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摘要：特色小镇的发展是实现发展升级、经济转型的重要策略，其不仅能够促进经济的发展，带动旅游业，也是地方文化传播和延续的重要场所。本文通过对浙江安吉的自然文化资源的考察，分析其现存的问题，并从发展目标、文化创新、文化景观产品体验塑造等层面对特色商业小镇的建设进行了探索。期望有助于浙江特色商业小镇的建设，能够为其他类型的特色小镇建设提供参考，为地域文化的的传承和发展、创新提供思路。
关键词：文化旅游；特色小镇；商业特色；景观设计
随着中国城市化飞速进展，城市人口的大量聚集，导致乡村的人口缩减、特色文化缺失，小城镇及乡村独有的自然和文化资源衰败。在此背景下，城乡建设引起了社会广泛关注，如何建设具有区域特色的城镇景观值得我们探索和思考。
目前，新型城镇化已经进入精品化升级打造时期。伴随旅游业的兴起，小城镇更新从最初的基础设施提升向文化旅游、生态度假、自然体验的转型升级产品开发[1]。浙江省最早于2014年提出关于“特色小镇”的发展理念，以产业升级为驱动力，实现小镇经济发展和特色建设的愿景[2][3]。在特色小镇的建设过程中如何把握开发的力度，打造具有本体特色的文化商业模式，是面对市场上文旅产品百出形式下需要解决的核心问题。本文将就“安吉商业小镇”为例，阐述如何打造具有场地特色体验的商业小镇模式。
1区域概况
1.1区位分析
项目位于浙江省湖州市安吉县内。湖州市是浙江省下辖地级市，是“长三角城市群”成员城市、环杭州湾大湾区核心城市、G60科创走廊中心城市，地处浙江省北部，东邻嘉兴，南接杭州，西依天目山，北濒太湖，与无锡、苏州隔湖相望，周边交通十分便捷。
1.2自然资源分析
安吉县内有十分丰富的旅游资源，是著名的竹之乡，四周山水环绕。基地四周景观资源十分丰富，位于中国竹子博览园附近，西北方向是著名的灵峰山景区。南面是岗叉山和安吉竹乡森林公园。
1.3文化资源分析
安吉拥有丰富的绿色文化资源，如竹文化、茶文化、纸文化、椅业文化等。且形成了较为成熟的文化商品输出。
1.4现存问题
通过对现有的资源和场地周围环境进行深入调查，深入挖掘场地可利用的资源和存在的问题，主要体现在几个方面：（1）景观急需提升，基地周边拥有良好的自然生态景观基础，但由于缺乏适度开发和利用，自然景观没有得到更好的呈现。（2）文化活动设施缺乏，场地周围尚缺少可供周边城市游客或本地居民短期游乐的生态文化体验景观。（3）周边民宿产品较多，但都没有差异化、特色主题。（4）可利用的景观活动空间分布较为零散、单一。
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图1项目区位 图2场地周围自然资源分布
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图3安吉小镇平面设计
2文化旅游引导下的景观规划目标与策略
2.1规划目标
以文化为导向，通过场地文化资源的保护与再利用，达到产业经济的升级和文化传承的创新与传播。规划策划原则：以场地生态环境为基地，充分利用安吉绿色生态资源；打造适合当地特色的文化旅游体验空间；文化的传承结合现代化发展，与旅游体验需求相结合。规划重点围绕安吉文化特色，凸显地域文化风情，融合周边优越的自然环境资源，在提升场地整体环境的同时，促进文化产业经济的发展，打造可玩、可赏、可居的一站式体验文旅产品。
2.2规划策略
以文化体验为导向的商业主题小镇，重塑地域文化，带给当地人更多的文化共鸣和认同感，为外来游客打造沉浸式文化体验氛围。规划设计针对场地现状问题，从生态景观资源利用、交通游线规划、文化体验输出、特殊节点打造等方面提出升级策略，最终落实到场地景观规划中。规划布局“一轴线、四大景观特色区域”，一站式的玩乐、食宿体验，将游客很好的留住在场地内。
3文化导向下商业小镇景观规划实践
3.1生态景观资源利用
场地周围具有良好的自然生态资源，“山、水、田、宅”的景观基底。将小镇景观打造成融于自然中的乐园。将外部水系引入园内，配合湖边又有的自然水岸和植物景观资源，打造滨水民宿产品，提供良好的生态度假体验。外围以茂密的植物组团为主，营造封闭静谧的内部空间，内部结合树屋配置以疏林草坪为主的，营造一种豁然开朗且静谧的绿化空间。滨水湖岸以草坡入水为主，群植的水杉或乌桕，片植的水生植物点缀期间，平静的湖面倒影相连，打造舒畅，清新的自然景观。设计上为了更好的看见外部的景观资源，在沿湖景观面选择合适的收放空间，让游客可以随着游览的行进，感受不同维度的景观，增加景观的深远感。
