中国石油青海油田管道处
摘要：如今已经进入了新媒体时代，新媒体的出现使得新闻宣传工作效率有了更大的提升，这是因为新媒体环境下，新闻宣传工作的侧重点和宣传途径都有了很大变化，很好的解决了传统新闻宣传中遗留下来的问题。油田是我国重要的能源之一，油田企业的发展与整个社会的发展紧密相连，而新闻宣传工作是油田企业经营过程中的重要分支，基于此，文本将围绕新媒体环境下的油田企业新闻宣传工作的开展展开探讨，仅供参考。
关键词：新媒体环境；油田企业；新闻宣传；重要性；工作思路
新媒体属于新兴科技的一种，其中融合了计算机技术、网络技术、媒体技术等多项技术，新媒体平台的建立使得我国信息传播有了更快捷、更简便的途径，在新媒体的整个发展过程中，媒体形式由电脑发展至互联网，又发展至协议和宽带上网等，这些形式的出现都给新闻宣传工作创造了更多空间，也使得社会效益、经济效益稳步提升。
一、新媒体对于油田企业新闻宣传的重要性
在新媒体出现之前，油田企业虽然也在进行着新闻宣传工作，但鉴于技术受限，新闻宣传的途径和手段较为单一，一般是通过电视平台，或是报纸进行宣传，此种方式的优势在于，无论是电视还是报纸，其所刊登的新闻信息通常具有极高的可信度，但站在当代社会发展角度来看，此种宣传方式不仅时效性、互动性较低，也难以在繁杂的新闻信息中引起人们的关注。但若是能够使用新媒体进行新闻宣传，则能够打破时间、地区等方面的限制，使企业新闻能够走进人们的生活，同时也能够通过与群众的互动来获得信息反馈，这对于油田企业今后的发展规划有着很好的指导作用。除了新闻宣传外，新媒体也可以为油田的销售创造良好的条件，在新闻宣传内容中可以将企业的营销手段加入其中。
二、坚持正确的导向
在进行国有企业的宣传工作时，要将人们的需要融入考虑范围中，不仅能够发挥引导的作用，还满足了为人们服务的基本要求。传统媒体与新媒体的融合能够有效加强国有企业宣传工作的效果，并且与传统的宣传方式相比更具科学性。能够在为大众服务理念的基础上，为人们提供有益的内容，并将其作为宣传核心。只有将大众放在首位，才能更好的推动国有企业宣传的顺利进行，激发大众的关注。因此，在进行国有企业宣传工作的过程中，新媒体的应用能夠在用户的需要方面发挥优势，解决人们的实际诉求，真正做到为大众服务。同时，在国有企业宣传的过程中，还能够通过数据的分析将大众的需要融入其中。因此，传统媒体与新媒体的融合在国有企业宣传中能够将为大众服务的理念更加具体的落实。另外，在运行中能够做到实事求是，不弄虚作假，并结合国有企业宣传的特性开展，从而提升国有企业宣传工作的质量。
三、新媒体环境下的油田企业新闻宣传工作思路
（一）推出企业报电子版
新媒体的大面积普及使得报纸媒体受到了很大的冲击，但在新媒体发展过程中也出现了电子报这一形式，油田企业也可以将电子报作为新闻宣传的方向，电子报的优势在于：一，节省成本，读者不必支付任何费用就可以阅读新闻，而企业也只需要投入一些成本就可以获得电子版的使用权；二，电子报的普遍应用可以减少纸张的浪费，这与我国的可持续发展理念不谋而合；三，电子报的形式较为丰富，阅读也十分方便[2]。
（二）重视民生新闻
油田能源与人们的日常生活息息相关，人们也是油田企业最大的客户，因此在新闻宣传过程中可以将民生新闻作为一个切入点，这样能够更好的拉近企业与人民群众的距离，也能够减少人们对油田企业的种种误解，尤其在新媒体时代下，各种虚假信息充斥着整个网络世界，其中关于油田企业的负面新闻更是数不胜数。在民生新闻中油田企业可以针对这些谣言进行说明，也可以透过实际的民生新闻案例作为辅助说明，使人们重拾对油田企业的信心。
（三）创新宣传形式
现阶段信息化的迅速发展，网民的数量与日俱增，媒体的应用能够将新闻传播的效率最大化发挥。通过新媒体的使用，能够为企业宣传工作提供很多便利，并且搜集到更多的有效数据信息。在新媒体背景下，要想加强宣传工作的效果，需要建设正确的社会科学理念，为社会和人们服务。宣传形式的创新可以在进行企业宣传的过程中，能够将其中隐含的社会性意义以及背景了解清楚，为其设定独特的风格。同时标题的设定可以结合设代特征进行设计。例如，引用合适的图片或者是视频，使整个宣传效果更加生动，也更具吸引力。不仅能够保证其多样化发展，还可以提升宣传效率，从而帮助新闻宣传拥有更高的关注度与浏览量，带动整个传媒行业的发展与经济效益的提升。
现阶段，传统媒体与新媒体的融合作为企业宣传的发展趋势，对于我国的社会主义建设也有着很大的影响。新时期条件下，需要进一步提升企业宣传质量与效率，才能与时俱进，保证企业宣传能够与社会需求相适应。因此，在进行宣传的过程中，传统媒体与新媒体的融合可以进行科学的创新。例如，在企业宣传的过程中，根据需要的数据关联度排序，能够实现信息的整合创新。同时，内容可以有具有多样性，将政治、经济、文化等方面的内容都涵盖其中，有效的将时代特点融入国有企业宣传工作中，有利于提升大众的阅览积极性，使企业的宣传更具活力。因此，通过宣传方式的创新，能够进一步为大众的合法权益提供保障，并通过这样的方式，减少社会矛盾，维护国家的稳定。
（四）优化新闻宣传团队
新闻的宣传效果如何与团队内工作人员的工作能力和工作素养有着直接关系，然而如今很多油田企业并不具备专业的宣传队伍，这极大的拉低了新闻宣传效率，为了解决这一问题可以从以下几个方面入手：一，对团队进行优化配置，根据每个工作人员的专长来进行职位调动；二，在引进新宣传人员时应尽量拉高准入标准，如要求有经验，或是以创新型人才、应用型人才以及复合型人才为主要的招募对象；三，对现有团队人员进行系统培训，使宣传人员能够提升创新意识和专业技能，尤其是新媒体方面的培训更要充分重视起来，同时要使相关人员具备良好的文字表达能力，新闻视觉敏感度也要有所强化；四，新闻的特点是具有真实性和一定的政治性，因此负责新闻宣传的人员应具备政治素养，能够站在客观角度上进行新闻的宣传，而不是单纯的为了增加企业知名度而进行虚假信息的宣传。
三、結束语
综上所述，对于任何一个油田企业来讲，新闻宣传工作都具有十分重要的意义，其不但能够帮助企业建立良好的市场形象，也能够帮助企业形成良好的企业文化。然而由于时代的变革，传统新闻宣传工作无论在理念上还是在模式上都渐渐难以满足油田企业的发展需求，利用新媒体环境来优化新闻宣传工作已经是势在必行。
参考文献：
[1]杜平平.全媒体时代做好企业新闻宣传工作的对策分析[J].传媒论坛，2018，1（24）：124-125.
[2]刘天一.新媒体时代下加强企业新闻宣传工作路径分析[J].传播力研究，2018，2（32）：96.