闵泽泽
西安工程大学 陕西 西安 710000
【摘要】融媒体就是将线下媒体行业传播信息的方式，利用信息技术转化为传递信息、收集信息的平台。融媒体背景下创新信息传播方式，利用一些新的传播媒介，比如电脑、手机进行线上直播，以此来吸引现代化背景下快节奏工作下人民大众的注意力，从而获取更多的流量与关注。而在这些形式各异的媒体行业运营模式下，短视频的传播形式尤为突出。短视频的受众群体较广，其播放也不受时间与空间的限制，与传统媒体相比短视频也更能吸引大众的注意力。所以短视频软件层出不穷，不断丰富大众的业余生活，这也就促使了大众越来越喜爱短视频软件进行娱乐消费。
关键词：融媒体；短视频；传统媒体行业；优势
引言：中华神州疆域广阔，地质形态复杂，中国这块古地生活着14亿中华儿女。古代科学技术不够发达，各地的交通互不相通，民众如果想要传达消息，就只能够凭借着一封书信，让相关人员将信件送达到指定人的手中。但是古代路途遥远，环境复杂，送信人的安全以及传递信件的质量和时间都会受到限制。当一封信传递到指定人手中的时候，写信人的情况是否发生改变都不会知道。如果送达的是十分重要的消息，比如军情或者是天灾人祸等等的紧急消息，那么为了传达消息的快速性，送信人往往会不惜一切代价加速传递信件，这样相比起来，传递一则消息的代价既需要花费不少金钱，又需要不断的耗费人力、物力。尽管古代也有类似现代报纸一样的邸报，但是古代的印刷技术后期才慢慢成熟，并且每天都需要印刷新的传递消息，耗费的人力物力也十分庞大。而且一张邸报能够传递的消息也十分有限，不利于收信人了解事件全部信息。除此之外，阅读书籍、信件的往往是识文断字的读书人或者官员，普通百姓既不认字又没有多余的钱财去购买书籍、报纸。因此，普通百姓难以知晓国家的重要事物，所以不利于国家重要信息的传播。在当今社会，随着科学技术的不断发展，媒体行业也在逐步发展起来。由最开始的报纸到依靠电机传播消息，然后后到电视新闻再到依靠互联网实现信息便捷的电脑。随着科技的进一步发展，从一个村庄只有一部电话机，到现在几乎人人都有功能齐全的智能手机，在科学技术的发展进步下，传统媒体行业也得到了快速发展。但是这只是传统媒体行业，现今信息技术越来越发达，现代人的生活节奏也越来越快，很少再有人能够有充足的时间静静的坐在书桌前阅读报纸，或者躺在沙发上观看电视节目。此阶段为了满足现代人的生活需求，就需要把线下的传统媒体手段或者传播媒介利用信息技术将其转变为线上媒体行业。在这个过程中，不少新奇的传播形式如雨后春笋般踊跃出现，不仅迎合了现代人的生活需求，改变了传播方式，而且还获得了现代人的喜爱与欢迎。这其中最为突出的就是短视频——这个传播形式。短视频抓住了现代人的生活需求，不断革新自我在传媒行业中找到了自身的存在，获得了良好的发展机会。
一、融媒体到底是什么
融媒体突出一个“融”字，融媒体就是利用信息技术将线下需要传播的信息进行收集、整合、剪辑、再创作等方式在网上进行消息流通。融媒体时代下的短视频软件将一些重要的新闻事件进行网络视频传播。由原来传统传播媒体，比如电视，电脑，把信息进行再创作，从而将信息传递到微信，微博，微信公众号，抖音等新产生的应用软件，实现多种方式，多种途径的传播。用户关注度也从传统的电视收视率扩展为客户留存率、视频流量、点赞量、有效评论量等多方面。例如，之前新闻联播只能通过定时收看中央电视台观看，现在可以通过抖音官方账号了解新闻内容。这样一来，在信息技术的高速发展下，传统传播方式与不断创新的传播方式互相联合，这样就能够使接收到信息的受众群体更加广泛，人们也能够更加简单快捷的了解到相关信息。除此之外，融媒体还创新了信息的传播方式，通过剪辑等高科技来处理枯燥无味的信息，使信息内容变得更加有趣活泼，更加吸引人们的注意力。除此之外，传统媒体和新媒体的融合，互相促进，从而形成了“融媒体”。融媒体是以传统的传媒行业与新兴的传播行业互相学习，不断促进为基础，这样融媒体能够充分利用传统传播行业与新兴传播行业的优势，把单一的传统传播行业与新兴传播行业的受众群体不断扩大，增加传播流量。融合两者的竞争优势，还能够综合利用电视报纸、电脑等传播媒介，在各种传播形式的结合下，融媒体的流量大大增加。
