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传统广播电视与新媒体技术媒介的融合发展探究

发表时间：2021/6/10 来源：《探索科学》2021年4月作者：董曦

[导读] 新媒体时代下，信息资讯传播形式、范围以及途径均发生明显改变，这使得传统信息资讯主要传播媒介，即传统广播面临巨大的冲击。传统广播应正视自身发展缺陷，创新优化策略，顺应新媒体时代发展的需求。在新媒体不断发展与普及的背景下，传统广播行业转型升级与融合发展已是必然的趋势。

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摘要：新媒体时代下，信息资讯传播形式、范围以及途径均发生明显改变，这使得传统信息资讯主要传播媒介，即传统广播面临巨大的冲击。传统广播应正视自身发展缺陷，创新优化策略，顺应新媒体时代发展的需求。在新媒体不断发展与普及的背景下，传统广播行业转型升级与融合发展已是必然的趋势。而如何转变传统广播行业现阶段发展的劣势，真正解决传统广播行业的生存危机，是急需思考的现实问题。
关键词：新媒体；传统广播；新媒体；融合
        引言
        当前互联网技术不断进步，电子产品种类日趋丰富，新媒体技术创新性不断提升，依靠先进的网络系统，新媒体技术得以长足发展，新媒体技术广泛应用的趋势下，传统广播电视节目受到了一定的冲击，所以广播电视节目发展过程中面临着极大的挑战，要想通过新媒体技术促进广播电视节目的发展，就必须将广播电视节目与新媒体技术相融合，以创新广播电视节目类型，丰富广播电视节目表现形式，满足人们群众对文化和精神的追求。
        1传统广播电视与新媒体融合发展的意义
        1.1有利于顺应时代趋势
        随着网络通信的发展，人们沟通交流途径多元化，信息查询和接收方式也发生了革命性变化，传统广播电视媒体已然无法满足人们需求，从而导致受众群体流失，传统媒体行业的影响力也不断减弱。在这样的压力下，传统广播电视只有紧跟时代步伐，积极推动媒体融合发展进程，才能获取可持续发展的动力，才能提升传统广播电视的市场竞争力。
        1.2有利于加快转型步伐
        在媒体融合视角下，只有落实创新和转型工作，才能改变现在被动的格局，才能赢得市场竞争优势。在新媒体的冲击下，传统广播电视面临着被淘汰的危机，传统传播技术和传播渠道已经失去优势，因而传统广播电视转型是发展的必然途径。同时，新时代环境下，加快传统广播电视的媒体融合步伐，不仅可以创新传统广播技术，增加广播电视的节目吸引力，还有利于优化传统广播电视发展环境，促进广播电视持续稳定发展。
        1.3有助于对听众产生深刻的影响
        随着社会经济水平的迅速提高，在新媒体持续发展的大环境下，传统广播融合新媒体是必然趋势。把两者有机融合，能有效减少传统广播行业发展进程中形成的问题，从而推动传统广播面向的受众群体持续扩张。对传统广播行业来说，现阶段其仍具备一定的优越性，人们在学习与开车等过程中，均可打开广播电台收听节目，进而在一定程度上满足其生活需求。相对于其他传播形式来说，广播依托于声音传递信息，可使受众群体在精神层面获得放松，并对广播所传递的信息内容有一定程度的认知和理解，还可凭借正能量信息引导受众群体思想观念与思维模式发生改变，从而使其树立积极的价值观。另外，在广播电视节目播放过程中，主持人与节目实际播放效果息息相关。如果主持人拥有特殊的主持风格，就可以吸引受众，进而提升节目收听率。主持人在主持广播节目前，应对节目内容展开深刻的分析，利用合理的节目主持形式，形成专属主持风格。在这一基础上，受众群体在收听广播节目的过程中便可对节目内容产生一定的体会，进而对其产生深刻的影响。

