陈秋华
福建省龙岩市龙岩图书馆 福建 龙岩 364000
摘要：本文中主要对新媒体的特征进行论述，了解读者们当下阅读状况，并以此为依据对图书馆现行的一些阅读推广模式进行分析。将纸质上的信息资源经过数字化转化后存储到电子设备中便于查阅，并开发相应的线上手机软件，借助于新媒体的优势对图书馆进行阅读推广，精准推广新型内容，以达到裂变式的传播效应。
关键词：新媒体;图书馆;阅读推广
阅读从古至今一直存在，而阅读方式却伴随着时代的进步而改变。图书馆作为人们集中阅读的场所，阅读推广模式也随时代更新：我们不再将党委干部、教师作为阅读推广的重点对象，而是将全民作为推广的目标；不再将推广的区域仅限于图书馆内，而是面向全社会；不再将仅为读者找到书刊为任务，而是营造出学习型的良好社会氛围。
一、新媒体与图书馆现有推广模式
何为新媒体？我们想要在该环境下进行阅读的推广，首先有必要先了解一下何为新媒体。将“新媒体”三字拆开成“新”和“媒体”进行解读，首先它是“媒体”，是人类进行信息的传递以及信息的获取的工具或者说是渠道。“新”则指的是媒体的一种形态，在互联网、移动通信以及数字技术等新技术发展的背景下所诞生的一种获取信息的新的工具或渠道。它具有了更快的信息传播速度，有了更大的受众人群，有了更丰富全面的内容，同时与以往传统媒体相较而言有了一个更大的优势，便是信息可以在互联网中交互传递。具有如此之多优势的新媒体，为为当今时代的图书馆推广模式推广提供了更多有力工具。
在看到了新媒体如此之多的优势之后，或许“图书馆的阅读推广必然受之影响巨大”的想法会从我们脑门中一闪而过。的确，我们现已初步将新媒体应用到图书馆的阅读推广当中，但对于一些细节而言我们并未完善。当你走进图书馆中时，或许你会看到用展架立着的宣传海报或专栏，作为我们最经典的一种宣传方式，现在我们所能看到的一些变化便是将海报专栏换成了电子屏进行显示，其中往往含有图书馆中最新采购的相关图书以及电子文献，对于一些老读者而言，不约而同地在电子屏更新后都会观看一眼，但对于一些新读者而言，这往往不太会引起他们的注意，这样就导致了较窄的传播面，同时也达不到信息的精准推送，使读者获取更多有利于自身的信息。读者座谈会的开展，“校园读书节”活动的策划，各类讲座的举办，进行图书的回收、捐赠等，这些都是图书管现有的诸多阅读推广模式，一直在图书馆的阅读推广中起着积极的作用，尽管如此，它们依旧有诸多缺陷：人群的覆盖面较小，无法起到裂变的效果，在人们终生学习、学习型社会氛围建设等方面的需求上难以满足。
二、用新媒体推动图书馆阅读推广
前文中已论述，新媒体是媒体的在新时代技术背景下的一种媒体形态，它仍然是我们之间相互传递信息的载体。将新媒体技术这个“工具”融入到图书馆的阅读推广之中，将二者相互融合，使之成为图书馆阅读推广的有效工具。
新媒体是在互联网、移动通信以及数字技术等新技术发展的背景下诞生的，它将纸质上的知识信息数字化并将其存储到相应物理介质中，因而它所传播的都是数字信息。所以为达到二者的融合，我们首先需要重视数字资源的建设。所以这就要求我们一方面要尽量将图书馆中已有图书资源转化为数字资源并进行展示，另一方面图书馆在进行书籍购置时需同时购入与纸质相配套的电子数字资源。
从技术角度分析如何将新媒体应用到阅读推广后，我们接下来需要从“人”的角度来考虑如何进行应用。不同的人拥有者不同的思想，有着不同的喜好，我们应当充分利用新媒体的特点优势，让系统自动为读者推送相关信息。在这个流量为王的时代，为争夺有限的客户资源，许多信息资源泛滥，因此在新媒体上退出的阅读推广内容必须要有足够的竞争力。借助于新媒体，针对于具有不同喜好的读者，为他们制订出别具一格而又内容相干的资源推荐，同时应当为推广的内容模拟出相应场景，内容不限于音频、视频、文字等，以提高读者的阅读质量。
