滕向宇
1龙江铁路有限责任公司，黑龙江省哈尔滨市150001 2中国铁路哈尔滨局集团有限公司既有铁路改造项目管理部，黑龙江哈尔滨 150001
摘要：国有企业新闻宣传工作在国有企业经营管理中占据着重要地位，在新的时期，国有企业需要推动新闻宣传工作与自身发展需求、信息传播环境相适应，这要求国有企业能够着眼于企业发展对新闻宣传工作进行优化，并着眼于传播成效的提升对新闻宣传策略进行探索，只有如此，新闻宣传工作才能够取得良好成效并在推动企业发展中发挥出应有作用。本文首先从基于思维的论述入手，做好新形势下国有企业的新闻宣传工作。
关键词：新形势下；做好；国有企业；新闻宣传工作的思考
引言
企业宣传工作的主要任务和作用是宣传党的理论、路线、方针和政策，把握思想政治方向，反映职工意愿和利益诉求，促进精神文明建设；宣传企业的改革、发展、稳定的战略目标、任务，宣传企业员工队伍形象、企业的先进事迹和模范任务、企业产品质量、企业整体形象，提升企业品牌形象。
1企业新闻宣传在企业发展中的重要性
1.1企业新闻宣传助力企业员工管理
企业的新闻宣传能够直接推动企业员工管理工作的进行，做到熟悉我党的政策方针路线并且积极地进行宣传工作是企业员工管理工作的一项重点内容。与此同时，在进行企业文化内涵的大力宣传时，可以产生对于员工的潜移默化的影响，加深员工对于企业的认知与认同。因此，更高层次的企业新闻宣传工作需要更高的精神支撑，企业新闻宣传工作应从企业内部率先出发，对企业员工进行思想梳理，提高员工对于企业的认同感和归属感，积极传播和扩散企业内部充满正能量的思想价值观，是提高员工工作积极性的助力方案。
1.2建设国有企业文化
民族文化的发展和增长取决于社会文明的进步，企业文化的传承取决于信息的传播。国有企业历史上逐步发展了与企业经营项目相适应的企业文化，国有企业的基本文化是逐步积累独特的文化背景，在社会主义市场经济发展过程中找到自己的位置。习近平总书记在全国宣传思想工作会议发表重要讲话时指出，“要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论”。巩固壮大主流思想舆论是提升国有企业行业地位的重要途径之一，而国有企业新闻宣传工作则是巩固壮大主流思想舆论的重要抓手。例如，哈尔滨铁路百年历史，传承沉淀出“敢挑重担、勇当先锋”的“朱德号”精神、 “敢打硬拼、勇往直前”的“3005”精神等哈铁“八种精神”。百年传承积淀形成的哈铁精神文化体系，根植于哈铁文化的丰厚底蕴，立足于铁路发展的深层实践，进一步丰富了哈铁优良传统和优秀精神资源的时代内涵。
1.3提升企业的声誉
新时代的快速到来，企业的知名度和行业声誉是企业的金字招牌，是企业不断前进和发展的方向。在现今的大环境中，国有企业会遇到各种荆棘险阻，也会面临着触手可及的机遇，因此，舆论导向作用的良好发挥在此尤为重要，企业通过提升新闻宣传工作的力度和水平，为企业在大环境下争取良好的舆论环境，是企业提高声誉的重要途径。
2相关措施
2.1拓展国有企业新闻宣传渠道
国有企业新闻宣传部门需要围绕国有企业新闻宣传需求构建媒体矩阵。这不仅要求国有企业新闻宣传部门重视继续挖掘电视、广播等传统媒体在开展企业新闻宣传中的作用与价值，而且需要重视充分发挥互联网、新媒体在企业新闻宣传中的优势。在此过程中，国有企业新闻宣传部门需要推动新媒体平台的多元化发展，也需要引导不同的部门构建属于自身的新闻宣传平台，从而在促使多元化媒介平台形成联动的基础上，通过引导不同部门在新闻宣传中的深度参与，整合国有企业内部的新闻宣传力量。
2.2构建“新”格局
