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摘要：目前，有不少乡村因为地处偏远地区，交通不便，外界信息无法及时传达，导致村里农产品出现滞销现象，使得村民遭受经济损失。在此背景之下，如果要深入践行乡村振兴战略，就需要将电商作为帮助农产品销售的重要途径。通过搭好这座“桥梁”，实现农村产品“走出去”目标。本文通过分析当前农村电子商务发展存在问题，有针对性提出改进措施，帮助村民劳有所得，增加收益，改善生活条件，过上更加好的生活。
关键词：电商；农村产品；“走出去”
一、当前农村电子商务发展存在问题
互联网背景下，电商呈现蓬勃发展势头。我们要积极推动互联网与传统行业相结合，努力为经济体制改革和发展注入新的活力、生机。但是农村由于基础设施条件较差、人才短缺等问题，电商的发展进程总体较为缓慢，大致存在以下几个问题。
1.跳脱不出传统模式。村民们对于电商的印象可能停留在较为浅显的层面，他们将农产品拍照上传至网上，只是简单添加了几句说明，便开始等待订单到来。这种做法不仅方法单一，而且缺乏有效的手段吸引顾客消费，导致农产品曝光率不高，有可能农产品的最佳食用期即将到了，也没有接收到几笔订单，进而导致农产品销售不出去、蒙受经济损失。
2.农产品质量把控不严。农产品生产具有季节性，生长周期较长，但保质期较短。比如，有些村民为了延长农产品的销售寿命，会进行二次加工，将新鲜水果制作成果干果脯、糖水罐头等，但因受到技术上的限制，大多数村民以经验为主，制作出来的农产品可能存在食品安全等隐患。且二次加工后的农产品依然面临着保质期短暂问题，伴随着质量问题。
3.农村电商人才稀缺。当前农村从事生产的大多以老人及妇女为主，文化水平不高，孩子在外求学，青壮年在外打工，越来越多人不愿意从事农业工作。相比城市，农村基础设施差、经济发展慢、薪酬待遇不高，使得多数专业人才偏向留在城市为大型电商企业工作，尽管农村当地政府采取了许多政策引进人才，但因为缺乏持续性和连贯性，使得人才并没有留在农村。
4.农村电商法律法规尚未健全。当下，电子商务法律法规还有待完善，这就导致有些不法分子钻空子，侵犯村民合法权益，再加上村民的法律意识不强，很难想到运用法律武器保护自己。除此之外，网络交易行为取证较为困难，更是加大了维权难度。
二、改进措施
在分析当前农村电商发展存在问题基础上，我们要认识到这是推进乡村振兴发展过程中遇到的问题。针对存在问题，我们要找准症结、对症下药，思考提出详细改进措施，推动农村经济高质量发展。
1.电商模式要结合当地实际，彰显地方特色。近年来，网络直播带货方式成为电商发展模式之一。鉴于此，村民们可以结合当地特色进行直播卖土特产，采取这种方式不仅可以加大对农产品的宣传力度，还可以让更多消费者知道当地特色、了解当地农产品。直播带货相比以往的图文网售，更直观，给消费者的体验感更强，能够让消费者清楚看到农产品的质量。此外，直播带货产生的巨大流量和宣传效应，能够更快地解决农产品滞销问题，打通区域间的农产品销售路径。
2.加快打造农产品核心竞争力，扩大市场影响力。独特的产品会额外的吸引消费者，为此我们要打造农产品的核心竞争力。首先要美化产品外包装形象，外包装是给人的第一印象，简洁明了的表现当地风俗习惯，尽量在第一时间吸引住消费者的眼球。
其次要以质取胜，要确保农产品的质量没有问题，符合绿色食品标准，给消费者提供安心的保障。再次，要助力提升农产品附加值，例如，结合当地特色建筑，吸引附近游客游玩，让游客旅游的同时消费农产品。加强本村农产品的核心竞争力，关键在于形成一个属于自身的品牌，扩大品牌效益，才能保证在一众同类产品中脱颖而出。
3.制定有针对性的优惠政策，吸引人才，留住人才。农村当地政府应积极制定优惠政策，吸引专业对口的大学生来到农村就业，鼓励从农村走出去的孩子返乡创业。在制定相关人才引进政策时，应着重关注政策实施过程中持续性和连贯性，除了在财政上给予一次性的补贴和奖励之外，还要在住房、医疗、教育等方面给予更多的关照。例如组织人才外出学习、提供一个交流平台、给予反乡人才购房优惠等等，使更多专业人才能够“走进来，留下来，发展下去”，致力于将农产品“送出去”。
4.加强法律知识培训，保障村民合法权益。要加强对村民法律知识的培训，可以邀请专业法律讲师进行授课，结合农产品电商交易过程中容易碰到、经常出现的问题，普及可能会涉及到的法律知识，或者也可以提供农村电子商务法律援助，日常接受村民的法律咨询，帮助他们解决有关法律问题。同时，可以开展有针对性的电子商务技能教育，帮助村民学习电商理论，培养村民的风险预判能力和防范意识，少走歪路，走正确的路。
随着大数据、人工智能、云计算等数字技术与电子商务结合，农产品电商将迎来更多机遇。乡村应该在国家政策帮扶下，借助电商这座“桥梁”，进一步打通产品与市场之间的壁垒、障碍，让农产品走出村子，走向更加广阔的市场，进而让农民获得更多收益，帮助农民提高经济收入，推动乡村振兴。
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