二、“短视频”具体介绍
“视频”是新兴传播媒体的方式之一，而视频又分为短视频和长视频两种视频，短视频最突出的特点就是“短”。短视频与长视频的区别就在于短视频的时间长度一般为20分钟以下，而长视频时间长度一般为20分钟以上。短视频突出的特点就是播放时间与播放内容较短，没有办法完全的将一个事件的真实概况全部展现出来。但是其又凭着高超的剪辑手段以及融合故事情节的能力，将故事的大概内容总结下来。之所以短视频在现代化社会中越来越受人们的喜爱，是因为现代社会人们工作越来越繁忙，休息时间比较少，属于自己的个人时间比较零散，人们往往只能在工作间隙，或者是吃饭休息时间进行娱乐。而短视频一个短字就说明了它的视频播放时间不会过长，这就符合现代化快节奏生活人们的娱乐需求与生活需求。除此之外，因为短视频广受人们的喜爱，所以短视频的应用软件如雨后春笋一般层出不穷，人流量、入驻量、点击量最大的短视频软件，有抖音、哔哩哔哩等等娱乐软件。因为短视频的时间限制，短视频的内容往往为人们的生活自拍，或者是与视频观看者共同分享自己的生活中的有趣事情，这时的短视频更加贴近于人们的生活。人们能够在自己零碎的空闲时间看到他人生活中的有趣事件，也能够了解到他人的人生是如何度过的，因此短视频越来越受到人们的欢迎。例如，抖音上的一些短视频，他们的拍摄者有一些是农村中的务农人员，拍摄自己的务农生活，或者是拍摄自己与同村人如何交流沟通，一起娱乐的内容。而哔哩哔哩软件上的一些短视频，他们的拍摄者有一些是年轻人拍摄自己的厨房美食制作，或者是一些娱乐搞怪视频。并且短视频的本质是一种依靠流量为基础的新型传播方式，短视频应用软件凭借着软件用户对这些短视频的点击量与观看量，甚至是投币量来进行营销。短视频的拍摄方式相较于长视频更为简单、便携、方便，只要拍摄者手中有一部手机便能够完成最简单的短视频拍摄，甚至如果拍摄者创作的是一些能够引起观看者广泛认同的内容，那么这个视频的点击量就可能很高。
三、传统媒体的劣势
传统媒体对信息的传播媒介往往有电视、报纸、电台，这些传统传播媒介在科技较不发达的上个世纪可以广泛受人们的欢迎。但是现在科技有所发展，人们的生活和工作越来越繁忙，这些传播媒介的功能就可能受限。
报纸是一种纸质传播媒介，但是一张报纸上的信息过于繁多，并且现代化的人们生活节奏较快，甚至可能比较浮躁，所以人们很难够静下心来，在书桌前认认真真的阅读报纸上的消息。除此之外，随着时代的变化，经济也逐渐发展，因此地价越来越贵，想要在人流量较大的地方售卖报纸的可能性越来越小，因此报刊亭越来越少，人们对报纸的欢迎度就越来越低。而电台是上个世纪的媒体传播载体，人们没有其他的娱乐方式，只能够凭借一台收音机来知晓外部的世界，但是现代社会，人们几乎都有了手机，电脑这种高科技产物，人们越来越少的去收听电台。同样，因为人们的工作和生活繁忙，人们在生活中的属于自己的时间，也就越来越少，因此，人们很少有大把的时间去坐在电视前轻松的观看电视节目。综上所述，传统媒体的功能越来越单一。除了这些原因以外，当今社会仍然售卖报纸，但是这些报纸售卖的针对者往往针对的是已经退休，生活时间较为宽裕的并且文化水平较高的老年人，年轻人对报纸的喜爱程度越来越降低;因为有了手机电脑，这些高科技产物，人们可以利用层出不穷的音乐软件或者是电台软件来收听自己喜欢的音乐，或者是故事，只有一些开车的人们，因为开车期间没有办法才会去收听一些电台;而电视的观看者往往是一些家庭主妇，他们日常生活中要准备饭菜，辅导孩子的学习，因此没有太多的娱乐方式和长时间，因此他们可能会去观看电视节目。总而言之，传统媒体的受众群体越来越狭小。除了传统媒体的功能，越来越单一，受众群体越来越狭小之外，他们的传播模式也越来越传统，毫无新意，不能够吸引人们，引起人们的注意力，并且报纸电台电视这些传播媒介由于种种限制，不太适应于现代化背景，很大一部分并不会受到现代年轻人的喜爱。