最后，在人人手握一部智能手机的今天，手机上的各种APP逐步成为我们生活中不可或缺的一部分。
所以图书馆都需要开发出与本图书馆的信息资源相关联的手机软件。就好比说浙江大学开发出来的的“浙江大学移动图书馆”这款APP，为师生的日常学习资源的获取与查看提供了一条便捷的通道，在这款软件上，读者们能够通过智能手机或其他电子设备上能够查询个人借书信息，图书馆里的藏书信息，以及一些最新资源和期刊学术论文、中外文献等，图书馆APP的出现使得相应的服务更加方便快捷。
三、新媒体图书馆阅读推广团队的创建
随着新媒体逐渐步入人们的视野当中，伴随着智能设备的产生，读者正在逐渐增多地花费时间浏览手机、平板、笔记本等设备上的数字信息内容，虽然此为一种方便快捷的阅读方式，但随着时间的增长，由于眼睛的长时间辐射，往往会使得阅读的质量降低。经一些数据研究发现，读者往往喜欢智能设备上具有非集中性、以个人兴趣及奇妙知识物语为主的内容，这些信息都具有非深入性以及适合碎片化时间进行阅读的特点。因此尽管有了图书馆APP的加持，但许多信息依旧得不到很好的挖掘，所以通过建设推广团队来对读者进行适当的引导，使这些数字化的信息都能发挥自身最大的价值，以达到图书馆进行阅读推广的目的。
要建设一个良好的新媒体阅读推广队伍，首先得从精神、理念上秉承一致。就图书馆的管理层人员而言，需要高度重视创建一支图书馆新媒体阅读推广团队的创建。其次，我们需要重点对推广人员的技能培养。推广团队从最初的招贤纳士，到后期的技能培养、综合考察、实战经验，努力提高每位成员的综合能力。当然，每位成员也应当是与时俱进的，他们的思想、利用新媒体进行阅读推广的方式方法、推广理念等也将会随着新媒体技术的迭代更新而处于不断地发展变化之中的。作为服务者，我们不仅是在为图书馆进行阅读推广，也是在服务于每一位读者，只有每一位推广人员自身也始终使用新媒体进行阅读，切身感受其他每位使用新媒体的读者所感受的东西，只有这样我们才能找出一些客观存在但尚未发现的一些问题，才能同每一位读者一起感受新媒体阅读带来的乐趣，在与每一位新媒体读者交流时才能更加从容、更加自信，并从交流中大局出新的推广方法。
四、新媒体阅读推广中的问题与对策
任何东西都会具有两面性，新媒体也不例外，从上面的分析中我们可以看到，新媒体在阅读推广过程中有着明显的优势，但也存在着许多的不足。
首先是信息的精准推送问题。尽管信息都是机器根据用户的喜好习惯进行推送的，但同样会造成信息量过剩的情况，如何提高读者对阅读推广信息的兴趣是新媒体阅读的推广人员工作中的难点所在。针对于此，设立专事人员便是必要的。
其次是读者的阅读体验问题，新媒体下倡导的数字电子化阅读主要在手机机ipad上进行，但由于屏幕辐射、设备尺寸较小等原因，时常地调整字号、前后滚动翻页往往会给读者带来不好的阅读体验。介于此，我们目前只能从改善优化自身APP开始。
新媒体，作为信息传递的一种新的载体，成为了读者阅读的一种新的工具，为图书馆的阅读推广打开了另一扇大门。在进行新媒体的图书馆阅读推广当中，我们不仅要将纸质数据数字化，丰富电子书的种类，增加电子书籍的数量，还要注意推荐机制与读者喜好的契合关系。在新媒体的参与下，图书馆的阅读推广将迎来一片光明的未来。
参考文献：
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