杨钰珊 杨芳
南昌航空大学 江西 330063
摘要：红色文化是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并且最具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。本文通过对中国红色文化元素进行分析，同时结合日用品文创设计进行深入研究，日用品的文创设计与我们生活息息相关，在日用产品文创设计中融入红色文化的视觉元素，运用不同视觉艺术形式起到宣传和推广红色革命文化的作用。
关键词：红色文化；传播；文创产品；
红色文化是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并且最具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。近年来，红色文化正在以不同的形式进入百姓生活，大众的红色情怀也在升温，人们通过不同的方式了解和传播红色文化，随着我国文创产业的飞速发展，在日用品文创设计中融入红色文化的视觉元素，在设计过程中既要考虑产品的功能、美观性，也要注重红色文化本身的特殊性，着重开发出具有红色文化底蕴的文创产品。中国本身是有着强烈红色情结的民族，红色是中国精神的代表色，红色文化更是中华民族历史文化中不可缺少的一部分，在日用产品文创设计中运用不同视觉艺术形式起到宣传和推广红色革命文化的作用。
一、红色文化元素的表现形式
中国革命的历史长河中，最典型的红色精神包括井冈山精神、延安精神等，这些红色文化的元素主要体现为能够代表红色革命历史的人物、事件、物件等。以人物来说，这些人在特殊的历史背景下体现着红色革命所特有的高尚精神，他们本身就是红色文化的代表，只要提到这些人物，人们自然而然会联想到红色文化，例如毛泽东、朱德等。以物来说，很多红色革命时期留下的具有代表性的物件，如红军帽、军旗等；以及历史名人使用过的物品，例如毛泽东用过的油灯、砚台，朱德用过的扁担等。以事件来说，即在特定的历史背景下产生的能够体现红色文化精神的事件，例如八一起义、井冈山会师等。如何选择合适的红色文化元素作为视觉元素进行文创设计是极其重要的，要在大众中有共通性，这样才能起到更为广泛的传播效应。
二、红色文化元素与日用品文创设计的结合应用
1、文创产品的类型
市面上文创产品大都是我们生活中所需的日用品，日用品文创设计首先要确定日用品的主要功能、使用范围、消费群体等，挑选适合的文创产品与红色文化元素结合才能达到效益最大化。所以在产品的设计上首先要考虑实用性，产品的主要功能是满足大众日常需要。目前市场上的文创产品有如下分类：日用产品类、旅游纪念品类、影视音像类、传媒出版类、创意设计类、工艺美术类、书法艺术类。在进行日用品的文创设计前，需要提前做好充分的市场调研，对不同类型的产品选择适合的艺术表现形式，并将不同红色文化元素进行整合设计，使之具有视觉化的形式感。同时在文创产品的设计中还要合理的控制其成本，使其物美价廉，符合大众的消费理念。
2、红色文化元素与日用品文创设计的结合
在日用品文创市场中，产品的设计要以消费者的需求为导向，主要目的是突出红色文化内涵，所以在设计上既要突出主题，又兼顾实用性。
不仅是对产品本身与红色文化结合，还可以在产品包装上融入红色文化视觉元素，采取当下流行的方式，与国产品牌联名。通过日用品文创设计，将红色文化充分地融入我们的日常生活，文创产品中文化是精髓，是体现产品灵魂与气质的关键；而文创产品是文化的依托、承载体及展现形式，是经过设计师创新的物化文化。
精神离不开物质的载体，以井冈山精神为例进行日用品文创设计。井冈山精神是红色革命精神之一，井冈山被誉为“中国革命的摇篮”，井冈山红色文化是中华民族文化的经典。井冈山红色文化元素具有显著的时代特点，如井冈山革命遗址黄洋界、小井红军医院、五龙潭红军洞等；井冈山毛泽东茨坪故居(大井故居、八角楼故居)、朱德大井旧居等；井冈山革命文物如红军帽、八角楼、毛泽东用过的油灯、砚台，朱德扁担等；在文创产品设计中，设计师通过对井冈山红色文化元素进行视觉化提炼，并将其运用于日用品文创设计中。对于消费者而言，随着生活水平的提高，物质获得一定程度的满足后，会有更高的精神追求，因此具有一些纪念价值的文创产品市场前景良好。所以在井冈山红色文化元素的提炼中，要挑选出具有历史意义并且具有通识性的元素。比如黄洋界、红军帽、油灯等，可以借鉴这些物件的外形与日用产品结合，例如家用台灯、装饰品、文具等。也可以和井冈山革命博物馆合作，打造出与博物馆联名的旅游纪念品，如购物袋、小型挂件、水杯、手机壳、雨伞等等，以大众化形式使人们直观地了解和感受井冈山红色文化，使曾经的革命根据地发挥它的新时代作用。
三、红色文化传播方式
将红色文化元素与日用品文创产品设计结合之后，还要进行更多形式的推广，推广也是传播红色文化非常重要的一部分，要让更多的人了解文创产品及产品背后承载的历史和故事，背后的故事远远超过了文创产品本身，目的也是为了让更多的人了解到红色文化。可以采用线上线下两种方式进行推广，线下推广即采用最普遍的传统方式，例如户外广告、公交站台、地铁广告、产品宣传手册等方式进行推广，或者采取线上推广的方式，充分利用互联网优势，人们能够通过不同的推广形式了解和铭记红色革命历史，珍惜当下的幸福生活。
四、结语
基于红色文化传播的日用品文创设计，是在飞速发展较快的新时代背景下，将曾经的红色革命文化历史以新的方式再次走入大众的视野，借助日用品文创设计及推广能够真正地被大众接受，并花时间去品味这些文化内涵。红色文创产品在文创产业发展中发挥着极为关键的作用，现阶段，在我国红色文创产品设计中还存在着许多不足之处，需要设计师有超强的专业能力，有自己独特的设计思维，要充分考虑到产品的实用性和大众的接受性。只有设计出既富有历史感又具有设计感、实用性的文创产品才能更好地弘扬红色文化，并达到启迪大众的作用。
参考文献
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基金项目：艺术与设计学院三小项目（2020YBYS43）研究成果。
作者介绍：杨钰珊（2000-）女，汉族，广东深圳人，2019级本科学生，研究方向视觉传达设计；
杨芳（1970-）女，汉族，江西宜春人，副教授，研究方向视觉传达设计。