洪炜程 王昱儿
山东协和学院 山东济南 250200
摘要：随着新一代信息技术的应用和普及，在文化娱乐提质的过程中，消费升级大趋势下，我国居民主要的消费方式也在发生深刻的变化。这种文化消费模式因网络的功能强大而暗含着很多的隐患。本文从关于当前网络文化消费对青年人自我意识，价值取向的影响出发，结合问卷调查数据，着重分析庸俗的网络文化带来的负效应和引发的社会问题，并对负效应的原因进行分析，试图从个人，政府，社会等多维角度提出新型网络文化影响下如何自我约束和符合社会价值观的消费观念。庸俗的网络文化对当代青年错误感性的消费观和价值观带来人际情感疏远化、网络表达偏激化、价值取向个人化等负效应的原因主要有：网络经济、就业形势等客观因素的催化，主流文化有待活化、政府监督机制有待健全；家庭学校社会在道德、价值观念的教育等示范功能不佳，以及个人媒介素养不足等。本文就以社会主义核心价值观引领庸俗文化治理，增强青年乃至大众价值观教育的实效性提出以下几点建议：首先，从政府出发，发挥主导作用，倡导培养正确的消费心理。从高校角度，固守依托作用。从家庭角度，强化家庭示范作用，发挥家社教育合力。从个人角度，关注个人基础作用。
关键词：网络文化消费 青年大学生 价值观 消费
随着网络的不断更新和飞速发展，使得越来越多的大学生开始青睐网络这一方便快捷自由直接的方式来吸取自己所需要的文化产品或服务来满足自己的精神需求。网络文化消费已经成为影响大学生思想，行为和价值观的重要因素，对大学生的发展和成才有着举足轻重的作用，这一方面给大学生带来了极大的便利和引导；另一方面，它所带来的弊端也不容忽视，网络文化消费在满足了大学生精神需求和文化需求的同时，也带来了很多我们无法回避的负面影响。因此，重视大学生网络文化消费的引导显得尤为重要。
一、我国青年网络文化消费状况调查的原因分析
1、主要原因
目前现状是电脑和网络已经成为现代人生活当中不可或缺的一部分。沉迷网络，低头族等的此社会群体风气严重影响青年的独立性和主观能动性。中国在发展互联网的同时无不体现出了它的两面性。
2、自身原因
青年大学生网络文化消费大幅度增长和无序化已有长期发展趋向，究其原因，与网络文化自身特征和大学生群体特性有关。以无界限、快交往、可选择为特质的网络文化，满足了大学生精神空虚和思想交流的需求，又因网上支付方式便捷化、碎片化，使定量增长的网络文化消费在大学生群体中呈爆发式增长。享受着网络文化的便捷，加之追求前卫和个性的消费观念，处于价值观构筑过渡期的大学生，缺乏正确的认知和辨别能力，使大学生网络文化消费不理智和无序化成为可能。
过于追求精神等享受、奢侈的社会风气对心智未发育成熟的青少年带来的负面影响。特别是未成年人，他们对网络信息缺乏判别能力，容易产生错误的模仿行为，严重者可能会通过非法贷款等渠道加入到攀比之中。
二、我国青年网络文化消费状况的反思
近年来，网络文化消费出现了许多新的特点。在网络文化娱乐消费领域，公民特别是广大青年通过具有社交化属性的网络视频、网络直播、网络游戏等网络文化消费形式，逐渐形成为以特定的主题和共同的兴趣爱好为指向的内容导向型社交圈。
各种网络新媒体平台所附带的经济活动所产生的粉丝经济效应也推动着网络文化消费呈现社群化的趋势。这样的社交群体虽然还没有转化为有共同发展目标的社会组织，但网络文化消费的社群集聚效应不得不引起重点关注。
作为网络文化消费的主体，公民在新媒体平台上的文化消费活动不是单向的，在消费的同时，公民也可以成为网络文化生产的主体，通过网络视频、网络写作、网络直播等平台生产新的网络文化产品，供他人消费。网络文化消费圈中的各个主体的交互式角色转换使生产与消费的界限变得模糊，这样的网络文化消费模式正在被越来越多的公民所接受，由网络文化消费主体向网络文化生产主体的转化也越来越频繁。为吸引更多的人关注和消费，某些生产主体创造出来的网络文化产品的内容可能存在违反法律法规或社会道德风尚的现象，且当前我国对于网络新媒体平台上传播的信息以及网络文化消费活动的监管还有缺失的地方，给一些别有用心的人提供了可乘之机。
网络新媒体环境给公民的个人意志表达提供了广阔的“空间”，他们会根据自身的价值观念和对事物的基本态度来“生产”网络文化产品。同样，网络文化消费活动也体现着公众的价值取向和个性诉求，人们往往会选择自己喜欢的网络文化形式，即使这种形式所搭载的内容与主流意识形态和主流价值观不符。如发展速度和规模非常惊人的网络直播，据统计，我国网络直播用户在2017年已经达到了3.92亿人的规模，可以说具有广泛的影响力。许多网络主播都吸引了大量的粉丝，成为他们模仿的对象，但一些主播会采取不正当的营销手段吸粉创收，散播诸如色情、暴力、诈骗、造谣等不良信息，给网络文化消费者、特别是热衷于观看网络视频直播的广大青年带来错误的导向。
网络文化对推动公民思维方式和行为方式变革所产生的影响不可小觑，网络新媒体工具的迅速发展让人们获得了非常大的便利，大大提高了日常工作、学习、娱乐和沟通交往等活动的效率。但效率提高的同时，网络文化消费也让人们逐渐对网络上瘾、形成依赖性，这体现在青年人对网络游戏、网络视频等网络娱乐活动的沉迷，不能自拔。传统的文化汲取形式受到影响，传统的生活学习工作的方式以及人与人之间的交流模式，都经由网络文化消费活动而被简化。原来需要依靠自身大脑处理的很多问题都不用思考，面对面的沟通被电子产品的屏幕所替代，人们逐渐丧失了提升自己学识的动力和动手操作具体工作的能力。从某种程度上说，这是人类思维方式和行为方式演变历史中的退化。
网络文化消费存在着较为严重的娱乐化倾向，在娱乐中缺少理性的支配，投入了较多的金钱和时间，进一步增大了网络成瘾和依赖性的程度。对于网络游戏、网络社交、网络直播以及其他娱乐活动的过度沉迷，占用了开展正常工作学习的时间，分散了个人注意力，还会影响和亲友之间的感情。对网络购物的过度依赖增加了公民消费活动的盲目性，人们往往沉醉于互联网购物的乐趣之中，忽视了网上商品和网络文化产品的质量。而且，娱乐化的网络文化消费活动也给假货、盗版产品提供了滋生的温床。公民在网络文化消费活动中的个人信息安全存在风险，网络文化消费过程中出现的公民信息泄露的现象屡见报端，网络安全环境和制度化建设还任重而道远。
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指导老师：王昱儿 山东协和学院