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关于影视广告摄影技巧的应用

发表时间：2021/6/8 来源：《基础教育课程》2021年6月作者：彭晓

[导读] 制作电影和电视得广告时，应该掌握电影和电视广告中摄影的艺术，并在制作的广告中灵活运用这些技巧。只有善于去使用这些技巧，才能制作出高品质的影视广告。下文分析了电影和电视广告设计过程中运用到的一些方面。

重庆工商大学彭晓 400067

摘要：制作电影和电视得广告时，应该掌握电影和电视广告中摄影的艺术，并在制作的广告中灵活运用这些技巧。只有善于去使用这些技巧，才能制作出高品质的影视广告。下文分析了电影和电视广告设计过程中运用到的一些方面。
关键词：影视；摄影技巧；广告
        引言：广告是采用摄影的技术来去收集一些照片或者是视频的资料，广告可以引导消费者去熟悉广告中出现产品的特征和特定的服务实用性。总之，让消费者在有需要进行购买这一行为时。广告极大的帮助了商品的售卖。互联网的普遍的应用来加速了广告的发展，并且技术方面也大大的改善了广告的创作环境。
        一、影视广告中的构图思想
        （一）在影视广告创作时善用加减法
        广告作品中提到的加减法不是数学课程。而是创建者使用加法或者是减法来中重点突出某些目的，并使用合成技术从视觉上美化要处理和创建它们的区域。但是，使用的设备仅是一种帮助，没有自己的思想，更不可能根据广告文艺工作者的做出不同的反应。因此，当广告文艺工作者使用这个方法时，必须使用相关点突出，表达广告文艺工作者的想法，在最大程度上精简要素，使主对象在最大程度上得到重点的表达，这就是广告中所谓的加法和减法。
        （二）在影视广告中的合理使用平面的构图
        影视广告的作品由一张照片组成，只有确保影视的图像的完整，才能有效地去构建出群众追捧的作品。为了确保影视的作品中的每张照片都是非常好的图，第一，必须确保构图的简洁性。简洁的外观可以吸引观众的注意力，并使主题脱颖而出。第二，有必要确保图像是统一的，给观众视觉上的突出感觉，这种方式方法刻在人类的DNA里。比如，在日常生活里桌子通常是1米，汽车通常是四个轮子，统一感是观众审美过程中最基本的感觉。构图时，广告文艺工作者还必须不断消除这种感觉，并采用作品中的色彩和柔和度以使其互为补充，传统设计元素的组合强调图片的稳定性。这是有意采用的对称平衡方法，但是在某些特殊情况下，组合有意违反平衡的特性，进行广告的编排时，有必要弄清主次之间的关系，使编排科学合理。
        （三）合理运用角度
        合理运用角度是判定广告文艺工作者是否优异的标准，广告文艺工作者通常会说起角的屏幕只能显示三维物体的一侧。因此，在拍摄时，应该注意挑选容易被人感官做接受的角度。如果要选择得三维地对象的最佳的角度，则必须首先刷新观念，电影和电视作品不仅应是纪录片，而且还应使物体的美观最大化。积极创新的小念头是重要的，例如，当拍摄具有独特广告形状的台灯时，摄影者可以从桌子上直接在其上拍摄灯，通过选择该角度的原因是因为很难判断这是台灯。在这个时候，台灯可以有效地吸引公众的眼球，并使他们关注产品。其次，使用不同的拍摄角度可以使照片表达不同的想法。例如，在拍摄广告的越野系列车型的时候，第一个场景是车辆驰骋在黄沙公路，吸引读者目光，然后的照片变成倾斜端以一定的角度，使车辆从前面倾斜45。这个角度可以使车辆看起来又高又强大，十分切合广告的主题。

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        二、在设计中使用的色彩的重要性
        （一）影像作品有无色彩的比较
        图像作品受色彩影响，在广告中，在真实性方面彩色照片有着得天独厚的优势。黑白照片的部分优势是具有独特的艺术性，但是它们在视觉感知方面仍存在缺点。在广告中，色彩通常用于表达现实与时间之间的过渡。在影视广告中，色彩通常被用作艺术解释和再处理的一种手段，尤其是对于那些应该引起观众注意的作品，例如唇彩广告。有必要通过鲜艳的色彩吸引美丽之美，并通过广告吸引观看的人。表达。在“德芙巧克力”广告中，大多数图像颜色非常的暗淡无光，甜美而温暖的感觉充满了观众。通过用色彩表达味道，可以说是经典之作。
        （二）智用构图平衡
        在广告中，为满足灵光一现的要求，广告文艺工作者会删除照片的颜色，并仅在要表达的对象上添加一薄层颜色。在一些电影作品中，观众朋友经常看到这种效果。例如，在一间老房子里，广告制作者将五彩缤纷的玫瑰放在窗台上，然后将其他部分变成黑色和白色。一旦欣赏了作品，我们就会对那朵花有特别的记忆。这种做法通常用于电影和电视广告中。例如，在有金秀贤这一韩国明星代言的韩国三星手机的广告中，为了有效表达手机的蓝屏的气味，屏幕上与男性主角有关的所有物品都被赋予了蓝色趋势。后期的制作的颜色很长，并且屏幕有些琐碎的项目变成了灰色。观看了此个广告后，金秀贤的手中的三星手机给观众的脑海里留下了深刻的印象。色彩通常会对照片的构图产生确定的影响，当照片的构图不完美时，广告文艺工作者经常使用色彩来弥补它。例如，当电影或电视广告中的主题不够清晰时，可以沿与构图方向相反的方向添加颜色。在1+手机广告中，可以有效地观察到，为进一步凸显1+手机，广告的创建会直接改变颜色水平。这时，1+手机的外观会特别清晰，去吸引观众的眼光。
        三、在实际中运用光线
        （一）光线是构图的灵魂
        在广告中，光比构图更重要。构图仅用于增强美感，但是灯光可以表达广告里的重点。不同的广告应使用不同的光源。例如，在洗发剂广告中，头发中的光增加。大多数名人认可的洗发水广告都具有黑色和闪亮的头发。另外，亮度的大小也会影响景深和物体的清晰度。在某些广告中，广告文艺工作者通常下降亮度以有效地强调主体的美感，因为小的亮度会产生较浅的景深进而达到模糊的效果。
        （二）如何极好的使用光线要素
        广告摄影是由光组成的，可以突出广告中的关键元素并增强整个照片中的令人目眩神怡的部分。在广告中聪明的去使用一些光线以达到强调的目的，从而在真正意义上实现某种方面的强调，突出商品。如果光线的处理不恰当，则说明该影告是不成功的。
        结语：对于新样式产品的售卖，广告是最好的工具。为了提高电影和电视广告的效果，必须注意摄影小技巧的应用，包括应用构图的技巧等。只有加强这些小技巧的运用，才能提高广告的质量。影视广告的发展将始终处于趋势之中，广告的未来将更加多的与群众的休闲生活接轨，拍摄技术将日益先进。
参考文献：
[1]高玉龙.影视广告摄影技巧的应用分析[J].卫星电视与宽带多媒体,2020(11):246-247.
[2]黄虎.影视广告摄影技巧的应用探讨[J].传播力研究,2018,2(18):73.
[3]侯颖慧.论影视广告摄影技巧的应用[J].中国文艺家,2018(05):280.