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民族元素在视觉传达设计中的应用

发表时间：2021/6/10 来源：《青少年导刊》2021年4月作者：于子轩鞠济璟吕静怡程越筠

[导读] 中国传统文化有着丰厚的文化底蕴，民族元素的东方色彩和韵味具有极高的艺术价值，具有中国艺术风格的民族元素在艺术设计领域中的应用十分广泛

辽宁大连工业大学于子轩鞠济璟吕静怡程越筠 116034

摘要：中国传统文化有着丰厚的文化底蕴，民族元素的东方色彩和韵味具有极高的艺术价值，具有中国艺术风格的民族元素在艺术设计领域中的应用十分广泛，具有地域特色的民族元素是当代艺术设计的艺术来源，通过民族元素在视觉设计中的应用，不仅能体现中华文化的底色与内涵，更能对其进行再创造。本文基于此，分析民族元素在视觉传达设计中的应用，以期为民族元素的传承以及视觉传达设计的发展，提供案例支撑和理论支持。
关键词：民族元素;戏曲;视觉传达设计;
        一、视觉传达与民族元素
        （一）视觉传达设计
        19世纪，“视觉传达设计”这个词语在欧洲诞生，视觉传达设计也称平面设计。在当时，视觉传达设计是随着科学技术的发展而发生改变的，通过视觉传达设计可以将生理、心理和视觉巧妙的联系起来，从而给予观赏者不同的内容输出。在21世纪之后，科学技术的跨越式进步对于视觉传达设计的影响十分剧烈，也冲击了传统文化的要素。传统文化与现代理念之间的冲击越来越严重，而视觉传达设计好似摇摆不定的“摆钟”。而在经济文化全球化的当代，视觉传达设计应该响应时代感召，在继承传统文化和民族元素的基础上，吸收当代艺术设计理念的优势，才能使视觉传达设计长久地发展下去。
        （二）民族元素
        民族元素的深度、跨度和广度不必言说，它是漫长的历史长河流淌过的痕迹，无论是语言、文字、符号，还是风俗、习惯、爱好，伴随着岁月的漫长等待以及沧海桑田的浸染，最终留下来的是传承了几千年的民族元素。虽然科学技术改变了人们的生活习惯，同时改变了人们是思维和认知，但是传统的民族元素依然不死不灭，甚至在人们的生活中随处可见。这就是传统民族元素的魅力所在，无论是经过西方文化的大力冲击，还是饱受现代科技的摧残，它都以活跃的生命力展现在人们面前，给予人们东方文化的美感与热烈。在如今，面对看似“枯竭”的艺术设计素材库，民族元素的融入将带来无限的生机与可能，通过民族元素的融合，视觉传达设计将更具民族色彩，民族文化也将得到进一步的传承与创新，在现代再一次焕发科学技术背景下的生机与活力。
        二、民族元素在视觉传达设计中的应用
        （一）剪纸元素在视觉传达设计中的应用
        窗花，也称剪纸。这是中华民族独有的习俗，将剪纸或窗花贴在门的表面、窗子上寓意吉祥幸福。剪纸的起源很早，流传十分广泛，虽然在历史的传承中剪纸的样式、手法、图案在发生着改变，但这项习俗却从未变过，直到如今，每逢春节家家户户都会在窗子上贴上窗花，以求明年吉祥如意。剪纸的风格多样且图案丰富，在现代艺术设计的应用中，可以带来更多的可能性。通过风格的变换、图案的进一步丰富，可以大大提高现代艺术设计的美感，同时强化了民族元素在视觉传达设计中的地位。

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例如，《小红人的故事》在2004年获得“中国最美的书”奖，这部书的封面就是运用了剪纸元素进行设计的，一抹中国红极为出彩，将小红人的形象刻画得栩栩如生，同时该书的排版设计也都加入了剪纸的元素，堪称书籍设计运用民族元素的典范。
        在读者进行阅读时，极具中国民族韵味的书籍捧在手中，并不单单是一本书，而是一个制作精良的艺术品。通过剪纸元素在设计中的结合，可以映照书中的文字，所传达出的情感将更加强烈和生动。因此，剪纸元素在视觉传达设计中的融入，具体不可替代性，对于艺术的表达与再创造都极为重要。
        （二）戏曲元素在视觉传达设计中的应用
        戏曲传承至今，作为中华民族文化长河中最古老的元素，依然焕发着无穷的生命力。无论是脸谱、服饰，还是动作、舞蹈，戏曲文化的承载不单单一腔一调，而是戏曲舞台的整体，小到戏曲演员服饰上的一个挂件，大到戏曲舞台的整体设计，都是戏曲元素的具体体现。在现代设计中，设计师往往追求现代感和时尚感，利用简单的线条勾勒别样的美感，但是伴随着传统民族元素设计逐步淡出人们的视野，人们反而开始追捧起民族元素的设计风格。这就充分说明了设计中所蕴含的情感，离不开传统民族精神的加持，而传统民族精神的传播，正是需要诸如戏曲元素之类的民族元素进行融入与推广，才能激发人们的民族自豪感。无论是包装设计、服饰设计，还是家居环境、艺术品设计，都可以融入戏曲元素。如，人们熟知的“花旦”“老旦”等等。戏曲元素与视觉传达设计的融合方向十分广泛，例如下图中的“豫见戏剧文化”的文创产品，将戏剧人物进行卡通化的设计，使人物形象更加生动可爱，贴近现代生活，这样有利于观众的接受，也是对传统戏曲人物设计的在创造。同时，将戏剧的服饰进行了简化处理，既有传统元素的设计风格，也有当代设计思路的融入。这款产品因其独特的设计风格获得了广大消费者的好评。
        此外，中国传统戏曲中的人物形象众多，脸谱的设计风格对于现代视觉传达设计也有着丰富的设计思路，不同脸谱所传达出的情感思想是不一样的，不同角色的性格对于情感表达的极其重要的。例如，下图中的脸谱元素在包装设计中的应用。虽然该产品的设计中仅有四中颜色，但戏曲脸谱的刻画却栩栩如生，脸谱人物的形象充分的刻画在了包装之上，加上“中国啤酒”的设计字体也富含中国汉字的古韵，对于艺术设计的经济价值和文化输出的实现都有着不可或缺的重要帮助。
        三、结语
        本文分析了民族元素在视觉传达设计中的应用，分别从剪纸元素、戏曲元素、水墨元素三个方面进行分析，并通过不同的案例，分析民族元素在视觉传达设计中的融入。其实，民族元素的背后是中国民族文化，现在艺术设计传达的不仅仅是设计观，更是文化的输出与传递。
参考文献
[1]赵男.中国画在视觉传达拓展中的淬炼——以笔墨插画系列创作为例[J].当代文坛,2021,(01):8-9.
[2]陈奕瑾.文化传播与视觉传达设计的内在关系问题研究[J].今古文创,2020,(41):47-48.
于子轩1999.11.15大连工业大学，视觉传达设计
鞠济璟2000.4.26大连工业大学，视觉传达设计
吕静怡1999.12.11大连工业大学，视觉传达设计
程越筠2000.4.15大连工业大学，视觉传达设计