中铁十二局集团电气化工程有限公司 天津市 300308
摘要：随着我国市场经济的快速崛起，越来越多的建筑企业伫立于市场中。这些建筑企业参差不齐，鱼龙混杂，导致建筑行业的口碑声况日下。在此情况下，新闻宣传工作显得尤为重要。建筑企业通过新闻媒体宣传可以以正确的舆论引导员工，凝聚力量，坚定信心，从而为企业树立良好的社会形象，促进各建筑企业的良好发展。本文将针对建筑企业如何做好新闻宣传工作展开探讨。
关键词：建筑企业；新闻宣传
一、建筑企业做好新闻宣传工作的必要性
习近平同志曾在全国宣传思想工作会上指出，宣传思想工作关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。同时，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，讲好中国故事，传播好中国声音。宣传思想部门工作要强起来，首先是领导干部要强起来，班子要强起来。要树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做，把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来。那么，新闻宣传工作对于建筑企业而言有哪些作用呢？
（一）有助于提升企业形象
良好的新闻宣传有助于企业成为社会的优秀成员，对社会乃至环境都有积极的影响作用。同时良好的企业宣传能在一定程度上改变员工的工作状态，激发员工的工作积极性，使其拥有正面积极的工作以及生活面貌，向外界社会传输正面的言行以及影响，从而为自己的企业塑造良好的社会形象。
（二）有助于加强企业文化建设
对企业而言，良好的企业文化的建设需要员工时刻保持积极的工作态度以及饱满的工作热情，将企业的利益放在自己的个人利益之上，一切以企业的经营发展为主要任务。而企业做好新闻宣传工作能在极大程度上影响员工工作状态与激情的调整，使员工对企业之间拥有极大的信任与依赖感，从而将自身的利益与企业的利益合二为一，与企业共同发展与进步。由此可见，企业新闻宣传工作的有效执行能够激发员工对工作的热情与积极性，从而对企业文化的建设有着良好的促进作用。
二、我国建筑企业新闻宣传工作的现状
（一）缺乏正确的新闻宣传观念
所谓的企业新闻宣传是指通过策划报纸、杂志或网络等宣传载体刊登相关信息来提升企业品牌形象知名度从而促进企业的经营与发展。由此可见，新闻宣传对企业的运营和发展有着不可估量的作用。但是，在目前许多企业中，相关领导缺乏正确的新闻宣传观念，对企业内部的新闻宣传工作并不重视，往往将主要精力都放在了一线工作上，导致新闻宣传工作无法正常开展，并且无法发挥其该有的作用。
（二）缺乏专业的新闻宣传人才
专业的事需要专业的人去做，才能有效解决问题，提高工作效率。由此可见，在企业新闻宣传工作中，专业的新闻宣传行业人才是企业新闻宣传工作正常开展的有效保障。若没有专业的人才，无论其它条件多么完备，企业内部的新闻宣传工作依然无法正常高效进行。但是，随着市场竞争的日益激烈，许多企业为了节约运营成本，都将目光放在了减少相关岗位人员上面，经常出现一个人身兼多职的情况，导致一些专业性岗位缺乏专业的工作人员，现有的人员缺乏专业的新闻宣传工作经验与能力。并且，一个人的精力有限，无法同时对多个岗位的工作进行兼顾，从而无法保障所有岗位的工作正常进行。所以，企业要积极引进专业的新闻宣传人才，以保障日常工作的顺利开展。
（三）缺乏完善的新闻宣传制度体系
健全的制度体系是保证企业内部新闻宣传工作正常进行的必要保障。任何工作都需要相应的制度进行规定，对员工的行为进行约束，以保障相关工作高效有序的推进。新闻宣传工作对于企业而言非常重要，它直接影响到企业的社会形象以及企业的发展，需要健全的新闻宣传制度体系对其进行管理规划，才能保证各项宣传工作有序开展。
