宋红敏 杨芳
南昌航空大学 江西 南昌 330063
摘要：科技的进步和经济的发展，使人们的物质生活需求已得到了极大的满足，对文化精神情感的需求，成了人们生活中不可缺少的一部分。同时产品功能的实用化就是让文化元素“活”起来，走进人们的日常生活，加大产品的实用功能，使文化真正地生活化、平民化。作为有着悠久文化历史的河北大名古城，其古玩、收藏品不具有大众普适性，除其欣赏意义外于百姓日常生活是没有任何实用性可言的，在新一代的年轻群体中，对此类艺术品热爱的人更少之又少。而旅游文创用品可以承载当代大众生活需要的文化，不是一种高高在上，让百姓敬畏膜拜的文化，它是我们生活中的小物小件，是我们每个人都能购买得起、用得上的商品，通过文创产品更好地去了解和传承古城的历史文化。
关键词：地域特色文化；文创产品；创新应用
在当今这样一个社会高速发展的时代，科技的进步和经济的发展使得人们物质生活需求得到了极大地满足，对文化精神情感的需求，成了人们生活中不可缺少的一部分。文创产品主要是以生产和提供精神产品为主要活动的服务，以满足人们的精神文化需求作为主要目标。同时不同的地域各有其独特的文化背景、生活方式、民族特色等,这些都是文化创意产品开发要考虑的重要元素。如今文化创意产业风潮席卷全球,地域文化研究带动了文化创意产业的发展,研究地域文化资源开发文创产品,在吸引消费者的同时也促进着国民经济发展,将文化优势转化成产业优势是我国发展的重要目标。目前，对文创产品的设计研发还存在着一些不尽如人意的地方。诸如产品种类单一、地域特征不显著、实用性不强、缺乏创新等问题有待完善。河北邯郸大名古城文化底蕴丰富、历史悠久，可供发掘的文化元素种类繁多。开发文创产品有利于继承与发展中国的优秀传统文化，将传统文化与现代艺术相融合，设计更具有一番独特风味。同时，有利于保护传统文化，提升文化自豪感，能够在世界范围内彰显中国先进文化的民族特色。
一、地域文化特征文创产品设计意义。
在丰富的邯郸文化中，本项目组以邯郸市大名古城文化为主要切入点，依据古城的地域文化特征设计文创产品，开发新的文创产品资源。团队设计的文创产品改变原有种类单一和创新性不足的缺点，对古城文化的传播起到很好的宣传作用。了解当地历史文化使之成为其文化导向，重要的是产品的市场定位，这就要求团队以市场为标准，结合文化特征资源，以文化为导向开发出具有地域特征的文创产品，确定基本的设计理念，大致确定引导的消费群体，树立一个品牌推进邯郸市大名古城文创产品的个性化、品质化发展。使文创品牌成为大名古城文化的符号，让文化元素“活”起来，走进人们的日常生活，加大产品的使用功能，使文化真正地生活化、平民化。
二、大名古城文创产品市场调研与弊端。
大名县位于河北省东南部,是冀、鲁、豫三首交界处,也是三省经济、文化对外呈现的窗口,历史意义重大。古城作为黄河以北地区政治、经济、文化中心,国家级重点文物保护单位，其历史悠久、文化积淀丰厚。春秋时代属卫国，名“五鹿”，是历史上著名的“五鹿城”；有“大名好城墙,南乐好牌坊”之誉。古城的狄仁杰祠堂碑、何进滔德政碑、罗让神道碑等被列入国家级非物质文化遗产，其历史文化资源丰富，可提供设计者选择的创意元素很多。
但由于大名古城整体经济水平较低，文化发展速度缓慢，在文创产品的开发过程中未能组织相应的优秀设计团队，以及缺乏相关专业设计人才等多诸多弊端，暂时还未有对大名古城文创产品设计与宣传推广，所以这个现状对我们团队在设计方式方面来说是有利有弊的，因为没有先例所以无可比对参考的参照，这是相对来说困难的方面，但正是没有参考性这一点它能使我们团队有更多开拓的空间和设计风格的创新思维。
三、大名古城地域文化文创产品的设计思考。
1.宁缺毋滥的创新原则，让设计更加凸显地域特色。
通过各地优美古镇的文创产品方向调研，本项目组了解到深受广大群众喜爱的文创产品种类，并以各地优秀的文创设计成果为基础，增添符合大名古城的地域文化特征的元素，发散思维、勇于创新，创作属于古城独特地域文化风格特征的作品，力求设计作品尽善尽美，在设计的过程中要不断否定、不断创新、不断改正的，我们这支团队秉承不断创新的信念，依托地域文化特色元素，设计出既能新颖衬托出大名文化又能够具有实用性的文创产品。
2.用设计讲好历史文化故事。
每一件设计作品是设计师智慧的结晶，文创产品设计也需要一定的设计研究流程。针对地域优秀文化主题研究与解读，了解消费群体的消费观念后设计者经过一系列的构思创作设计所得出的结果。文创产品不仅仅是一种商品的形式存在，有时候它更多的是注入我们情感化设计的体现。首先我们团队要充分地对古城历史悠久文化做一番深入了解加以剖析，对历史文化故事内容和情节进行提取，将故事元素融入自己的创作作品之中，让作品内涵更加丰富，充分展示历史文化，用视觉形式讲好历史文化故事。
3.让设计更好地传承传统文化。
一件优秀的文创产品，应该是在继承历史文化同时具备传承和传播的一种文化载体。这样使文创艺术产品更具有内涵，意义更加深远。宣传优秀传统文化是将优秀的传统文化以文创产品为媒介，使之融入再创造。这样会使产品在市场竞争中占有更大的优势，也有利于更好地传播地域特色优秀传统文化与精神，从而有力地促进地域城市的发展。同时地域特色文化是属于中华传统文化的一部分，推广地域文化特色与精神，也就是在传承和弘扬中华民族优秀传统文化，这对中华民族的文化发展也具有重要的现实意义。
结束语：地域传统文化是象征各个地区文化的代表性资源。正是由于这种不同地域具备的资源内涵不同，才为我们设计团队提供了更加广阔的设计空间。大名古城有着优越的历史文化资源和现实的优越条件，使我们设计团队有强烈的信念去加入到地域文化特征的文创产品创作大军中，更好地传播地域传统文化特色，传承中华民族优秀传统文化。通过文创产品使其丰富的文化精神立足于市场，最终走向世界。
参考文献：
【1】汤京花，崔婷婷.基于地域文化的文创产品创新设计分析与思考【J】.商情，2020，
【2】付振宇.基于地域文化特色的文创产品设计研究【A】.长春工程学院，2019，40
【3】赵吉惠.中国传统文化导论【M】,江苏教育出版社，2007
项目基金：艺术与设计学院三小项目（2020YBYS078）成果。
作者简介：
宋红敏（2001-）女，汉族，河北邯郸人，2019级本科学生，研究方向视觉传达设计；
杨 芳（1970-）女，汉族，江西宜春人，副教授，研究方向视觉传达设计。