卜怡丹 白剑鸣
(青岛工学院 基础教育学院)
摘要：兰州河口古镇位于中国西北部，是曾经丝绸之路上重要的转折点，随着现代社会的发展，古镇的作用逐渐减弱甚至消失。但近几年弘扬中国传统文化已经重新回到我们的生活中，古镇也重新得到重视，开始重建。因此，对于古镇的重新开发所出现的问题以及优势进行调查。
【基金项目】2020年山东省大学生创新创业训练计划项目“兰州河口古镇保护及开发研究”（S202013995004）的阶段性成果.
关键字：丝绸之路；传统文化；兰州河口古镇
古镇的重新开发也标准着国家对中国传统历史文化的重视，促进人民达到精神上的富足生活，兰州河口古镇的开发对当地的发展起到了重大的作用，但是开发存在着各式各样的问题，宣传效果可能也并不到位，距离不远的周边附近居民游览人数如何。此调查问卷对于古镇开发的情况，开发的内容以及开发的不足之处进行调查，并提出合理化建议。
1 兰州河口古镇的研究现状
兰州河口古镇之所以发展过程缓慢，有一个很重要的原因，就是无法将古镇的历史文化遗产与社会的发展相互结合，使其无法跟上社会的发展步伐。古镇作为当地城市的前世缩影，当地的环境保护是发展过程中的重要环节，同时也是符合新中国可持续绿色发展的国策。当地的旅游文化产业正是依靠环境的不断改善和经济结构的不断改善平衡，才能实现文化产业的可持续发展。[2-260]
在如今这个快速发展的时代，兰州河口古镇无法快速且正确的应对当前社会价值观带来的冲击，导致其在自身的发展建设过程中不断向着商业化方向发展，并在其过程中出现了经济问题和环境问题，由此看来兰州河口古镇的可持续发展是当前研究的重点方向。随着遗产概念的外延不断拓展，将历史区域的整体人文环境及非物质层面纳入保护视野，遗产保护已经发展为对地方社会的保护，并且被置于城市可持续发展的工作框架之下，倡导一种基于社区的保护方法。[1-140]
虽然经济结构、环境问题以及社会发展问题是兰州河口古镇实现发展的重点举措，但是想要实现当地的可持续发展，借助新媒体进行宣传，是脱离小众型旅游地的根本措施之一。想要获得较长的旅游产业发展周期，提高知名度是很重要的手段。借助新型的大众媒体，宣扬为人民群众所喜闻乐见的当地传统文化和景区特色。同时在调查问卷中可以体现出缺乏必要的媒体宣传是兰州河口古镇发展乏力的重要原因之一。例如在碛口古镇在因为全国不具备典型性，属于小众型旅游目的地。[3-199]作为旅游景区，景区的管理是增强吸引力的重要手段。保留原有的传统建筑，保护当地独有的文化底蕴，使其具有其他历史文化古迹所不具备的独有竞争力。同时基础设施的完善，景区的管理部门不断完善，治安环境的优化，合理的消费水平是增强游客对当地古镇好感度提高的重要手段。需要注意的是多数文化历史古迹类型旅游景区所存在的问题——商业气息过于浓厚——的负面影响。这种问题在兰州河口古镇内也有出现需要注意的是问卷中商业气息浓厚属于反向问题。其平均值越高表示越反对，以上题项是游客保持中立的部分，具有一定的提升空间，随着古镇旅游知名度的提高，参观碛口古镇的游客呈逐年上升趋势，伴随而来的是旅游商店、小摊位等的增加。[3-197]
2 研究方法
2.1关于问卷调查发放的对象
此问卷调查发放出200份收到了200份回馈其中有效调查问卷为160份。其中的发放对象以学生为主，兰州河口古镇附近居民也为主要的调查对象。其中还涉及到退休老人、工厂工人、周边附近居民和学生为主。
2.2调查研究工具及问题设计
此问卷调查在调查问卷设计平台进行设计，对问题进行思考后进行导入填入模板。对于问题的设计，有从不同年龄段出发，以不同年龄段视角分别对兰州河口古镇的开发提出看法。涉及不同行业人群从不同阅历的角度上表达对兰州河口古镇的看法。从距离古镇远近的角度上看，也涉及到不同地区的人员考察到兰州河口古镇在中国境内的知名度情况。随着理论基础的丰硕和研究方法的增多，旅游形象研究的数据来源不断多样化，在“互联网 + ”背景下，旅游者在参观游览完旅游地之后习惯在各大旅游网站对旅游地进行在线点评、撰写游记。[3-175]在知道并了解古镇的渠道是通过哪些方式。去过兰州河口古镇的人员中，对古镇的历史了解多少，并对古镇现如今的开发有什么想法和建议。对古镇周围的发展是否满意，能否将古镇融入进周围的景色之中。上述设计的问题等都是从多层面、多角度、多维度的对古镇进行了解，为了更好的发现与研究兰州河口古镇。
