王佩佩
衡水学院经济管理学院 河北衡水 053000
摘要：目前，电子商务成为发展新农村经济的重要手段，为振兴乡村提供无限动力。本文以某镇为例，分析了电子商务在农村经济社会转型中起到的重大作用。从实地调查和课题研究中我们发现，我国的农村电商在发展中依旧存在许多制约因素，针对这些问题，我们通过分析研究给出相应的解决对策，希望这些方法可以促进农村电商的蓬勃发展，从而更进一步促进新农村建设，落实乡村振兴战略。下面个我们针对农村电子商务的发展进行分析，让人们可以充分的对农村电子商务的发展优势进行了解。
关键词：电子商务；农村；经济建设
前言：中国是一个城乡差别较大的国家，同时我们也是一个发展中的国家，在农业生产中农村经济的发展问题如果没有得到及时的解决，就会严重制约国家经济的发展。相关资料表明：如果农村经济增长一个百分点的话，那么中国的GDP就会增长0.51个百分点，所以我们要采取相应的措施对农村的经济发展问题进行解决。如果我们对农村经济发展的问题进行及时的解决，那么其他的问题就会迎刃而解，而解决这一项问题最好的途径就是在农村实施电子商务。因为电子商务的特性就是对农产品进行销售，这种方式不仅可以充分的降低生产的成本，而且农产品品种的多样化还更有助于人们对生产经营的策略进行规划，这种方法既增加了农户的收入，还能对农业信息进行实时了解，不仅在一定基础上对产业结构进行了调整，还能对农户的成本和效益进行充分的分析，充分的实现了农业的合理性。所以说国家要加快电子商务在农村的实施，才能更好的促进农村经济的稳步发展。
1、电子商务的概念
电子商务是利用现有的计算机硬件设备、软件设备和网络基础设施，通过一定的协议连接起来的电子网络环境进行各种各样商务活动的方式。一般来说，对电子商务的理解可以从广义和狭义两方面来理解。广义的电子商务是指应用计算机与网络技术与现代信息化通信技术，按照一定标准，利用电子化工具来实现包括电子交易在内的商业交换和行政作业的商务活动的全过程。狭义的电子商务是指主要利用Internet从事商务或活动。电子商务是在技术、经济高度发达的现代社会里，掌握信息技术和商务规则的人，系统化地运用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的总称。
2、当前农村实施电子商务的作用
2.1在农村实施电子商务建设的要求
在农村实施B2B中介模式的电子商务是以商家对商家（B2B）的模式为主线，以商家对消费者（B2C）或以商家对农户（B2P）为辅线对农产品的服务信息、合作洽谈、招投标网上交易等进行农事辅导业务和农业上午中介的交易中心。其中B所代表的是与农业产品相关商家，比如农产品采购、销售的站点或农业合作社以及一些供应种子或肥料的公司或农户等。P则代表的是农业产品的生产者，既可以是农户也可以是农产品的加工者，亦或者是农产品的承包者。C则代表了广大的消费者。B2B中介模式网站建设的基本要求主要为：立足于农村、辐射至全球，业务涉及到农业的各个方面，同时对所有的在线交易、合作洽谈、招投标等信息进行公开，不仅如此还要对网站中的新闻、信息、农事进行辅导和交流和农作物的种植养护介绍以及网上图书馆等项目。以上写着都是农户们自发参与的，不仅可以供任何人在网站上对信息进行免费的获取，还可以进行相应的技术培训和交流，极大地增加了信息的共享，也充分的发挥了农村电子商务的最大价值。
2.2电子商务网站建设作用
2.2.1利用互联网的特性来对农村的经济进行发展
利用互联网的特征来对农村经济进行发展，虽然会使一些农户或消费者对其产品信息和质量的可靠性进行质疑，同时还有些人会抵触网络交易，还在一定程度上限制了农产品在电子商务中的发展，但利用互联网的整合性、高效性等多种特性不进可以对农产品的电子商务实施提供多样化的服务方式，而且利用电子商务的特点可以为农村的经济建设提供全新的良好的发展空间。
2.2.2利用电子商务的优势来对信息的不对称问题进行解决
很多农产品有着价格低、生长环境好等多样化的优势。但相对于其他地区的产品来说却没有竞争优势，所以在实际的市场交易过程中，消费者只能通过日常交流或者以广告的形式来对产品进行了解。可以说导致农村经济落后的主要原因就是缺乏一定的市场推广。而且如果商业信息不对称的话，还会造成很多商家对农村大量的物美价廉的农产品缺乏了解，这种情况还会阻碍买卖双方交易的达成。所以我们要利用电子商务的优势来对商品的信息进行传播，才能对信息的不对称问题进行解决。
2.2.3充分的利用互联网资源增加产品的竞争力
由于在我们日常生活和工作中传统多媒体的推广费用较高，互联网的出现不仅对传统的经营方式进行了改变，而且还还能使很多个人企业和一些农产品的经营企业利用互联网的优势来对自己的产品和资源进行营销，不仅在一定程度上降低了农产品的费用支出，还充分提供了销售的效果和产品竞争力，使农产品的发展前景越来越好。
