刘晓亮
山东外国语职业技术大学
摘要：随着人民生活水平的提高，旅游成为人们休闲度假的一种重要方式。文化旅游作为一种新型的服务项目，受到游客的欢迎与喜爱。在文化旅游背景下，非遗作为传统文化的关键组成部分，其是旅游产业和文创产业的基础和前提，积极开发手工艺类非遗文创产品，符合行业发展需求，对推动旅游行业的发展具有现实意义。
关键词：文旅融合；手工艺类非遗；旅游文创产品；开发策略
2019年山东外国语职业技术大学科研课题《日照传统美术非遗项目与旅游产品融合开发设计》KY201902
旅游是交流文化和传播文明的桥梁和途径，旅游事业发展体现了当代人民生活质量的改善。我国拥有丰富的旅游资源，随着生活质量的提高，人们越来越关注精神追求。旅游服务模式也由走马观花式的参观衍生为科技旅游、文化旅游、生态旅游等不同内涵的服务模式，满足了游客的需求。非遗是传统文化的关键组成部分，同时也是文化旅游的产业资源，尤其是手工艺类物品，作为地域文化的特色，可以带给游客更加真切的旅游体验。因此，手工艺类文创产品的创新开发，也是发展文旅事业的重要动力。
1.手工艺类非遗旅游文创产品
1.1手工艺类非遗
非遗物质文化包括传统手工艺、节庆活动、仪式、社会实践以及艺术表演等，手工艺非遗是一种有形的文化载体，与社会实践生活生产密切相关，审美价值和实用价值较高，例如明式家具，在制作中融入了文人思想，并且充分考虑的家具结构和生活需求，在设计细节上巧妙精致，具有较高的生活实用性[1]。
1.2手工艺类非遗与文创产品
当前，随着文化旅游的盛行，其已经成为当代居民缓解压力、放松身心、休闲娱乐的重要方式，文创产品也是一种具有价值意义和纪念意义的产品，是旅游体验的延续和延伸。随着社会的变迁，手工艺非遗在保护方面存在一定阻碍，将其作为旅游文创产品，不仅有助于手工艺非遗的发扬和传承，还可以推动文旅事业的快速发展，从长远角度分析，二者属于相互促进的关系。同时，发展手工艺非遗文创产品，还有利于塑造地区和城市名片，并且将其作为品牌进行城市推广，带动地区经济发展[2]。
2.手工类非遗文创产品开发策略
2.1非遗元素与文旅产品的开发相结合
人类社会文明发展至今，所有物品的存在都是基于人的需求，物品的本质就是生活或者生产所需，例如在古代没有电灯，需要通过烛火照明，进而古人用卓越到智慧制造了长信宫等，可以避免产生大量烟雾。而随着电力照明的出现，虽然不用担心烟雾问题，但有衍生了生活美学、节能环保等问题。因此，物品都是在人的需求下不断发展和创作。在开发手工艺类文创产品中，也应结合生活产品的实用性，综合考虑产品的纪念意义、质量以及价格等因素。文旅产品的创意与研发应考虑将非遗元素与生活用品相结合，以非遗中传统的手工技艺为基础，坚持合理利用、传承发展的原则，从家居用品、家具、服饰首饰、电子类产品、时尚装备等领域进行设计与研发，产品的设计与开发应体现旅游地区当地的文化特色。以日照的文创旅游产品设计为例，日照当地的旅游文化 元素包括日照黑陶文化、农民绘画、工艺刺绣、石刻、岚山号子、太阳文化节等。对这类文旅产品的创意开发应在突出产品传统元素的基础上，还能够赋予产品时尚感和艺术性，符合人们的审美需求。可选取渔民捕鱼、农民绘画等场景画，将这些传统元素融入到黑陶、创意文化产品的制作中都是一些较好的创意。
可创造艺术性较高的、唯美的黑陶茶具、花瓶艺术品；也可创造带有渔民捕鱼线条画水印背景的笔记本、保温杯等纪念品；还可将沿海风景图片制作成风景图册或日历；或是质量好、艺术价值较高的工艺刺绣床品、服饰、首饰、让游客自己参与创作的沙雕工艺品等，能够体现产品的质量和审美，并具有较强的应用价值的产品，都可以成为游客喜爱的文旅产品，激发游客购买的热情。
2.2注重文化体验
