气象影视服务应对新媒体传播挑战的措施研究--中国期刊网

字体：大中小

首页> 原创作品> 正文

气象影视服务应对新媒体传播挑战的措施研究

发表时间：2021/6/10 来源：《中国科技信息》2021年7月作者：姚潘蒋玉婷廖玉磊

[导读] 气象影视服务是公共气象服务体系当中最为重要的一部分，气象影视是国家人民了解各地方气象变化的主要方式。人们可以通过气象影视播报来了解未来的天气变化形式，提前预防气象灾害。因此，气象影视服务行业是社会大众生活中不可或缺的一部分。

遵义市气象局姚潘蒋玉婷廖玉磊 563000

摘要：气象影视服务是公共气象服务体系当中最为重要的一部分，气象影视是国家人民了解各地方气象变化的主要方式。人们可以通过气象影视播报来了解未来的天气变化形式，提前预防气象灾害。因此，气象影视服务行业是社会大众生活中不可或缺的一部分。但是，随着时代的进步和科学技术的不断发展，各行各业都向科技化不断发展，新媒体行业也日益兴起，目前，各行各业基本上都会采用新媒体来进行推广宣传，气象影视服务在未来的发展中，也需要不断适应新媒体的发展趋势，不断的完善，调整。本文就针对气象服务在新媒体时代面临的挑战进行分析，提出相应的应对策略，以供参考。
关键词：气象影视服务；新媒体传播；挑战；对策措施
        引言
        气象影视节目主要是将电视作为传播的媒介，为人们提供多样化的气象信息服务。在经历漫长的发展之后，气象预报已经从单一化的节目形式逐渐演变成综合性的气象影视服务。而随着信息技术的不断进步与发展，由于受新媒体的影响，人们转变了对各类信息的接收形式，这也给气象影视服务带来了一定的挑战。以互联网络为核心的新媒体，同传统化的媒体相比，具备更为明显的传播优势，由于新媒体的种类多、受众广，逐渐成为人们获取信息的主要来源。在这种情况下，气象影视服务如何应对新媒体的传播挑战，是现阶段相关从业人员应该思考的主要问题。
        1.新媒体传播服务的优势
        对于新媒体而言，其自身拥有的先进性与优越性主要体现在固有的特征之上。第一，传播途径的多样性。随着信息技术的不断进步与发展，致使新媒体开始逐渐依靠数据分析而生存，通过互联网、WIFI,4G网络等信息技术，在一定程度上实现信息传递的便捷化。第二，内容的丰富性。在新媒体中，呈现出的内容不仅仅涵盖了图片、文字、声音，而且涵盖了音频、视频、宜播等多种多样的形式，进一步提升了人们的新鲜感。第三，覆盖范围更广。新媒体在获取新闻信息的过程中，不会受到时间和空间的局限，在一般情况下可以在任何地点、任何时间获取信息。第四，运行机制的创新。在利用新媒体进行信息传播的过程中，不仅可以第一时间发布信息，而且微博、微信、新浪等平台融合使用，拓宽信息传播的范围。第五，降低信息的成本。新媒体在获取信息的过程中，不会受到距离、信息量的制约，从而最大限度降低信息传递成本。
        2.气象影视服务在新媒体时代面临的挑战
        2.1传统平台受众流失巨大
        虽然电视媒体的观众总数量长期占优势，但随着新媒体技术的不断发展，致使新媒体受众的数量逐渐增多，进一步侵蚀着传统媒体，导致气象影视节目也遭受一定的影响。在以往的媒体时代，世界将其分解为传播者和受众者。而在新媒体时代，受众作为信息的主人，不仅可以倾听、观看每位受众所发布的信息，而且可以对其进行评论，展现自身的价值与个性，由此可以看出，新媒体相比传统媒体而言具备一定的优势。如今，当代的年轻人对于互联网的迷恋程度超过了电视节目，对于年轻人来说，电视媒体的主导地位逐渐受到威胁。新媒体让受众从被动者转变为主动者，获取的信息也不再是通过传播者推送过来，而是受众自己选择出来的。新媒体也使受众成为信息的制造者与传播者，使其拥有更多的选择权与交流时间。由此可以看出，新媒体自身拥有的各种各样的功能是吸引受众目光的首要法宝。由于传统气象影视节目形式的单一性，致使受众在观看过程中渐渐失去了兴趣，加之传统电视媒体是严格按照时间播放气象影视节目的，这与人们生活的快节奏化不太相符,进一步阻碍了传统气象影视节目的传播。
        2.2播放形式和内容单一
        在新媒体还没有出现的时候，电视媒体是人们接收信息的主要来源之一，而且对于相关的气象影视节目也非常熟悉，所以对于节目的内容在意程度也不高。所以，从以往的传播方式而言，节目传播单一化的缺点还没有暴露出来，但是在新媒体环境下，更多的气象节目开始出现，观众的选择性也开始增多，于是同传统化的影视服务相比，就会产生一定的落差。

