企业文化的培养、提炼和宣传，将党建工作渗透到企业文化建设的全过程。一直以来，党建思想工作存在于企业文化工作之外，不能将它用起来，这是一种资源浪费。这就要求将政治工作的优势转化为企业文化的优势。在国有企业中，为全方位地保证党的方针能够不折不扣地实现提供保障，主要体现在以下两个方面：一是党建工作为企业文化建设指明了方向，推动了企业的文化建设，宣贯企业精神理念，增强员工的凝聚力和向心力，为提高企业的核心竞争力提供有力保证；二是党建工作为企业文化建设提供了动力，推动了企业文化行为层面的建设，规范职工行为，提高职工素质，用先进的思想武装人，以良好的形象带动人，将社会主义核心价值观放在心头，成为自己做事的力量，激发员工促进企业发展的热情。
5结语
在国有企业新闻宣传中，新媒体的应用决定了国有企业宣传工作未来的发展方向及规模。科学发挥新媒体的优势，利用新媒体传播企业文化、学习先进技术、增强相关工作人员的待遇，在实践中不断进步，国有企业就能在实际工作中创新宣传方法，制作出更有感染力的作品，维持企业的长久健康发展。
参考文献：
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