广东水电二局股份有限公司 511340
摘要：企业宣传工作是企业形象树立、发展影响力增强的主要途径，在新发展期间充分合理应用新媒体能够有效促进宣传水平和效果的提升。因而本文就对新媒体在企业宣传工作中的运用进行研究，先分析目前企业宣传工作开展的基本状态，再对企业宣传中新媒体运用的关键进行论述，最后提出新媒体在企业宣传工作中运用的有效策略建议。
关键词：新媒体；企业宣传；工作运用
引言：如今企业的发展环境逐渐脱离传统模式，进入了信息化模式，面对这种发展模式的改变，大多数企业都在不断调整创新自身经营工作理念和方法，更好地适应现代发展环境，在市场中占据有利地位。新媒体在企业宣传工作当中的有效运用，能够成为企业宣传的重要武器，建立宣传优势，扩大宣传覆盖范围与力度，促进企业宣传实效性的增强，为企业经济发展与效益增收提供更多的助力。
一、目前企业宣传工作开展的基本状态
（一）企业宣传工作开展的作用
企业宣传是企业经营发展与管理当中不可或缺的一部分，企业宣传工作主要是将企业文化、管理理念、经营能力与发展成效对公司内部与外部进行宣扬传播，从而帮助企业在发展环境当中，树立先进的形象，建立品牌效益，帮助企业扩大市场发展的知名度[1]。对公司内部的宣传主要是针对企业员工，促进员工工作素养水平的提升，能够具备良好的思想观念与道德品质，在企业发展中能够通过日常工作作出有力贡献，创造价值，并且通过有效的企业宣传，来为企业健康发展奠定基础，提供助力。
（二）新媒体在企业宣传中运用现状
现在很多企业在报纸、杂志等新媒体形式当中进行宣传，但是实际上宣传的内容都较为形式化，没有实际性的内容，导致宣传的力度并没有切实的加强。还有很多企业运用新媒体进行企业宣传期间，并没有对宣传工作投入太多的精力，经常出现长期不更新宣传信息的情况，企业宣传工作落实不到位，使得企业宣传失去了原本开展的意义，对企业经济发展的助力没有充分发挥。信息化时代的到来，让很多企业对新媒体在企业宣传工作中应用更加重视，新媒体技术也逐渐深化到企业宣传工作中来，明显促进了企业宣传效果的优化，例如很多企业已经开设微信公众号、抖音宣传号、快手宣传号等，在新媒体宣传平台上发布企业的经营发展最新资讯，并且通过新媒体宣传平台与企业员工建立了更加便捷的沟通桥梁，能够更好地了解员工想法，拉近了企业与员工的距离。
二、新媒体在企业宣传工作中的运用的关键
（一）改变企业宣传思维理念，注重创新宣传模式
企业要采用渗透式宣传模式，利用多种新媒体工具，注重新媒体网络的应用，企业员工均有手机等智能网络设备，企业宣传工作就可以通过网络和手机与企业员工建立宣传连接通道，让企业员工能够更加灵活自由的接收企业宣传信息，并通过新媒体宣传加强与员工的沟通机制，在宣传期间随时了解员工的思想与思维。另外，在宣传工作当中可以将传统的线下企业宣传活动与线上新媒体宣传进行结合，切实的扩大企业宣传在企业员工当中的渗透力度，在宣传过程中一定要注重与员工之间的互动沟通，准确把握员工的思想情况。
（二）应用新媒体技术手段提高企业宣传信息的传播速度
企业宣传工作在运用新媒体的过程中，需要应用新媒体技术手段，发挥新媒体信息传播速度高的优势，来促进企业宣传信息传播速度加快，同步提升宣传效率和质量。相对于以往旧模式的企业宣传，宣传信息编辑之后还需要经过较多人工美化步骤，才能进行宣传，宣传的面积不够广泛，宣传速度无法满足企业发展的效率。
因而需要应用新媒体的技术手段来加快宣传信息的创作美化速度，再借助新媒体网络平台，如微信、微博、今日头条、腾讯新闻等等将编辑好的企业宣传信息进行直接发送传播即可。这样一来，在提高企业宣传信息传播速度的同时，也能够降低宣传成本。