期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆

        2.3传统气象影视服务内容体系的封闭性
        对于传统的气象影视服务而言，不管是内容的产生还是内容的传播，几乎都是在线性传播的情况下产生的，与新媒体的个性化和自由度有着较大的差距。再加上传统的气象影视服务常常受到时间和空间的限制，致使受众将目光投向了新媒体。如今，受众具备一定的移动性、分层性、互动性，而传统的电视媒体并不能将这些特性展现得淋漓尽致。再加上由于每个人对气象信息的需求不同，因此对于不同人群、不同环境传统气象影视服务不能提供差异化信息，从而造成不同受众无法获得相对应的准确气象信息。
        3.新媒体环境下气象影视服务传播的主要策略
        3.1以人民群众为主体，加强和大众之间的沟通与交流
        新媒体传播的优势性，主要是体现在它的服务性和便捷性上面，这样才能更好的调动大众的积极性，将一对一服务能够落实到实处，然后在体验的过程中，让人们能够加强对此的整体认知。大众在观看节目的时候，所重视的是节目是否能够提供一些日常生活、生产中所需要的信息。因此，在具体实践的时候，应该将重点放置在公共气象服务方面，努力提高整个服务的能力与效益。同时，也要贴近民众，加强和大众之间的沟通与互动，尽量为他们提供一些更为实用的气象节目。
        3.2整合新媒体，使其发挥自身最大作用
        新媒体的出现致使传统的气象影视节目收视率持续下跌，但站在某个角度来细致分析，在下降的同时也延伸了信息的传播途径，充实了节目的来源。因此,在此情况下，可以将传统媒体与新媒体进行结合，通过利用互联网选择一些新颖、新鲜的气象内容，然后将其融入气象影视服务，促进气象影视服务的发展。随着社会经济的不断进步与发展，新媒体给受众带来了极大便利。相较于形式单一的电视媒体，新媒体给予受众更广阔的传播平台，致使气象影视服务可以不再经受时间、空间等各种各样元素的影响，进一步充实和丰富气象内容。
        3.3创新气象影视服务内容，拓展服务新领域
        首先，一定要抓住内容的中心，在提升服务水平的基础上，有效运用气象影视节目图片、文字、音频等,让受众养成良好的收视观念，进一步确保气象影视节目收视率的稳定性。其次，要按照受众的需求对内容进行合理选择，如在报道重大气象事件时，要站在受众角度上为他们提供多样化服务，让每位受众感受到气象影视节目的重要性。
        3.4优化传统气象影视服务产品的制作品质
        虽然新媒体的出现对科技、文化和产业带来了极大影响，但传统媒体依然占据着十分关键的地位。新媒体虽然拥有很多优点，但是在信赖度方面与传统媒体存在一定的差距。在以往的历史进程中，电视凭借其强大的背景和资源，在主流内容的制作和传播中占据重要地位，形成了更高的权威。在对气象信息进行搜集、制作、编排的过程中，电视有着更严格的审查和把控，因此，传统的气象影视节目更加让受众所接受。目前，在根本上提高传统气象影视服务产品的制作质量，制作出群众化的气象影视产品，是气象影视节目发展的方向和目标。
        结语
        综上所述，随着信息技术和科学技术的进步，各种各样的气象设备也得到了不同程度的更新，同时越来越多新媒体平台也将其业务范畴拓展到了气象影视节目中，致使传统媒体气象影视服务的地位受到了一定冲击。一个行业要想立足于社会，就必须要符合社会的发展趋势。因此，气象影视服务行业要想蓬勃发展，就需要我们结合现在发展潮流，结合新媒体，充分显示出气象影视行业的重要性。此外，还需要不断创新气象影视服务内容，扩大服务范围，提升节目制作品质，只有这样才能切实保证气象影视服务有效应对新媒体的挑战。
参考文献
[1]赵凡, 林鹏. 论气象影视服务如何应对新媒体的传播挑战[J]. 卫星电视与宽带多媒体, 2019, No.486(05):68+71.
[2]杨雯. 浅谈新媒体传播环境下的气象影视服务应对策略[J]. 中国战略新兴产业(理论版), 2019, 000(012):1-1.
[3]路雨冲. 新媒体时代新闻传播面临挑战和应对策略[J]. 传播力研究, 2019, 3(05):82.
作者简介：姚潘（1986.03）女，汉族，贵州省遵义人，本科学历，助理工程师，从事气象影视、主持、新媒体策划工作。