在融媒体平台和技术竞相发展的今天，“酒香也怕巷子深”，依托信息化平台，将思想文化宣传与生产经营相结合，硬实力与软实力“软硬并施”，建设媒体矩阵，构建融媒体传播体系，大力拓展平台，从“相加”迈向“相融”，使得宣传工作有“抓手”，从而发挥公司媒体“中流砥柱”“定海神针”的作用。以“人民铁道”微信公众号、“哈铁家园”微信公众号为核心，以各基层单位微信公众号为辐射的“1+18+N”微信矩阵初步形成。交投集团也正在建立以“交投集团”微信公众号以及各权属公司为辐射的矩阵网络。对于企业来说，品牌是市场和客户对企业质量和服务的认可，而信息工作是企业向市场和客户传递高质量信息的主要渠道和工具，有利于市场和客户对企业的偏好。
2.3加强形势政策宣传，提升企业对党务宣传工作的重视，促进企业发展
全面贯彻落实党的十八大、十九大以及十九届二中、三中、四中、五中会议精神，大力宣传党十八大以来党的经济、政治、文化、社会建设取得的重大成就和宝贵经验，统一思想，凝聚共识。通过集中学习、专题培训、定期研究等方式，开展学习促进工作，有针对性地加强公众舆论对企业热点的认识。加强形势教育，指导党内干部加强纪律意识，继续深化党内严格全面管理的实践，着力营造良好的通过加强职业技能教育，引导党员干部看到新时代新制度对企业发展和自身素质的新要求，鼓励企业在技术提升和创新的基础上发展，确实做到用理论学习指导工作实践，用工作实践丰富理论内涵，推动企业实现科学发展跨越发展。
2.3合理策划新闻内容
在促进企业信息的过程中，科学合理的信息内容规划是有效传播信息的先决条件。为了在综合媒体背景下实现企业信息公开的进一步发展，必须加强企业信息内容的合理科学规划。在信息规划过程中，工作人员必须找到信息内容的切入点，采用有针对性的编辑和应用方法，从用户的角度思考信息内容，注意评价的客观性和真实性，使信息内容能够影响到所有用户，在企业传播信息文化的背景下，需要有针对性地开展活动，吸引公众注意，以便充分利用信息的价值，避免其对人类的负面影响。
2.4突出压实责任
国有企业必须严格履行宣传工作的责任。各级党委必须始终研究和运用宣传思想。党委书记应发挥领导作用，直接切实发挥领导作用。根据党委的要求，各基层党组织要注意责任区和领导部门的宣传反思工作，并承担责任区宣传反思工作的领导责任。党支部应把宣传工作纳入促进党支部规范建设和设立红旗党支部。党支部书记要承担基层党支部宣传思想领域的“第一责任人”，经常管、教、传，建立务实有效的“网格化”宣传思想管理指导机制，从而保证企业宣传思想的责任是横向和纵向的。
3新媒体在国有企业新闻宣传中的应用前景
首先，为了了解新媒体的特点，新媒体的创建是由于利用员工的业余时间，小视频可以短暂地娱乐观众，给工作带来愉快的感觉。国有企业必须掌握这一特点，在宣传中添加更加接地气、紧跟时代特点的词语，宣传工作者必须跟上步伐，掌握时代潮流是宣传信息的基础。第二，在实施新的媒体平台时，国有企业必须在公众舆论中发挥主导作用，不能让宣传工作被动地继续下去，有时错误的方向可能会使整个宣传内容新闻内容偏离原定目标。最后，作为企业宣传工作的一部分，有必要拉近公众的距离，突出新媒体。我国国有企业目前正处于改革的关键阶段，必须利用新媒体和监测新媒体的信息发展。
结束语
《国家信息发展战略计划》强调，在当今世界，信息技术创新正在迅速变化，以数字化、联网和情报为特点的信息浪潮正在蓬勃发展。没有信息化就没有现代化。适应和引导经济发展适应新的常态，加强新的发展势头，有必要在整个过程中将信息引入中国的现代化进程，加快释放信息发展的巨大潜力。
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