（三）运用新媒体宣传活跃企业宣传氛围
在新时期的发展当中，企业员工结构也更多的偏向于年轻人群，利用新媒体模式进行企业宣传活动，也更容易让企业员工接受。首先，运用新媒体进行企业宣传工作时要注重宣传工作的突破，包括时间、空间、宣传覆盖范围等等，让企业宣传的内容更加及时的传播，保证企业宣传信息的时效性，加快宣传效益的实现。其次，通过新媒体的充分融入与应用，更好地满足年轻员工的需求，进一步增强宣传效果的优化，也能调动员工接受企业宣传信息的积极性。最后，通过应用新媒体技术，建立沟通机制，随时全面地了解企业宣传实际效果，为企业宣传方案优化调整收集更多的有效信息。综合以上，来达到运用新媒体活跃企业宣传氛围的效果。
三、新媒体在企业宣传工作中积极运用策略
（一）积极将新媒体与传统媒体有机结合应用
新媒体与传统媒体都具备各自的优势，企业宣传工作需要积极将新媒体与传统媒体结合应用，综合发挥两者的宣传优势，其中传统媒体的优势在于其公信力较强，新媒体的优势在于传播速度快、传播范围广、技术手段较为多样和先进。实际开展企业宣传工作期间需要将优势进行有机结合，共同促进宣传工作质效提升。企业宣传工作人员要注重与员工交流通道的建设优化，新媒体平台的交流沟通功能优良，可以在企业官网、公众号、微博等宣传平台让员工积极发表自己的意见，在宣传期间进行整合收集员工建议与意见，利用新媒体平台资源促进宣传效果的强化。
（二）创新企业宣传方法与宣传信息内容
处于新媒体的网络时代，获取企业宣传和思想内容的渠道应当多元化，企业应提升新媒体中信息编辑功能、信息访问功能、信息制作功能、信息播出功能的有效应用，充分利用诸如微博、广播、网站、微信公众号等交流平台，进一步拓展信息传播渠道以及信息来源途径等，强化与员工之间的交流与沟通，进而不断提升新媒体平台的整体宣传力和亲和力等[2]。另外，企业宣传要运用新媒体来采用多样化的方法，结合企业的宣传资源建设，创新企业宣传途径，这就需要宣传人员能够具备创新思维，在运用新媒体实践宣传的过程中，能够不断创新，构建丰富的宣传形式，促进宣传效果与效益的有效提升。
（三）加强企业宣传人员的新媒体运用能力
新媒体当中包含先进的技术和丰富的网络媒体资源，想要切实运用新媒体来加强企业宣传，则企业宣传人员的新媒体运用能力的加强极为重要。首先，企业要针对宣传人员开展新媒体技术培训，让宣传人员充分了解新媒体宣传的相关知识与理念，培养员工新媒体网络思维，理解新媒体企业宣传理念，掌握新媒体应用的方法与相应技术。其次，企业也可以招聘专业的新媒体宣传人员，并强化宣传人员的新媒体运用意识，明确新媒体运用对于企业宣传的意义和价值，调动企业宣传人员应用新媒体的积极性，推进新媒体在企业宣传工作当中运用落实力度，尽快在企业宣传当中发挥作用。最后，企业要重视新媒体技术的引入，新媒体技术与互联网技术发展较快，要根据企业宣传的实际情况和需求，来引进应用适宜的新媒体技术。
结束语：面对如今新时期的发展，很多企业在开展企业宣传工作时，已经意识到新媒体运用的重要性，采用了很多新媒体手段，借助新媒体的力量为企业宣传工作开拓了新篇章。在企业宣传工作当中运用新媒体想要获得真正的助力，就需要彻底改变企业宣传思维理念，应用新媒体来创新宣传模式，促进宣传效益的提高。
参考文献：
[1]王嘉.新媒体融合在企业党建宣传工作中的运营探析[J].办公室业务，2021（02）：16-18.
[2]任丽丽.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].中外企业文化，2020（12）：106-107.