3 研究结果
3.1 获取兰州河口古镇的讯息消息来源
调查问卷对兰州河口古镇的消息获取来源由搜索引擎、景区官方网站、报纸报刊、景区微信推文和亲朋好友介绍做出了多选的统计了解。数据分析见图一。
图1 获取景区讯息消息来源
由上述数据分析，民众关于景区的了解方式以互联网方式为主体。虽为多选方式，但是其中81.25%仍以搜索引擎了解方式为主，次为景区的官方网站。由此可见，周围民众对兰州河口古镇的了解兴趣较高，愿意先以网络了解的形式进行游览。同时也说明景区对于对古镇的网络建设比较完善。传统的古镇开发，兰州河口古镇这里已经做到了相对比较好的网上宣传作用。即使区参观游览的顾客有限，但是在节假日内，尤其是放假短的时候，有更多的人群愿意前往此处，一般是当天游览，当天返回。在便利方面，兰州河口古镇占了优势。
3.2 对兰州河口古镇的了解程度
此调查目的是为了了解到是否出现古镇历史文化消失的现象，对古镇历史文化的重视程度。其中由75%对于古镇的了解只有一部分，对历史文化停留在表面。这说明古镇的历史文化保护并不到位，需要加强宣传和保护历史文化。有关历史文化的缺失，也是古镇当今面临的重大问题。历史文化，历史文化是一个古镇传承与发展的重要基础。所以就此调查问卷可以得出，古镇发展的重点应放在历史化层面，古镇中其他的硬件建设等也应该放在历史文化的基础上。由此看来，古镇的未来发展也应该以古镇历史作为重大的发展方向。见表一。
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对兰州河口古镇的了解程度 表1
3.3对古镇发展需要整改的地方
为了更好的调查，关于古镇需要整改的地方，设置了需要完善的选项，如基础设施如交通，酒店等需要完善；环境问题需要抓紧治理；纪念品，土特产等价格不合理；宣传力度不够或不得当；开发同时需要做好保护工作；其他。见图二。
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关于古镇需要发展的地方 图2
由上图分析可以得知，即使古镇现如今已经开始积极发展，但其中存在的问题并不在少数。其中问题最严重的是基础设施如交通，酒店等；需要完善和宣传力度不够得当。这两项均占比例21%。其次是开发同时没有进行好的保护工作，这是现如今普通百姓对古镇开发思虑最多的地方。由此可见，保护开发式同时进行，才能保持证当地的历史文化原汁原味。
4 基于研究结果的分析与建议
4.1古镇当前发展现状
古镇是城市的缩影，人居环境关系到人民生活和发展。[2-260]在河口古镇内部历史的复盘也并不完整。从上述问卷调查数据可以看出，周边农民、学生、工人甚至是高知识分子对兰州河口古镇的了解不深，对于古镇的历史了解的程度也相对来说较低，有75%的人群对古镇的历史只是了解一点，仍有18.75%的周围民众对河口古镇不知道。有数据可以看出，兰州古镇的官方网站，对古镇的历史宣传力度不到位，网络的宣传发展力度还有待提高。有56.25%的人群是通过亲朋好友，以口口相传的纯朴推荐方式去古镇旅游，其他部分游客是在宣传的作用下去参观，对于景区的历史确是知之甚少，剩下的一部分是6.25%跟风旅游。除了外部宣传，古镇的内部发展也存在较大的问题。在古镇内部，开发方式较为传统，有37.5%的人群认为与国内其他古镇的销售物品有所雷同，甚至有12.5%的人群认为兰州河口古镇的严重商业化。针对商业化在调查问卷中可以注意到，有部分反应认为当地的土特产或纪念品价格不合理，这一问题对于当地发展有着较大的影响。
4.2古镇当前发展途径
作为兰州地区所独有的文化历史遗迹，当地的历史文化内涵和历史文化古迹的保护和修复是选择未来当地正确发展方向的重要工作。深入挖掘当地的文化内涵和文化资源，并利用现代科技手段对濒危的古建筑古遗迹进行修复，保护古镇的原始风貌，丰富当地的游览内容，提升旅游文化质量。基于嵩口古镇的历史文化内涵,通过实物展示、农具复原等方法积极展示嵩口古镇传统文化的美丽，提取优秀文化元素，培育完整的文化体系。 提升嵩口古镇内部的旅游环境,保护古镇风貌,塑造保持历史文化空间氛围，优化景区环境、丰富游览内容，提高其旅游文化质量。[4-116]