四、短视频在传统媒体行业的优势
1.受众群体广泛多样
正如上文所说，因为科技的快速发展，人们的工作和生活越来越繁忙，属于自己的时间越来越少，人们往往拥有的时间往往是上下班途中吃饭时间，或者是夜晚工作完回家的一点时间，人们的休息时间越来越零碎。这就要求短视频娱乐方式持续时间不能够太长，而短视频正突出于一个短字，其的时间长度较短但是内容却比较有趣搞笑，因此能够吸引到更多的人去观看这些短视频。学生可以利用短视频来学习一些零碎的知识，提升自身学习能力与见识。工作人士也可以利用短视频进行娱乐放松，缓解一下工作压力。
2.短视频类型多种多样
因为短视频的受众群体比较广泛，即包括初高中的学生又包括步入大学的学生，还有一些已经工作的白领们，为了迎合这些受众群体的需求，满足他们的口味，因此，短视频的类型也多种多样。短视频类型主要分为五大类：纪录片类，生活类，搞笑娱乐类，专业领域类，草根恶搞类。纪录片类型往往是制作者根据自己掌握的一些知识并且通过良好的剪辑技术，自己原创一些纪录片类的短视频;生活片类型往往是制作者通过以自己生活中制作美食或者是生活中的一些事件来创造一些短视频;搞笑娱乐类往往是制作者通过剪辑一些网上流传的搞笑片刻或者是自己生活中的一些搞笑片刻来进行拍摄;专业领域类往往是掌握一定专业知识的制作者们，利用自己头脑中的知识，并根据自己的经验来传播这些知识从而拍摄短视频;草根恶搞类往往是一些草根通过一些恶搞来拍摄短视频吸引观看者的点击量。
3.适应现代化背景、拥有官方的大力支持、市场广泛、应用软件多样
正因为现代化生活越来越快速，属于人们自己的时间越来越少，因此短视频适应了现代化背景，并且因为短视频可以进行营销带货，促进贫困地区的发展，所以官方会大力支持短视频的发展。正因为这些原因，短视频越来越受到人们的喜爱，所以应用软件也越来越多，侧重方向也越来越不同，更加促进了短视频的发展。
4.功能齐全，广泛受到人们的欢迎
正因为短视频的受众群体广泛多样，类型也多种多样，所以短视频的功能更加齐全：通过纪录片类的短视频，观看者可以了解到一些原创内容，并在较短的时间内知道一些新奇的知识; 通过生活类的短视频，观看者可以了解到他人是如何将自己的人生过好，并且在观看他人的人生中更好的过好自己的生活;通过娱乐搞怪类的短视频，光看这可以在看视频的途中哈哈一笑，从而放松自我，缓解生活中的压力;通过专业知识类型的短视频，光看着可以学习到一些浅显的专业知识，从而丰富头脑，提升自我。除了这些功能，人们还可以通过短视频进行营销带货，从而是一些地方的特产不会堆积过多，得以如期售卖，这样的话，人们既可以售卖出当地的特产，赚得生活所需费用也可以扩大当地的知名度，从而吸引更多的人来当地游玩。
结束语：高科技时代，人们的生活与工作越来越繁忙，属于个人的休息时间也越来越零碎，人们越来越需要零碎化的娱乐方式。而融媒体使得传统的传播媒介由线下得以转为线上，从而更加有利于传播媒体的发展。而短视频正是在人们对零碎化娱乐方式的需求和融媒体得以发展的基础上诞生，短视频既可以使人们利用零碎化的时间进行娱乐学习，也适应了当代社会的发展。因此融媒体背景下短视频软件的流行是大势所趋。
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