中铁一局三公司 陕西宝鸡 721006
摘要：在新媒体环境下促进企业的工会宣传工作不仅可以帮助企业塑造整体形象，还可以激发职工在工作中的潜力并改善企业精神面貌，有利于企业的可持续发展理念的实现。本文的重点是着眼于新媒体环境下促进企业工会发展，并把促进企业工会发展的必要性作为关键依据。从提高工会宣传工作的重要性，着眼于扩大互联网技术宣传规划方法，建立健全的工会宣传工作标准，提高队伍整体素质，进行深入的探索和科学研究，是这取决于在新时代提高企业工会宣传和工作的效率。
关键词：工会组织；宣传工作；提升策略
一、企业工会组织宣传工作的基本内涵
企业工会的组织宣传工作，是在企业管理的内部环境的集中体现，深入贯彻了我国共产党各级组织宣传工作的基本思想。这也是一项与我国现有企业组织中职工的合法权益密不可分的关键工作项目。高效稳定的企业工会宣传工作实践活动可以准确掌握企业基本民意指导，进一步提高企业管理层和企业个体职工的吸引力和相关性，改善企业内部现有职工关系管理布局。调整职工之间的团结一致和谐水平，调节职工间存在的消极情绪，解决职工在企业生产制造实践中所表现出的基本矛盾以及职工的基本利益冲突。为企业良好有序的运营和发展规划，充分发挥基础适用功能。
二、企业工会组织宣传工作的现实意义
首先，促进企业工会宣传工作有助于建立企业内部舆论指导的基本标准。在当前的社会经济发展环境下，国人之间信息交流和个人行为的沟通比以往所有历史时期都表现出更加活跃和频繁的外部特征。为国人提供了在概念，认知能力，意识，沟通，交流和实践活动中进行个人实践行为的大量机会。在当代信息技术以及移动互联网技术蓬勃有序发展的发展背景下，国人通过各种媒体手段获得越来越多的信息内容，同时也给人们带来了一定消极的文化思想。消极文化的传播和发展创造并展示了环境的基本适用标准，在一定程度上引起了企业内部职工的消极情绪和相互矛盾，为企业基本文化的基础建设产生了极其恶劣的影响。为扎实合理地促进企业内部工会组织的宣传工作，合理解决上述问题，无疑具备着深刻的现实意义和价值。
其次，企业工会的宣传可以帮助企业职工不断提高其基础思想境界，创造和提供坚实的适用基础。在我国企业工会传统宣传工作的发展趋势中，企业工会宣传的实际方法包括一对一的职工交谈，政治思想宣讲宣传计划等，所描述的方法在升级宣传信息方面存在着局限性。随着我国现代企业逐渐进入信息化发展阶段，出现了以企业论坛，企业微博，网站，企业信箱，企业短信，企业信息交流平台为代表的信息互动平台。这些信息互动平台的出现推动了我国现代企业工会工作模式的创新升级，为企业工会丰富多彩的日常宣传活动，把握职工思想变化规律创造了可靠的适用标准。基本上，在整合企业职工的思想和认知结构时，要进行情境的概念文化教育，并对他们进行正确的指导和干预，以扎实地提高我国企业职工的生活水平。
三、新媒体环境下做好工会宣传工作的具体策略
（一）着力提升工会干部的新媒体素养
新媒体素养是利用新媒体触摸、获取、解释和接受信息内容，并使用新的网络营销工具传播信息的专业知识能力和人文素养。在新媒体时代，工会专业干部必须继续扩大专业知识的深度和广度，完善知识管理体系，提高其解决突发在线舆论的能力。其次，他们必须提高识别真假信息网络的能力，在鱼龙混杂的信息之间找准方向。最后是及时跟踪并掌握最新工具，例如照片编辑，视频和手机直播。依据需要注册企业的在线社交帐户吸引了职工的注意力，学习一些网络语言，与职工交流沟通时做到亲和有力。工会宣传人员只有具备这样的工作能力，才能及时向广大职工展示真实，合理的信息内容，并得到广大职工的信任。
职业工会干部还应当提高对兼职宣传规划人员队伍的管理能力。
建立管理者与兼职讲解员之间的沟通渠道，并打造融合互动交流，在线指导和数据收集的服务平台；兼职团队可以获得与业务流程相关的学习和培训，例如短视频拍摄，手机摄影等；为兼职团队建立激励机制，以确保正确的定位，合理的鼓励和有利于团队的持续发展。
（二）创新工会宣传工作平台
打开“两微一端”并创建新媒体矩阵。关注微信，新浪微博等不同平台的特性，关注内容和语言方式的多样化表达。基于渠道的运维管理，特别是微信公众平台，可以基于互联网媒体信息的渠道化和客观化，打造“明星”专栏，倾听职工心声，搭建沟通的桥梁，提高职工对工会工作的支持度。
除了官方微信和官方博客，还必须注意微信聊天群组的管理方法。按照工会的划分，建立基层工会微信聊天小组等部门，产生一个共同管理的传播矩阵，不仅可以反映职工的心声，也可以根据微信聊天组快速传播重要新闻内容（特别是在微信公众平台上，企业帐户通常每天只发布一次新闻，在发布新闻之后，暂时性的重大新闻无法再发布）。
此外，还可以灵活地使用媒体活动来实现线上和线下的不间断整合，以扩宽工会活动的知名度。例如，工会可以举办线下歌唱比赛，发起在线投票，比赛也可以在线举行（例如，可以在手机上运行“ Sing Bar”和“ K Songs for All Member”之类的应用程序），对优胜者进行线下颁奖表彰。
（三）创新宣传教育的载体与内涵
首先，利用短视频和其他媒体形式在工会宣传中做好推广优秀职工的工作。突出微媒体时代的微媒体平台概念，积极探索基层优秀职工的典型性，激发基层和个人拍摄微视频，捕捉基层的亮点，扎根基层工作，并在实践中找出来，特别是激励职工不违反工作要求的情况下，要做好材料的积累，因为第一时间，第一现场的录像资料最具说服力和感染力。
其次，整合互联网媒体，扩大工会内部宣传工作。例如，在线培训和在线调查都是理论上的宣传培训：在职工人数众多且工作时间分散的企业（例如三班制）中，通常在机构规模的学习和培训中会遇到困难。此时，可以使用网络媒体进行“微课程”学习和培训。例如，按时在微信公众平台上发布“微型课程”，观看政治和政治理论前沿的专题讲座，或观看特定技术专业或技术工作类型的实践学习培训，并在分支工会建立微信聊天小组。“微议”，构筑“争创一流”的互联网语言领域。在线调查坚持以人为本，用事实数据说话，基于互联网问卷的判断和分析，利用“互联网大数据”把握职工的爱好。例如，在分析福利购买和娱乐活动时，可以预先基于在线调查了解大多数人的爱好。在福利发放活动结束后，则可以通过线上调研，征集职工反馈，改进下一次的工作。
结束语
就当前的市场环境和企业发展现状来说，许多企业内部工会的宣传工作并未充分体现其存在的价值，而且在职工素质和管理层面上还存在许多需要解决的问题。为促进宣传工作的顺利进行，首先必须制定完整的管理计划，提高人员的综合素质，拓宽宣传渠道，注重思想观念，落实责任到人的管理计划，确保宣传工作高效进行。只有在管理层的支持下，企业工会的宣传工作才能成功开展，增强自身的战斗能力和团队凝聚力，为工会宣传开辟新局面。
参考文献
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