浙江大学 浙江省 310000
摘要：在生态文明建设、乡村振兴战略的社会大背景下，针对乡村旅游开发模式进行探讨和总结，将乡村旅游开发模式分为内部依托型、外部依托型、创新依托型三种类型，并结合浙江省美丽乡村实际案例进行分析说明。
关键词：乡村振兴；美丽乡村；旅游开发；浙江省
前言
乡村振兴战略是党的十九大报告中提出的，解决我国“三农”问题的重要战略。2018年9月，中共中央、国务院印发《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》，提出要按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求推进乡村振兴战略实施。在2020年11月召开的十九届五中全会上审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，提出要推动城乡融合，全面落实乡村振兴战略，实施乡村建设行动，加强美丽乡村建设，持续开展乡村人居环境整治，对乡村振兴战略和美丽乡村建设做了进一步强调和谋划。
1.我国的乡村旅游基本情况
社会经济的快速发展改变了人们的生活方式，生活水平的提高、消费观念的变化、老龄化的人口趋势等社会现象，都是促进乡村旅游蓬勃发展的重要推力。乡村旅游开发是带动当地乡村经济快速增长的重要方式，农旅产业联动、吸纳当地就业、乡村文化繁荣、村容村貌提升都离不开乡村旅游建设。我国当前有60多万个行政村，即使经过过去十余年的建设和开发，乡村旅游的市场潜力依然是巨大的。
乡村旅游开发过程中面临许多问题。如对当地特色挖掘不足，旅游产品同质化严重，旅游产品不丰富，体验性和参与效果不佳等，乡村旅游发展存在“盲目跟风”现象。当然，乡村旅游开发也面临许多的制约因素，如农村基础设施落后，旅游服务质量低，运营和管理不当，生态环境破坏严重等。在当前的乡村振兴战略背景下，乡村旅游开发应总结过去的经验和教训，思考和挖掘乡村旅游开发的支撑点，为未来的乡村旅游开展做好谋划与布局。
2.乡村旅游开发模式及案例分析
乡村旅游其实是以乡村为主体，通过利用乡村空间和资源要素，多方合力形成和发展的多元化产业，本文重点介绍以下几类乡村旅游开发模式，并结合浙江省美丽乡村实际案例进行分析说明。
2.1 内部依托型
内部依托型主要是指依托内部要素进行乡村旅游开发的类型。内部要素主要是当地的资源或特色，如生态资源、历史文化资源、民俗特色、产业基础等。这种类型的主要特点是“本土”，自身拥有一定的优势或底蕴，存在内生的市场竞争力，更容易形成具有地域口碑的乡村旅游品牌，实现乡村本土文化符号的宣传和推广。这类开发类型对应的往往是历史文化名村、古村落以及农产品主产地等，这些乡村的乡村旅游开发，主要是通过政府主导或引导，结合社会资本的投入，形成开发模式，主推产品为休闲农业、文化观光、手工体验等类型。
以金华市诸葛八卦村为例。诸葛八卦村位于金华市兰溪市西部，为全国重点文物保护单位，是迄今发现的诸葛亮后裔的最大聚居地，村内保存了大量明清古民居，是国家4A级旅游景区，也是首批全国特色景观旅游名村、全国生态文化村、国家非物质文化遗产保护地[1]。该村最具特色、最为人津津乐道的是村落布局结构，村内地形中间低平，四周渐高，村中心的钟池似太极阴阳鱼图，结合村内民居布局和巷弄街道，形成“八卦图”形状。诸葛八卦村是比较典型的内部依托型乡村旅游开发模式，在古村落保护和修缮的基础上，以村落文化观光为特色，以村落景区的形式进行旅游开发。
2.2外部依托型