但是，目前我国大部分企业中，新闻宣传工作的管理观念都比较落后，并没有一套完善可实施性高的工作体系，针对新闻宣传工作如何开展等没有形成具体的制度体系，从而导致相关的工作缺乏指导性，影响了新闻宣传工作的有序开展。
三、建筑企业如何做好新闻宣传工作
（一）树立正确的企业新闻宣传意识
企业新闻宣传工作对其生存发展有着非常重要的作用，企业领导一定要有正确的新闻宣传观念与意识，加强对企业新闻宣传工作的重视，才能让企业越来越好，越来越强大。首先，企业领导要重视新闻宣传人才的培养与任用，发挥新闻宣传工作的真正作用；其次，企业领导要重视新闻宣传渠道的扩展，加大对宣传渠道的资金投入，从而促进企业新闻宣传工作的高效进行。
（二）打造专业的新闻宣传工作人才队伍
正所谓：“正确的人做正确的事”，任何工作都离不开专业的人才。企业想要做好新闻宣传工作，就要从相关工作人员入手，提高新闻宣传工作人员的综合实力，打造一支专业的新闻宣传工作人才队伍，让其以专业的能力与眼光为企业做好新闻宣传工作，帮助企业树立良好的社会形象，提高企业的知名度，让企业员工获得高度的荣誉感，激发他们对企业的归属感和对工作的积极性，从而更好的为自己以及企业的共同发展而努力。主要可以从两个方面进行：
（1）对现有人员进行专业性培训
企业可以对现有的新闻宣传工作人员进行专业知识培训，比如：邀请专业的新闻宣传行业人才到企业内部对相关工作人员开展培训讲座，或者为工作人员报培训班，让他们学习最新的前沿知识，提升自己的专业素养和工作能力，从而更好的开展企业新闻宣传工作。
（2）招聘专业的新闻宣传人才
企业可以提高新闻宣传工作岗位的待遇和福利，以引进更多的专业性人才，同时还可以让企业现有的员工与新进的更为专业的人才多进行交流沟通，互相学习互相提升，从而更好的为企业的发展共同努力。
（三）建立完善的新闻宣传工作体系
细节决定成败。任何工作在执行过程中都需要一套完善的制度体系对员工的工作流程进行严格规范，一切按照标准执行，才能更好的实现企业的可持续发展目标。由此可见，企业领导想要较好的发挥新闻宣传工作的实质性作用，就需要建立一套完善合理的新闻宣传工作制度体系，比如设置专门的新闻宣传部门，配置专业的新闻宣传工作人员，制定新闻宣传工作相关规章制度与流程标准，以及制定严格的员工奖惩机制等等，从而使企业的新闻宣传工作规范有序，为企业的经营发展奠定良好的基础。
（四）开展多种新闻宣传渠道
随着我国互联网的高速发展，新媒体时代已经全面来临，许多互联网产物，比如：微信、微博、公众号文章，短视频、直播等，都已经深入到我们的工作以及生活的方方面面，为我们的工作与生活带来了极大的便利。对此，企业新闻宣传工作也可以开展各种新型渠道，借助自媒体工具，提高企业宣传工作的高效性与便利性。比如：企业在利用传统的报纸、杂志文章等渠道进行宣传的同时，还可以利用公众号图文、抖音短视频以及直播等方式对企业的经营理念、名人轶事、企业文化等进行宣传，使百姓能够随时获取到相关信息，从而大大提升了企业的宣传成效。
结语：综上可知，良好的企业新闻宣传工作有助于提升企业形象，加强企业文化建设，对企业的经营与发展有着良好的促进作用。但是在目前我国建筑企业的新闻宣传工作中存在着许多问题，比如：缺乏正确的新闻宣传观念，缺乏专业的新闻宣传相关人才以及缺乏完善的新闻宣传制度体系，严重影响了企业新闻宣传工作的有效开展。对此，建筑企业要结合实际情况，提高新闻宣传工作人员的专业度、打造专业的新闻宣传工作人才队伍，树立正确的企业新闻宣传意识，建立完善的新闻宣传工作体系并且借助互联网开展多种新闻宣传渠道，从而提升企业的新闻宣传工作效率。
参考文献：
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