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        2新媒体技术与广播电视的融合方法
        2.1广播电视节目与数字技术的融合
        当前科技水平不断提升，新媒体技术也不断发展，广播电视的数字化进程不断加快，传统的广播电视节目类似于FM和AM，与数字技术进行比较存在较大区别，数字技术能够利用地面发射站传播相关数据，可实现多条线路信号的传递，广播电视技术也能够与其他的通信技术相衔接。利用数字技术与广播电视技术相融合，能够拉近彼此之间的联系，不同形式的数字技术均可有效与广播电视节目相融合，促进广播电视节目整体工作效率的提升。将数字技术与广播电视节目相融合，能够对传统广播电视节目的形式进行改进，推动广播电视行业的发展和进步。
        2.2计算机网络技术与广播电视节目的融合
        当前计算机网络技术水平不断提升，计算机已经广泛应用于人们的生产生活之中，计算机技术的广泛应用对社会的生产和生活方式产生了一定的变革系哦啊过，将计算机网络技术与广播电视相融合，有利于减少广播电视行业发展过程中存在的问题，在广播电视节目播出时，减少突发情况对电视节目的时间表进行打断的传统现象，在发生突发情况以后，及时更换其他电视节目，代替原本广播电视节目，确保整个广播电视节目能够顺利播出，降低广播电视播出事故的发生率。除此以外，将广播电视节目与计算机网络技术融合以后能够实现一体化广播电视节目采播过程，能够推动广播电视产业的升级和转型。
        2.3优化传统广播管理观念
        现如今，伴随高新技术的持续发展，社会群体信息资讯获得方式和途径已由传统单一的纸质媒体转向多元化方式。然而，在社会群体信息获取量逐渐提升的同时，对信息内容的要求亦由传统数量要求向质量要求转变，此观念的转变可通过媒体逐渐开发对受众信息内容个性化推送的状况表现出来。因此，传统广播应考虑的问题在于以统一传统信息传输模式走向为基准，为传统广播受众推送个性化信息，唯有如此才可提升广播电视在市场中的核心竞争力。传统广播和新媒体之间存在的不同体现在：新媒体可实时更新受众信息数据，传统广播在信息接收层面显著落后于新媒体。想解决这一问题，应转变传统广播管理观念，加大互联网技术引进力度，在建设完善的媒体平台中浏览受众反馈信息，从而实现优化传统广播的目标。新媒体环境下，传统广播应革新节目管理手段，并按照受众群体差异性，明确自身节目特色，落实广播行业个性化发展，进而实现传统广播和新媒体技术的充分融合，这也是传统广播行业在新媒体环境下实现长足发展必须贯彻的观念。若想推动传统广播和新媒体技术结合发展，传统广播媒体应坚定跨媒体运营的发展思路，科学利用新渠道与新技术，落实传统广播和新媒体的有机整合。同时，创新广播运营模式，强化主持人和受众群体的互动交流，明确受众对传统广播节目提出的建议与意见，传播吸引力更强、受众需要的资讯，进而塑造影响力与吸引力较高的广播节目，持续提高广播媒体的社会效益和经济效益。
        2.4拓展新媒体融合渠道
        合理利用手机及电视，将其作为发展广播电视技术的平台。公共场所大都安置有电视，手机已经成为人们生活中必不可少的工具。所以为了拓展广播电视节目的发展渠道，必须要从观众需求入手，分析广播电视内容播放的形式，当前网上缴费已经成为有线电视收费的主要方式，这一项是有利于节约人们缴费时间，帮助人们更好的对广播电视产业进行了解，方便人们的生活，除此以外，广播电视节目可通过手机客户端进行展现，实时发布交通状况及相关新闻信息，满足市民生产及生活中的实际需求。
        3结束语
        在传统广播电视媒体转型阶段，加强传统媒体和新媒体的技术交流、渠道融合，可以有效丰富传统广播电视形式，拓展传播的渠道，确保传统广播电视持续稳定发展。通过分析传统广播电视发展现状，总结出完善监督审核机制、强化新媒体技术和人才实力，不仅可以发挥台网互补的积极作用，促进传统广播电视编辑创新和形式优化，还有利于推动媒体融合发展进程。
参考文献
［1］黄思贝.新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展探讨［J］.通讯世界，2019，26（02）：16-17.
［2］程丽亚.新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展探析［J］.传播力研究，2019，3（09）：75.
［3］揭成.广播电视节目主持人如何在新媒体环境下增强竞争力[J].新闻研究导刊,2018,009(003):184,191.
［4］张明洁.浅谈新媒体时代基层广播电视节目的策划与编辑创新[J].报刊荟萃:下,2018,000(001):92-92.