外部依托型主要是指依托外部要素进行乡村旅游开发的类型。外部要素即非乡村自身的要素资源，如位于旅游型城市、旅游景区的内部或周边，或衔接便捷高效可直达的交通方式等。外部依托型又可以细分为城市依托型、景区依托型、交通依托型等，其主要特点是利用外部区域已形成的游客流量进行引流实现乡村旅游开发。需要说明的是，外部依托型并非自身不存在旅游资源基础，而是其外部的旅游资源以及区位交通条件，是助推其乡村旅游快速发展和成熟的关键点。
以杭州西湖区的龙井村为例。杭州是浙江省省会、副省级市、杭州都市圈核心城市，是中国最佳旅游目的地城市、2020中国最具幸福感城市。杭州的西湖龙井茶是驰名中外的“绿茶皇后”，而龙井村就是传统的西湖龙井茶“龙”字号产区，西湖龙井因产于中国杭州西湖的龙井茶区而得名。龙井村地处杭州西湖风景名胜区西部腹地，山环水绕，是“城中村”，也是“景中村”。龙井村的出名与其得天独厚的地理和气候条件分不开，但离不开西湖的名气，也离不开杭州的名气。所以，历史上有清乾隆游览杭州西湖，盛赞西湖龙井茶的历史流传，狮峰山下有了十八棵“御茶”。因此，龙井村可作为外部依托型的乡村旅游开发案例进行分析，龙井村的旅游开发模式是依托杭州西湖风景名胜区，以茶产业为主导，以茶文化为内核，以景区服务品质为支撑，着重打造了解中国茶文化历史、熟悉“西湖龙井”发展脉络、感受龙井古村茶香氛围、培养爱茶习茶高雅情趣的杭州茶文旅发展高地[2]。
2.3 创新依托型
创新依托型主要是指依托新兴的科技或者创意元素实现乡村旅游开发的类型。创意依托型实际上是另一种形式的外部依托型，其与外部依托型的相同点是依托要素都非内部要素，需要融合外部要素资源；差异点是外部依托型指向周边区域所带来的要素资源，而创新依托型指向无区域概念界限的外部要素。创意依托型要素主要包括新型科技、新兴产业、创意设计等元素，通过如互联网技术、康养医疗产业、文创产业等，从而发展乡村智慧旅游、养生度假、国学教育游学、体育竞技赛事等主推特色产品。
以杭州莫干山庾村为例。庾村坐落在德清莫干山脚下，是包含文化展示、艺术公园、乡村教育培训、餐饮配套、艺术酒店等的一座特色文化市集。文创产业让全世界认识了莫干山庾村这座小山镇，其中庾村1932文创园更是开创了中国第一个乡村文创园先河，庾村文化市集也被称为是“一座以乡村再造为梦想的文化市集”。因此，莫干山庾村展现了创新依托型乡村旅游开发模式，它是美丽乡村改造与旅游开发的典型成功案例，同时也承载着展示乡村产业、联动城乡发展与促进当地特色农产品文化提升的要务。
3.小结
内部依托型重在底蕴，外部依托型重在区位，创新依托型重在机遇。这三种类型并不能涵盖所有的乡村旅游开发模式，也无需去涵盖所有模式，开发模式的主旨是找到并抓住乡村旅游开发的关键点，这个关键点可能是在自身内部，也有可能在外部，更有可能是不在眼前。乡村旅游开发切忌盲目跟风，即使成功的开发模式也不能适用于所有的乡村旅游建设的需求，需要积淀，需要融合，也需要机遇。
乡村旅游开发在乡村振兴战略规划的导向下会更加有序、合理发展。不管是什么类型的乡村旅游开发模式，乡村旅游的建设都离不开多方合作、资源共享、抱团发展的合作发展模式，也离不开协同管理、长效运营、品质服务的长效管理机制，更离不开乡风文明、生态宜居、产业兴旺的乡村新风貌建设。
参考文献：
[1] 汪思雯，王雨楠，吴之杭，邹骐泽，钱骋.古村落保护和旅游发展共赢之路探究[J].经贸实践，2018，（6）：74-75
[2] 王志岚，赵咪咪，李书魁.杭州市龙井村茶文旅融合发展对策研究[J].安徽农学通报，2020，26（05）：154-155