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新媒体短视频对传统媒体转型的影响

发表时间：2021/6/7 来源：《基层建设》2021年第2期作者：刘小萌

[导读] 摘要：当前新媒体的不断发展为传统媒体带来了巨大冲击，进一步推进了传统媒体转型的进程。

        保定市清苑区融媒体中心保定 071000
        摘要：当前新媒体的不断发展为传统媒体带来了巨大冲击，进一步推进了传统媒体转型的进程。本文将针对新媒体时代下新闻工作所面临的机遇与挑战及当前大环境下产的新特点进行阐述，并简要分析了新媒体短视频的优势及传统媒体的优劣势，深入剖析了新媒体短视频对传统媒体转型的影响，并提出了几点新媒体时代下传统媒体的转型路径，为相关研究与实践提供了理论借鉴。
        关键词：新媒体；短视频；传统媒体转型
        随着互联网不断发展，科技的不断进步，新媒体逐步发展壮大，新的新闻信息传播方式和传播格局也随之产生。在新媒体时代，人们更加注重内容，传播模式的受众为中心，服务与市场的理念也正在逐步深化。在这一时代背景下，新媒体短视频具有自己的优势与鲜明特点，对新媒体短视频进行研究，成为面临转型危机的传统媒体谋求生存与创新发展的一个重要方向。
        1 新媒体时代下的新闻工作
        1.1 新媒体时代下新闻工作的新特点
        随着互联网技术的快速发展，新媒体也在逐步发展壮大，在这一时代背景下，新闻工作也呈现出新的特点。第一，新闻信息具有即时性与交互性。随着数字技术、信息技术的快速发展，微博、微信等自媒体的兴起，新闻信息的传播门槛越来越低，人人皆媒体，每个人都可以发表自己的观点与看法，人们参与传播的热情日趋高涨，与新闻工作者进行频繁互动交流，在这一形势下，人们对新闻的即时性与交互性的要求日趋提高。第二，新闻工作具有碎片化的特点，新媒体短视频不仅具有较强的针对性，而且浓缩了公众所最需要的信息。
        1.2 新媒体时代下传统媒体面临的主要挑战
        新媒体时代的到来，给传统媒体带来了发展机遇，与此同时，在新媒体的发展冲击下，传统媒体也迎来了艰巨的挑战，面临着转型危机。传统媒体需要根据自身的定位与特点，充分了解当前新媒体的发展趋势，确立具有自身特色的转型定位，找到适合自己发展的转型之路，才能经受得住社会与市场的考验，在新媒体浪潮下更好生存与发展。
        2 新媒体短视频的优势
        新媒体短视频具有短时长、内容多样、传播速度快等特点。新媒体短视频时长较短，一般为15秒左右，以青少年用户作为主要受众群体，具有碎片化、趣味性强的鲜明特点。用户可以利用自己的碎片时间，亲自操刀，使用简单的技术与手段进行视频拍摄和后期制作，拍摄出具有趣味性的短视频。新媒体短视频确立了用户的主体地位，不仅能够满足受众的表演欲，而且符合时代发展潮流，迎合了用户多样化的审美要求，信息传播速度快，且信息内容丰富，极大地满足了人们的信息需求。
        3 传统媒体的优劣势
        3.1 传统媒体的优势
        传统媒体具有悠久的历史积淀，稳定的受众群及良好的口碑。虽然节目制作需要繁复的流程，但是也正因如此，对节目的质量及内容具有相对完善的审核机制。且传统媒体具有雄厚的技术基础、庞大的人才队伍，雄厚的资金支持，在人力、物力资源方面有着自己的优势。而且由于其历史沉淀，传统媒体具有较高的公信力与权威性，在受众心目中具有较高的传播地位。
        3.2 传统媒体的劣势
        传统的媒体节目策划相对单一，难以吸引观众的注意力，给节目收视率带来了一定的负面影响。此外，由于传统媒体节目时间有限，传统媒体的内容和信息量较小，表现形式相对单一，难以满足受众日益增长的精神文化需求。

