宋婕
韩国湖南大学文化艺术经营专业
【摘要】视觉传达设计过程中，为能有效提升设计的质量，需要从创新的角度出发，注重优化设计的方式，将传统元素在视觉传达设计中科学应用，对提高视觉传达设计质量有着积极意义。本文主要就传统元素的类型以及在视觉传达设计当中的应用价值和实践应用进行探究，希望能为视觉传达设计发展起到积极作用。
【关键词】视觉传达设计；传统元素；应用优势
引言
视觉传达设计中涉及到的内容比较丰富，设计人员在具体设计中要融入创新的理念，将传统的元素和视觉传达设计进行有机结合起来，这对提升视觉传达设计的质量有着积极意义，也能有助于传承和传播传统文化。只有立足于本民族的文化进行创新设计，才能将视觉传达设计的特色鲜明呈现出来，在实践设计当中要能结合不同的设计要求，选择相适应的传统元素加以应用，提高视觉传达设计的整体质量。
1.视觉传达设计中传统元素类型和应用价值
1.1视觉传达设计中传统元素类型
视觉传达设计创新是发展的关键动力，设计中将传统元素加以合理运用，能够优化设计的效果。传统元素的类型比较多样，通过对相应传统元素类型的了解认识，能有助于为视觉传达设计提供参考[1]。如建筑类的传统元素是比较重要的类型，我国是有着悠久文明历史的国家，历史发展过程中建筑的形式也在不断发生变化，每个时代的建筑都有着独特之处，建筑中的图案以及色彩的运用，有着其特殊的寓意，将建筑类的传统元素在视觉传达设计中加以应用，能够优化视觉传达设计的效果。
纹饰类传统元素也是重要的组成部分，图腾是象征人类文化理念的，不同国家的图腾不同，古代创建的的图腾纹样是中华文化瑰宝，将传统的纹饰元素和视觉传达设计相结合，也能达到优化设计以及提供设计素材的效果和作用，能真正有助于提升视觉传达设计的质量。书法艺术元素类型，也是重要的传统元素内容，视觉传达设计中将书法艺术元素加以科学运用也有着其重要作用，这对优化视觉传达设计效果有着保障。
1.2应用价值
随着人们的消费观念的转变以及审美观念的转变，人们对传统文化的重视度越来越高，为能有效提升视觉传达设计的质量，能够优化设计的过程，需要在传统元素的应用方面加强重视，通过传统元素和视觉传达设计进行有机结合起来，能为创新视觉传达设计提供方便，有助于提升设计的质量[2]。视觉传达设计人员通过把传统元素当中的图案以及文字等进行搭配组合，选择相适应的色彩，通过艺术手法的运用展开设计，能为提高艺术设计的质量起到促进作用，从整体上提高设计的效果。视觉传达设计是有比较高价值的艺术活动，所以在设计中要注重融入传统元素，这对弘扬传统文化能起到促进作用。
2.视觉传达设计中传统元素应用措施
视觉传达设计当中对传统元素的应用是比较重要的，要能从不同的工作角度进行考量，以下应用措施要充分重视：
2.1吉祥元素在视觉传达设计中体现
视觉传达设计中为能有效优化设计的过程，需要将吉祥元素能与之相结合，传统吉祥元素是传统文化当中比较重要组成，有着比较突出的代表意义。古人在特殊节日以及活动的时候，通过吉祥物设计能传达美好愿望，如对凤凰以及松柏等吉祥物的设计，在当前这样的吉祥物也一直在应用。视觉传达设计中通过对传统元素当中的吉祥元素加以科学选择应用，也能够起到传达美好愿望的作用效果。传统吉祥元素的运用产生的效果以及赋予的含义是其他艺术元素无法达到的，如在北京奥运的时候传统吉祥元素中的祥云纹样的运用，以及中国红背景色的运用，能够展现是我国悠久以及优秀传统文化，这样的视觉传达设计的效果是成功的，能够给人产生深刻印象的，并且能够突出中国特色的文化。所以在具体的视觉传达设计过程中，将传统吉祥元素会进行合理运用，这对提升设计的质量能起到积极作用。
2.2剪纸元素在视觉传达设计中体现
提高视觉传达设计的质量，要充分注重将传统元素加以合理化运用，剪纸元素的应用是比较重要的，这对优化视觉传达设计的质量效果能发挥积极作用。剪纸元素在视觉传达设计当中应用能呈现出传统文化的独特运维，中国剪纸的历史比较悠久，和人们生活的关联也比较大，有着生活气息[3]。传统文化当中剪纸艺术作为比较重要组成部分，有着比较强环境适应性。所以在视觉传达设计中通过对剪纸的科学应用，所呈现出的作品能够给人独特的感受，在结合当地的文化特色进行设计应用下，能够体现出设计的亲切感，能够吸引人的眼球。如“北京名吃”包装是通过剪纸图案的使用，商品的地方色彩比较浓厚，也比较容易吸引人眼球，能有助于激发人情感共鸣，能给消费者新鲜感，有助于树立良好品牌形象。
2.3绘画元素在视觉传达设计中体现
提高视觉传达设计的质量，将绘画元素加以科学应用是比较重要的，这对优化视觉传达设计的过程能发挥积极作用。传统绘画是中华文化当中重要的组成部分，绘画艺术有着比较独特体系以及技法，能分成工笔和写意两种，如写意画比较注重浓墨重彩，嫁女高就形神具备，而工笔就比较工整严谨，在细节方面能够见精髓。作为传统文化当中的重要元素，将其和视觉传达设计进行有机结合起来，这对提升设计的质量能起到积极作用，有助于视觉传达艺术化表达，从整体上提高设计的质量效果。视觉传达设计中在对绘画元素的应用时候，设计人员要注重变化以及创新，和视觉传达设计作品能完美结合起来，将传统文化特质以及民族特征能在视觉传达设计中鲜明的呈现出来，将现代化和传统民族的特色体现出来，能给人视觉上震撼的效果。
3.结语
总而言之，为保障视觉传达设计的质量，需要发挥传统元素的应用作用，我国的传统元素内容比较丰富，在实际设计应用的时候要能够与视觉传达设计的需要相结合，科学选择相应的元素，从整体上提升设计的质量，保障设计效果良好呈现。通过上文中在视觉传达设计中对绘画元素以及剪纸元素等应用的研究分析，希望对实际视觉传达设计的工作开展能起到积极作用。
【参考文献】
[1]邓超.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].大观,2020(11):3-4.
[2]张慧敏.传统文化符号在视觉传达设计中的应用[J].大观,2020(11):11-12.
[3]王君.传统文化元素在视觉传达设计中的体现[J].大观,2020(11):13-14.