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商业摄影在平面广告设计中的应用

发表时间：2021/6/10 来源：《青少年导刊》2021年4月作者：张开颜李艾萱郭靖董美祁

[导读] 平面广告设计是一种旨在加强销售的设计。在摄影技术诞生之前，广告传播一般是以绘画和文字为主要设计模式进行的。

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摘要：平面广告设计是一种旨在加强销售的设计。在摄影技术诞生之前，广告传播一般是以绘画和文字为主要设计模式进行的。随着科学技术的不断进步，摄影技术应运而生。商业摄影作为一种商业用途，被广泛应用于平面广告设计中，并逐渐占据主体地位。分析了平面广告设计的发展特点以及商业摄影与平面广告设计的关系，探讨了商业摄影在平面广告设计中的应用策略。商业摄影的应用使平面设计广告的内容更加丰富，获得了更多的视觉吸引力。可以说，商业摄影在平面广告设计中的有效运用开创了平面广告设计的新发展趋势，对行业的进步具有一定的积极意义。
关键词：商务摄影；平面广告设计
        一、平面广告设计的发展特点
        中国作为世界广告的发源地，平面广告设计有着悠久的历史。平面广告设计作为一门视觉传达艺术，要取得长足的发展，必须积极改革和创新，以满足消费者越来越高的要求。商业摄影是平面广告设计的一种新方式。纵观平面广告设计的发展，它经历了三个过程。一是象征性，即商品的品牌符号被塑造，生动的符号塑造往往使商品在许多同类产品中脱颖而出；其次是多维的，随着平面广告数量的增加，消费者的要求也越来越高。如果只停留在一个简单的二维平面上展示，会使效果变差，积极寻求多维发展是平面广告设计的新途径；三是超越现实。很多平面广告设计往往是为了制造噱头而设计的，这些噱头往往被夸大了，而且没有立足于现实，是一种比较不好的发展势头。
        二、商业摄影与平面广告设计的关系
        商业摄影与平面广告设计相互影响、相互渗透，可以说是相辅相成的。其核心内涵是创意，通过创意创造，达到营销产品和引导消费者购买的目的。在现代平面广告设计中，摄影是一个重要的环节，其质量的好坏直接影响到广告的效果，因此优秀的设计师和摄影师是平面广告设计的重要成员。商业摄影与普通艺术摄影有一定的区别，既代表了摄影者的审美观念，又服务于商业目的。将专业摄影与平面广告设计相结合，可以使平面广告设计中的具体内容信息得到更好的呈现，生动地反映设计师的思想和想法，因此优秀的商业摄影作品在一定意义上是平面广告设计的成功之作。在当今时代，商业摄影的地位和作用得到了更加显著的提高。它们的紧密结合使广告业充满了生机，对人们的生活产生了一定的影响。
        三、商业摄影在平面广告设计中的应用策略
        商业摄影应注重视觉效果的建构。一是注重视觉效果的营造，追求形式美的商业摄影基础。

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在商业摄影过程中，视觉美的建构主要是通过光、影、线、色的协调，并结合广大受众的审美取向进行一定程度的提升，以达到平面广告设计的预定效果。优秀的平面广告设计作品必须与商业摄影、拍摄对象完美结合，采取多种手段丰富主题内容，确保视觉效果优越。首先要做到主次分明，这样才能达到摄影艺术的统一，不会使作品的内容更具吸引力而无法达到设计目的。一般来说，在商业摄影过程中，要合理运用色彩和构图技术，使主体成为视觉中心，主次分明，相得益彰。其次，要以巧合的方式进行对比，通过对比突出主要优势，增强摄影作品的画面冲击力，从而吸引消费者的眼球，呈现出良好的视觉效果。平面广告设计的成功离不开商业摄影的有效运用，也离不开形式美感和视觉创意。通过加强商业摄影技术和专业商业摄影队伍的建设，商业摄影才能有更强的捕捉力，抓住广告摄影的最佳时机。传统的平面广告设计大多是一种绘画和文字的方式，用来提高平面广告设计的视觉性和生动性，往往达不到设计要求，直观性和生动性得不到很好的体现。商业摄影的应用可以提高平面广告设计的直观性和生动性，给受众带来极大的视觉冲击，引起受众的共鸣，增加其情感体验。商业摄影可以直接反映广告主题的内容，体现其特点，而且与现场的视觉视觉相差不大，使观众产生强烈的第一印象，这有利于广告的传播。在平面广告的设计中，选择一些不同发色的广告模特，展现秀发的美丽与顺滑，体现染发品牌的高档质感和无限魅力。使用这样的商业摄影更能吸引消费者的眼球。提高平面广告设计的观赏性，让消费者首先定义产品的性能，传达广告的核心内容，给消费者留下深刻印象，促进消费。利用商业摄影加强平面广告设计的生成性和创造性，将商业摄影与平面广告设计相结合，可以使商业摄影的内容更加贴近受众的生活，增加平面广告设计的生成性。平面广告设计多以文案形式呈现。在商业摄影的过程中，可以给平面广告设计更多的灵感，进而提高其创意，达到与商业摄影共同提高的效果。在平面广告设计过程中，不仅要明确广告的目标，还要结合受众的特点和需求，科学合理地设计广告文档，以满足不同文化层次或年龄阶段的受众。商业摄影的融合使单体广告的原形更加生动、贴近生活，给观众留下深刻印象。
        四、总结
        综上所述，商业摄影作为一种新的广告传播工具，在平面广告设计中得到了有效的运用，给广告业带来了无限的生机和可能。新时期商业摄影与平面广告设计密不可分，相辅相成。商业摄影需要依靠专业的平面广告设计指导，而平面广告设计需要依靠商业摄影来增强感染力、表现力和创造力。因此，在平面广告的设计中，要充分认识商业摄影的优势，科学合理地运用，增强平面广告的视觉效果，提高其吸引力，展示商品的巨大魅力，满足广大消费者的需求，从而获得最佳的广告效果。
参考文献
[1]郑璇. 浅论商业摄影在平面广告设计中的应用. 金田, 2012.
张开颜 1999.08.20 女辽宁省大连市大连工业大学摄影专业
李艾萱 1999.01.22 女辽宁省大连市大连工业大学摄影专业
郭靖   1996.01.01 男辽宁省本溪市大连工业大学产品设计专业
董美祁 1999.03.10 女辽宁省盘锦市大连工业大学摄影专业