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图4安吉小镇自然景观打造
3.2交通动线规划策略
动线设计是用来研究场地内车行和人行活动的轨迹，更科学的引导使用者在场地中的活动。在主题小镇中，通过合理的游览动线设计，能够有效的利用活动空间带来最大的体验和游览价值。安吉商业小镇辐射圈层式的游览动线，主要流线串联中心组团空间，次要辅助流线链接各个活动场地，并通过道路的铺装变化、尺度和标识等老突出和强化不同空间主题，既增加了沉浸式游览体验感又丰富了空间的组合形式，形成迂回但又不绕的商业游览动线，也更大程度上增加游客在小镇的停留和体验的时间。同时加入运营思维，在道路的一定距离设置外摆摊位，刺激游客消费，合理疏导小镇内不同区域的人流量。
3.3文化体验输出
在商业街区中旅游服务业是核心产业，重点关注开发多元化、特色化、品牌化的休闲养生度假主题民宿，促进红茶文化、生态文化、民俗文化、乡村文化与旅游休闲度假的深度结合，加速推进安吉商业小镇旅游业从观光旅游到休闲养生旅游的升级转型。安吉盛产竹子，竹制品是安吉重要的文化产品特色，以竹制品的各种手工艺是独特的文化输出。商业街的产品销售和结合文化特色，创造特定的IP形象，通过熊猫IP的植入，开启一场熊猫在竹林中的探索之旅，游线的设计结合儿童游乐和游客参与、休憩的需求，打造丰富变化的景观空间。在标识设计、氛围营造上有明显的IP植入，同时加强人群的参与。
结合本土风情，布置的外摆美食集市活动。有以茶叶为原料开发的美食产品，还有本地特色的风情美食产品。外摆空间的设计满足游客的通行组织和短暂的休憩，同时结合节日文化，举办相应主题的集市活动，吸引更多人流。
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图4交通动线规划
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图4安吉小镇文化体验设计
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图5安吉小镇特色树屋设计
3.4特殊节点打造
特色小镇中的核心商业街区是特色小镇的门户形象，在文化旅游导向下，利用地域文化特征，重塑文化主题，将文化与旅游充分融合，衍生出一系列具有场地特色的旅游产品[4]。茶文化体验园正是依托安吉白茶文化建立的，与研学游相结合，从多角度传播安吉茶文化。生态的环境也吸引更多城市中居民，参与采摘、种植、做茶、品茶的自然文化之旅。特色研学基地的构建，能够将安吉的椅业文化通过亲子体验课程、展览的形式得到传承，也是打造具有区域特色的产品体验。
特色树屋是结合场地内的原有植物进行打造的儿童游乐场地。高低起伏的地形和高差变化，让城市中的儿童能够在自然环境中攀爬、探索，体验自然的乐趣。以精致的大乔木结合地被为主，或孤值，或群植，视线通透，结合各类草花及色彩缤纷的园路和墙身，打造一树一景的打卡圣地。
4结语
文化导向的商业主题小镇，是当地文化传承的载体，具有本土文化的印记。规划设计一方面需要满足游客的游览体验的配套设施需求，另一方面要营造大量的特色小镇文化旅游服务。安吉商业小镇周边虽然分布着较多的旅游资源，但其产品的差异化趋势在打造动静结合、可玩可赏的文化旅游产品，让都市中的人能够在闲暇之余真正在这里停下来，慢慢感受当地文化的魅力。小镇商业街区规划基于现状和未来周边的发展，对旅游产品的设计定位、景观空间的营造等方面提出相应策略。以期通过小镇差异化的文化旅游产品促进当地旅游发展，激活周边资源，带动经济发展，推动区域经济文化繁荣。
参考文献
[1]朱智.台湾乡村社区营造对湖州乡村旅游转型升级的启示[J].湖北农业科学，2019，58（12）：180-184.
[2]游洁敏.“美丽乡村”建设下的浙江省乡村旅游资源开发研究[D].杭州：浙江农林大学，2013.
[3]朱智.乡村研学旅游产品策划与研究——以浙江安吉鄣吴村为例[J].湖北农业科学,2020,59(19):140-143.
[4]宫远山，高子钧，李铁鹏，等．文化导向下的特色文化商业街区改造路径探索——以沈阳市吉祥街改造为例[J]．规划师，2014，30（S1）：25-30．