文化旅游的核心是文化，将文化体验作为旅游的一个项目，在整个旅游过程中，带给游客更加深刻的文化认同和感受。因此，在开发文旅产品中，手工艺类产品也要赋予其文化体验，通过文化的展现，提升产品的文化价值和观赏性，使产品即具有艺术价值又具有观赏性能。例如设计者可以通过讲述或歌舞表演的方式赋予产品文化内涵。比如人们在参观黑陶产品的设计制作过程中，表演者可以歌舞表演的形式，通过舞蹈的编排，展现出黑陶工艺品制作的每一个步骤，让游客体验到歌舞艺术的美感以及开窑制作黑陶的仪式感。甚至可以让游客跟随着节奏去亲自体验制作黑陶的过程。设计者还可以将黑陶的故事讲解给游客，唤醒游客的情感认知，在产品和游客之间建立良好的信任感，以此来激发游客的购买欲。参观茶园的过程中，可以为游客展示采茶的每一个过程，还可以让游客亲自体验采茶、杀青、炒茶的过程。将经典的茶文化故事讲解给游客，甚至可以让游客参与短时的茶艺培训。自己亲自采摘、制作、冲泡的茶叶，相信任何人都会想把这些产品带走的。故事主题可以分为功能性叙述和文化性叙述。
此外，在某些产品的功能性叙述中，要基于用户的使用习惯和操作方式，对产品的功能和外观进行故事阐述，客户通过故事可以掌握产品的使用方法，例如无印良品公司设计的播放器，通过拉动开关的方式播放音乐，用户可以体验音乐创设的意境，进而获得舒适感和愉悦感；在文化性叙述中，可利用非遗产品相关的话题、事件和人物，引用户的情绪感受和思维延伸，例如引入文学作品、历史人物等，可以通过产品传递故事和情感。例如“秦淮灯会”这一文创产品，其通过赏花灯和点花灯的方式，表达了人们对祖国的祝福和对未来的憧憬，并且将大量的历史人物和历史故事融入其中，赋予了灯具以文化价值和历史内涵[3]。
2.3融入科学技术
在人类社会的不断发展中，科技是原动力，科技与创新属于相辅相成的关系。因此，在手工艺类文创产品开发中，要突出体现科学技术的优势，融入现代科技、真正实现创新。在研发文旅产品的过程中，设计者应研究并掌握部分科技知识，将更多的高新技术融入到产品的设计与创造中，使得产品能够符合现代生活的需求。例如传统画风筝的机械原理创新制作，传统剪纸小磨具的制作，刺绣玩具工艺品的制作，面人电动玩具的制作等。如果将这些传统手工制作与科技相结合，就能制造出适合孩子玩耍的手工玩具。这些游戏元素，更加符合年轻群体的特点，可以将更多的手工艺品展现给人们，尤其在幼儿教育领域中应用，真正实现让孩子们动手制作有科学技术的小工艺品。再比如《西游记》主题的扑克牌、杯子、抱枕、充电宝等产品在连云港展区，就能看到与西游记元素有关的各种文旅产品。不仅实用，而且精美绝伦。还有“水连动”杜邦纸手表，表面看是精美的腕带，展开看是艺术化设计的“孙悟空”，在腕带上一点，时间就会从花纹中显露出来。
结束语：
总而言之，随着社会经济的快速发展，文化旅游将受到更多游客的追捧和欢迎，在旅游与文化深度融合下，文创产品的重要性和价值性也更加凸显。手工艺类非遗文创产品本身就具备一定的审美价值和实用价值，更是传播非遗文化的重要载体，有助于保护和传承非遗文化。因此在文旅产品的开发设计中，要注重贴近游客需求进行针对开发设计，以手工艺类非遗文创产品作为推动文旅事业发展的动力因素。
参考文献：
[1]肖瑱,刘芨杉,秦怀宇. 文旅融合背景下手工艺类非遗旅游文创产品开发研究[J]. 苏州工艺美术职业技术学院学报,2020(1):31-34.
[2]徐范,曹馨悦,唐琬媛,等. 互联网视域下中国传统手工艺类非遗的传播路径研究——以南京市为例[J]. 科教文汇,2021(6):170-172.
[3]荣红智. “非遗”保护与手工艺类民俗的生活化特质——以鲁西北黑陶制作技艺传承为例[J]. 民俗研究,2017(4):63-70.
2019年山东外国语职业技术大学科研课题《日照传统美术非遗项目与旅游产品融合开发设计》KY201902