3、我国农村电子商务发展面临的困境
首先，我国已经进入中国特色社会主义新时代，社会主要矛盾也已经转变成为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在这种大的环境背景下，农村电商的发展也深受“不平衡不充分的发展”的制约。我国发展的不平衡主要体现在：领域不平衡、区域不平衡、群体不平衡。其中区域不平衡又主要体现在城乡发展不平衡，这样也导致了更多的社会资源过度向城市倾斜，更进一步导致农村生产力水平发展不充分。这样的区域不平衡在电商的发展上体现得尤为明显。虽然我国农村电商的发展呈现逐年增长趋势且发展速度较快，但其电子商务交易额所占份额远不如城市电商。就全国范围来看，西部农村电商的发展也远落后于东部农村电商。这是因为更多的社会资源被投入到城市而非农村，农村地区的文化、科技、基础设施的落后一定程度上阻碍着农村电商的发展。
其次，即使我国沿海地区农村电商的发展正如火如荼地进行着，但仍有很多农民对电子商务只是一知半解甚至是全然不知，尤其是在我国地域更为广袤的中西部地区的农村。农民若对电子商务了解甚少，何谈从事电商工作。对于已经从事电商工作的农民，他们中的大多数人又面临着网店运营能力不强、品牌意识不强以及同质竞争等诸多问题。这些问题若不早日解决，我国农村电商的发展将始终处在初级阶段，很难做到更上一层楼。最后，同“要想富，先修路”一个道理，电商要想发展好，拥有一个好的物流体系是非常必要的。然而对于绝大多数农村地区来说，他们的基础设施建设还处于相对落后的状态。缺少较好的公路建设，商品的引进来和走出去都比较困难;缺少统一的物流园区，卖家发货时只能前往各个较为分散的物流网点，徒增配送成本;缺少好的物流体系，不仅对从事电商的农民来说增加了营业成本，对于参与网购的农民来说，取件也很不方便。所以良好物流体系的欠缺是目前我国农村电商发展中的短板。
4、使电商为新农村经济建设持久续航的对策
首先，针对我国城乡发展不平衡，东西部发展不平衡，在电商领域如何使更多的社会资源流向发展相对落后的地区，我们给出的建议是：①城乡结对，即一个较为发达的城市和一个相对落后的乡村结为一对，让资源较多的城市帮助资源相对匮乏的乡村。实施城市带动乡村的策略，进行精准帮扶，这样会使乡村在文化、科技以及基建方面的进步更为快速。②鼓勵更多的名人企业家们承担更多的社会责任，他们可以担任某个乡村的“名誉村主任”。这些名企业家们在商业领域掌握更多的资源，通过他们的资源分享，乡村电商可以发展的更为迅速。其次，相关部门可以在广大的农村地区加强电商的宣传工作，使广大农民对于电商知识能够做到真学、真懂、真用。政府部门可以委托相关的机构或企业，对有意向从事电商工作的农民进行职业培训，政府部门根据电商培训班毕业人数给予培训机构相应的报酬。对于经营状况不佳的农村电商户，当地政府可以请相关领域的专家对他们进行专业指导，主要涉及电商实际运营的操作技术，产品和品牌的优化设计以及广告宣传和包装的设计等方面。最后，物流是电商发展中的一个重要环节，物流要高效，首先应当建设乡村公路网，其次是建设相对集中的物流集散点——物流园区，同时引入市场上众多的物流品牌。当今社会的经济人很追求效率，所以参与网上购物的消费者总是希望能够很快地拿到自己的商品。这就对卖家的物流配送提出很高的要求，在保证商品完好无损的同时，以最快的速度送到消费者的手中，这样也可以大幅提高自己的竞争力。同时，众多物流品牌之间的相互竞争也使得电商从中获利，可以相应的减少成本。
结语：综合上述，随着电子商务在农业领域的推广和应用，不仅会对落后的农业经济状况进行改善，而且还可以在网上签订合同以及通过互联网对所购销的农产品进行选购前的价格比对等多种优势。所以说农村电子商务的发展和普及，不仅会增加农业的产量，还能充分的提升农户的收益，使农村的经济得到了快速的发展。而且在农村实施B2B中介模式的电子商务对信息、物流和资金的整合，还能更好地帮助生产人员提高生产效率以及产品信息的获得。
参考文献：
[1]修俊芝.通过发展农村电子商务促进农村经济发展的思考[J].农民致富之友, 2017(1):137-137.
[2]韩雪莹.以电子商务带动农村经济发展的相关思考[J].时代金融,2016(23).
[3]陆剑,朱琳娜.以电子商务带动农村经济发展[J].农技服务,2016, 33(13):17-18.
[4]徐家万.农村电商发展困境及对策研究——以云南为例[J].现代经济信息，2017（17）：309-310.
[5]代云韬，郐媛媛.我国农村电子商务发展面临的困境与创新路径[J].乡村科技，2017（22）：29-31.
[6]张果.电子商务技术在新农村农产品流通中的应用策略分析[J].时代金融，2018（3）：292-293.
[7]李梓华.浅谈我国农村电商物流发展对策[J].北方交通，2017（1）：88-89，94.