李文伍 彭帆碧 张开岩 吴晓雅 姜炜梁
郑州大学 文学院 河南 郑州450000
摘要：本文对网络直播与乡村扶贫模式进行深入解读，了解其形成模式的行为逻辑，涉及到主播的行为、贫困人口的行为以及消费者的行为，对互联网进行充分的利用，切实达到扶贫的目标，提出有效的策略，推动乡村地区的可持续性发展，要结合贫困地区的具体发展状况，提升产品的品质，对接供需，破除壁垒，使网络直播与乡村扶贫模式充分发挥应用价值。
关键词：网络直播；乡村扶贫；模式探索；应用策略
引言
众所周知，国务院所印发的关于开展消费扶贫推动脱贫攻坚战打赢的具体意见，为贫困地区的经济发展提供了新的发展模式，实现经济效益的增加，同时，要注重网络直播的形式，借助网络直播用户的流量，对消费的产品和产销的新模式进行推广，解决销售难题，也为其提供了更多样化的扶贫渠道。因此，对网络直播+消费扶贫的模式进行充分解读，要了解当前贫困地区所发展的产业，借助电子商务，加强对商品的交换，开展相关的交易与服务活动，推动传统商业活动的电子化。
一、网络直播+乡村扶贫模式的深入解读
在当前的互联网发展过程中，借助网络直播开展乡村扶贫，对其模式进行深入探索，其理论主要是线上场景营销，在移动互联网中与消费者进行互动，激发消费者的场景感，形成消费行为。尤其当前智能手机的普及场景，营销得到良好的市场反应，贫困地区在选择营销模式时，可以充分利用直播加消费扶贫的模式，提供优质的农产品，带来更多的曝光率和流量入口，助推贫困地区产业的发展。比如，江西某县长直播卖当地的特色农产品，吸引了广大网友的关注，现场制作创意的百香果料理，在直播的过程中，阐释农产品利用效果，利用适应年轻人的网络语言，更好的对于产品进行推广。
二、网络直播+乡村扶贫模式的主体行为逻辑探索
（一）主播的行为逻辑
主播角色呈现多元化，在当前的消费助推贫困地区扶贫的过程中，政府人员要与当地的网红共同合作，向观众推荐当地的特色产品，通过直播来销售产品，有利于提升贫困人口的经济效益，帮助贫困人口销售产品和服务，实现增收。除了推广一些农产品，也可以推广旅游的胜地以及美食餐厅，带动产业发展。
（二）贫困人口的行为逻辑
在当前的网络直播应用的过程中，对贫困人口的行为逻辑进行探索，主要结合产品和服务内容的过程，引导其以个体经营者的身份对产品进行销售，加强对文化的输出，实现脱贫的目标。
（三）互联网平台的行为逻辑
互联网平台在该模式中发挥着非常关键的作用，要对技术进行提供。同时，结合网络直播的内容，对曝光率进行提升，吸引观众的注意力，进而对产品和服务进行推广，互联网作为社会型的企业，积极参与扶贫工作，履行社会责任，才能更好地为社会和谐发展做出贡献。
三、网络直播+乡村扶贫模式的可持续发展方法
（一）结合地区特色，实施扶贫方案
在当前的网络直播的过程中，要根据地区的特色产品气候条件以及农业技术等方面所存在的不同，对消费脱贫的政策进行落实，结合人力资源制定精准的对策。比如，针对于滞销产品分为高品质和产品欠佳的不同情况，结合当地气候条件对所生产农产品的特点来凸显产品的质量，通过直播向观众传达滞销实际信息，形成群体性扶贫的意识，进而增加曝光率，使消费者在同类竞品中选择由贫困人口所提供的产品和服务。
（二）提升产品品质，把握市场导向
在当前的贫困地区经济稳定发展的过程中，推动贫困人口经济效益的提升，要增强贫困地区长远发展的动力，要树立长远的目标价值。因此，引导贫困人口重视产品和服务品质的提升。只有尊重市场规律把握市场的导向，才能进一步推动经济结构的转变。所以，在直播的过程中，除了要提供优质的服务，还要注重对产品品质的解说，使消费者获得产品后可以及时进行反馈，结合反馈，对产品进行生产过程调整。
（三）合理调整供需关系，营造扶贫氛围
在当前的消费扶贫的过程中，要鼓励社会各界对贫困地区伸出援手，增强贫困地区的产品和服务升级。因此，相关部门在对扶贫政策进行宣传的过程中，要积极的投身到扶贫工作中，为网络直播的形式提供政策支持，同时，对供需关系进行合理的调整。比如，扶贫单位要与不帮扶单位进行市场供需信息的对接，从不同的角度探寻供需对接的通道，促成大批量订单的实现，从而使得贫困群众收入有保障，进一步形成健全的产业链系统。
结束语
总而言之，在当前的乡村扶贫工作开展的过程中，要充分利用网络直播的形式，对电子商务的模式进行深入探索，要注重农民产品的推销以及新型模式的创造，提高农民的经济效益，为农村经济的发展提供经验基础。同时，当前的农村网民规模空前为农村网络直播提供了发展的基础，在特色农产品推广的过程中，互联网普及率逐渐提升，可以以为农村电子商务平台的构建提供坚实的后盾，推动消费升级，实现电子商务的多元化发展，助力乡村振兴，实现精准扶贫。
参考文献：
[1]谈沪豫.网络直播：“三农”传播的模式再造与思路革新[J].东南传播，2020(11):61-62.
[2]李晓夏，赵秀凤.直播助农:乡村振兴和网络扶贫融合发展的农村电商新模式[J].商业经济研究，2020(19):131-134.