中北大学036000
摘要：互联网经济的发展，成为驱动当今社会经济再创新高的重要因素，同时也成为了当代市场经济体系的重要创新源泉。为了适应新时代的发展需求，也唯有充分利用互联网经济才能提升社会经济的质量。现对新时代的互联网经济进行了梳理概括，并对当前市场营销环境中存在的问题进行了总结，在此基础上提出了适合时代发展需要的具体市场营销策略创新之处，以期促进市场营销的发展。
关键词：互联网经济驱动战略市场营销策略创新
Abstract: The development of the Internet economy has become an important factor driving today's social economy to new heights, and it has also become an important source of innovation for the contemporary market economy system. In order to meet the development needs of the new era, the quality of the social economy can only be improved by making full use of the Internet economy. This article summarizes the Internet economy in the new era, and summarizes the existing problems in the current marketing environment. On this basis, it puts forward specific marketing strategy innovations that suit the needs of the development of the times, in order to promote marketing. development of.
Keywords: Internet economy...drive strategy...marketing...strategic innovation
正文：
1 互联网经济概述
在互联网背景下，现代企业市场营销理论和营销环境都得到了转变，这就需要企业创新和改革市场营销方式和营销模式。在新媒体环境下，借助网络的特点来进行传播产品，效果会更好，对企业生产起到了良好的传播与促进作用。因此各企业都开始制定完整的、科学的营销战略，积极顺应互联网经济的需求，逐步实现自己的转型发展，并进一步促进企业取得更好的发展[1]。
2 互联网经济带来的社会变革
2.1 客户消费习惯呈现数据化
随着互联网普及，电子商务与直播带货的兴起，消费者越来越中意于网络购物，期间所浏览的界面与点击，可通过大数据分析后得到客户消费习惯的行为解析，掌握好这些信息资料就能掌握客户基本信息以及需求，这样可以针对他们信息和需求进行推销产品，这样子的销售有了针对性，客户信息被数据化。这样的基本数据信息可帮助企业进一步了解到顾客消费习惯和消费水平。
2.2 产品技术同步化
优质的产品与优质的服务，往往是一家企业拥有市场的根本，在互联网经济的扶持下更是如此，人们生活水平越来越高，对产品的要求也就越来越高。互联网经济本身的支柱就是计算机技术。因此，各大企业中的产品与技术逐渐实现了同步化与同质化[2]。所以各企业都应该不断地提升自身产品的质量，树立良好的服务意识，提升服务的水平，这样才能更好地有效地满足消费者的实际需求，不断地打造良好的企业品牌形象，促进市场营销工作的有效发展，有效地提升市场经济的发展水平。
3 互联网经济的重要作用
有利于提高企业在市场竞争力。互联网经济虽然促使企业偏离了传统的轨道，走上了一条遍布风险的道路，但从长远看，对企业依旧是有利的，对于提升新的利润点而言具有一定的现实意义；同时，也有利于企业开发新型的产品，开拓新市场，产品逐渐呈现出未来可持续的发展趋势,因此，在网络经济时代进行市场营销策略创新研究对于企业而言有着不可替代的战略意义[3]。
4 如何利用互联网经济驱动市场营销
4.1 突破传统的营销理念，树立互联网的营销意识
企业的营销与消费者的消费行为是彼此关联的，属于人与人之间直接交往的重要活动。传统企业的营销活动，为了确定消费者的行为习惯与消费倾向，往往采用问卷调查与优惠吸引等方法，但其效果却经常差强人意，而在网络快速发展的今天，企业基本通过获取客户基本信息方式，便可了解到客户的基本需求，企业可依据消费者满意度、消费者浏览记录、用户评价等等，获取到各种有效信息，从而确定出产品在市场上的需求量，这样方式，不单单可在不同程度上降低企业营销成本，也可以改善后期产品质量，使产品受到越来越人的熟知和喜爱。
4.2 提供优质的产品与服务
在电子商务的运营模式下，企业业务得到了扩展，企业自身也得到了发展，同时客户对企业产品和企业服务要求也越来越高，出现这样的情况，企业必须不断创新产品和提高服务才能达到客户对企业的要求，才能更好的顺应未来发展趋势。所以，企业需要掌握好用户需求，能够针对他们的需求，针对性的制定产品和提供服务。这是一切的基础与前提。另一方面，消费者购买行为也受到了网络的影响，更多的是网络评论与商家信用等级，从传统被动购买转变成主动购买，哪一个企业产品口碑好，顾客主动购买人数就越多。
4.3 建立品牌营销
互联网经济下企业进行市场营销策略创新离不开关系营销，企业通过正确的方法维系好顾客的关系，能够实现推销产品与服务的目的，并且能够建立顾客的忠诚度，进而实现企业营销目标。建立关系营销需要把控好契约、互惠、感同及信任四大要素，关系营销的创新离不开这四个维度，并且以四个维度为抓手进行细节方面的探索，让顾客满意，让企业获益，实现互利双赢。除了企业与顾客需要建立良好的关系营销渠道外，还要创建企业之间的合作互利关系，为了实现特定行业蛋糕做大做强，需要企业合作共同培育与开发市场，以同命运共呼吸的合作营销精神，减少无益竞争，争取共存共荣的目的。
5 结语
综上所述，在网络信息技术广泛推行和发展的社会背景下，市场营销同样也受到了一定的影响和冲击，但同时也带来了未来发展的重要机遇。只有积极加强市场营销策略的创新和转变，才能有效地规避传统营销的不足，才能更好地满足广大消费者的实际需求，为消费者提供更优质的产品和服务。所以，企业应该积极加强营销策略的创新，运用多种营销策略和手段，不断地提升企业的核心竞争力，树立良好的企业形象和品牌形象，进而更好地推动企业的稳定发展，保证市场经济的有效运行[4]。
参考文献：
[1]杨启星，陈子闻，简述网络经济时代市场营销策略的转变[J，.环球市场信息导报科技展望，2016（21）：1003-1004.
[2]李军.网络经济时代市场营销策略转变研究[J].现代营销（下旬刊），2016，12（08）：253-253.
[3]https://www.xzbu.com/2/view-15135883.htm
[4]https://www.gwyoo.com/lunwen/jingjilunwen/wljjlw/202009/726833.html