通过研究数据可以得出，在兰州河口古镇内，所销售的物品应该更具有兰州特色，才能更加吸引游客，传统的开发方式已经满足不了日益增长的游客兴趣。由此可见，如今古镇内开发，迫在眉睫的问题是推出游特色的古镇物品，可以拥有自己的品牌，满足各年龄段人群对历史文化产品的需求。由此不仅能响应国家号召，更适于改善周围村民生活的重要方式。
通过分析种种数据可以得出，兰州河口古镇的宣传工作是当地实现快速发展的首要任务。在如今这个大数据快速发展，新媒体日新月异的时代，通过网络进行古镇的宣传工作是最佳的选择，通过分析“景区信息获取渠道”这一数据我们可以得知，搜索引擎、网站和微博等是信息获取的最有效渠道，由此可以得出在兰州河口古镇的发展规划中，网络空间建设是重要的一步，依靠新型媒体以实现广泛的宣传，完善旅游景区的官方网站，不断经营完善微博、公众号或者百度百科文库，使自己的文化影响力得到快速的扩大，在一定程度上解决兰州河口古镇知名度低，文化传播范围窄的现状。
4.3古镇未来发展方向
兰州河口古镇不能仅仅着眼于眼下的利益，更应该提前规划好未来的发展方向，在以经济发展为核心的基础上，我们更应该保持古色古香，增加更多的人文景观，降低商业气息，保持原汁原味。兰州河口古镇的发展缺乏动力的另一个重要原因是缺乏相应的特色活动，使得游客缺少相应的游览体验，极大的降低了游客的代入感，景区没有充分的利用当地独具特色的历史文化内涵。在基础设施和硬件设施逐渐完善的同时，旅游环境也需要同步得到完善，以期通过提高游客的观光感受和当地历史文化的代入感来实现古镇的可持续健康发展。就如同嵩口古镇，提取出的6个基本涵盖嵩口古镇旅游形象感知的要素，根据问卷结果的各个主因子的均值,分析游客对嵩口的满意度为吸引物>古镇环境>社会形象>古镇环境>环境氛围=旅游交通>旅游活动。得分最高的为千年古镇宣传和历史文化丰富,表现了嵩口现阶段的“千年古镇"的旅游宣传定位的准确性。其次为古镇环境,表现了在发展旅游业的同时，保护和维持古镇生态环境的重要性。而最低的满意度因子为旅游活动,原因则是嵩口古镇的集体特色活动的匮乏,经过调查,除了每年一次的春节祭祀活动，基本没有游客可以感受和参与.的活动，这将降低游客的代入感。[4-116]
当地河口古镇的长远发展不能仅仅依靠网络媒体方式的宣传，在提高景区软实力的同时，自身的硬实力也要同步提高。通过实地考察得知当地的交通环境和生活环境有待提高，这将成为当地快速发展的最大阻碍。首要任务应当是加快当地的基础设施建设，不断完善当地交通条件，通过畅通的道路实现与外界的交流，加快兰州河口古镇文化走出去的步伐。同时作为旅游景区，当地的生态环境也是发展规划的重要一环，治理当地的沙尘现象，扩大绿植面积，根据甘肃当地气候以及地质地理条件，因地制宜。
4.4古镇发展应注意的问题
在文创产品和美食产业发展的过程中，应当坚持诚信经营，合理定价，从而为景区赢得积极的正面的评价，必要时刻可以推动政府从中调节，实现政治和经济相互合作相互统一。根据调查数据显示，人们认为兰州河口古镇的独有文化民俗具有较大的吸引力，因此我们在当地的发展中应当抓住这个关键点，使兰州河口古镇的全方面发展始终围绕着当地独特的民俗文化展开，拒绝千篇一律的商业化，使古镇始终保持其他地区所不具备的独有优势。例如当地的美食食品产业，为了保持当地独特的文化，在创新的基础上应当坚持古法古味，取其精华去其糟粕，继承优秀的美食文化。在预防商业化的同时，我们也要注意到，“有些想看的已经丢失了”，这应当引起我们的重视，古镇的文化遗迹的保护工作是古镇文化产业发展的根基，过度的快速的开发会导致古镇历史文物的丢失损毁，我们应当在开发的同时运用科学的方法对其进行全方面有效的保护，以实现当地的长期可持续发展。
参考文献：
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【作者简介】卜怡丹（1999—）,女,甘肃省兰州人,青岛工学院基础教育学院2019级汉语言文学专业本科生.