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        4 新媒体短视频对传统媒体转型的影响
        4.1 选题更注重新颖性
        新媒体时代发展节奏快，信息负荷重，强度大，人们面临着巨大的生活压力，拿起手机观看新媒体短视频成为人们最简单、最快捷的解压方式之一。新媒体短视频时间短，但内容新颖，不仅能够快速抓住受众的眼球，为受众提供一定的文化享受，而且能够更快速地传播更为丰富、更为新鲜的信息。
        4.2 制作过程及后期要求创新
        新媒体短视频具有较强的画面感，运动感十足，在音乐方面，节奏感强，能够给受众带来深刻的印象。在一些短视频中，用户会使用具有特色的剪辑技巧对视频进行加工，比如隔空取物、瞬间移动等。除此之外，新媒体短视频大多数都是年轻用户，他们对短视频有着独特的喜爱。因此，传统媒体在制作节目的时候，可以借鉴新媒体短视频的制作方式与后期剪辑手段，对常规的节目构图进行创新，在剪辑的过程中采用新颖且合适的剪辑手段，从而使节目的画面感更加生动，与此同时，也能够吸引年轻的受众，将年轻的受众引流回传统媒体前。
        5 新媒体时代下传统媒体的转型路径
        5.1 实现传统媒体与新媒体短视频的融合
        传统媒体要充分了解新媒体短视频的特点与优势，充分利用新媒体技术手段，对自己的运营模式进行革新，在微博、微信等新媒体平台上创建自己的账号，以新媒体短视频的方式来传播节目内容，从而吸引到更多的受众，提高节目的普及率与收视率。并且，传统媒体要以受众为中心，利用新媒体短视频加强与公众的互动与交流，从而实现自身与新媒体短视频的融合。
        5.2 坚持正确的舆论导向
        在新媒体时代，信息传播速度加快，信息数量冗杂，质量不平衡，文化内容的传播也是混杂的。在这种情况下，传统媒体应该坚持正确的舆论导向，不受社会上错误观念和错误观点的影响，提高辨别是非的能力，形成服务观念，为受众提供高质量的内容，反驳错误观念和思潮，传播正面信息。
        5.3 创新运营模式
        互联网的发展使传统媒体提供了发展的可能，传统媒体可以将提高公众信誉的方法引入其业务，将专业新闻转化为创造性内容，改变过去的商业模式和创造多样化的商业模式，与电子商务平台合作，利用其认知和信誉来推动商业价值。传统媒体也可以建立一个以内容为基础的平台，形成一个在线和离线商业模式的组合。为了加快传统媒体与新媒体的融合，可以建立利益整合机制，增加两种媒体融合的深度，使深度整合更加规范化。传统媒体要提高整合效率，可以探索不同的管理机制，提高员工的工作效率，让他们进行沟通和交流。传统媒体还可以在全媒体背景下建立定价机制和契约机制，使传统媒体与新媒体的融合更加规范化。在传统媒体与新媒体的融合过程中，会出现许多问题甚至利益冲突。在这种情况下，我们应该通过市场规则来寻求解决方案，使交易更加规范化。
        6 结束语
        综上所述，在新媒体时代下，新闻工作具有即时性与交互性、碎片化等特点，传统媒体迎来了难得的发展机遇，但也面临着转型危机。新媒体短视频具有时间短、传播速度较快、内容新颖、信息丰富等优势，对传统媒体转型具有极其重要的影响，因此，在新媒体时代下，传统媒体要实现与新媒体短视频的融合，坚持正确的舆论导向，满足受众的精神文化需求，实现成功转型，从而促进自身的健康发展。
        参考文献：
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        [3]孙嘉立.融媒体如何引领传统媒体和新媒体走出突围之路[J].新闻传播，2018，（2）：74-75.