中国农业大学 北京市 100083
摘要：市场营销是实现企业品牌推广以及推动企业快速发展的重要途径，对于大学生创业来讲，营销也是影响大学生创业是否成功的关键要素之一。为此，本文将通过对现代企业的营销模式进行分析，结合大学生创业营销模式所面临的困境，对其解决对策进行研究，以供参考。
关键词：大学生；创业；营销模式；面临；困境；对策
引言
随着我国经济发展进入新常态，要重点关注大学生的就业创业问题，面对社会形势变化带来的新挑战和新压力，政府、学校和学生各方均要注重发挥创造性思维，从不同层面和维度探索新常态下大学生就业创业的实现路径，并充分利用互联网鼓励大学生就业创业，培养大学生的就业创业动机、创业能力和创业人格，更好地顺应我国高等教育改革创新实践的要求，培养与新常态背景相适应的创新型人才。
1现代企业的营销模式分析
当前的社会经济环境下，随着市场环境的不断变化，促进了人们的思想模式以及就业理念的转变，最终出现高校毕业生越来越多的选择以创业代替就业的现象，从而有效的缓解就业市场中就业难问题所产生的压力影响。值得注意的是，大学生创业过程中，所面临的一个突出问题就是营销问题，其中，营销对大学生创业是否成功有着关键的作用和影响。尤其是在现代社会经济发展环境下，企业进行市场营销开展的模式与传统的营销模式存在较大的区别，具有更加显著的时代特征。这是由于现代社会经济的发展，受信息技术与计算机、互联网等现代化先进技术手段影响，对人们的生产与生活方式产生了较大的影响，同时使得以计算机和互联网为基础的各媒介平台在人们日常生活中的作用和影响更加突出，在这种情况下，市场经济的发展就会受到媒体宣传与推广模式的转变影响，从传统较为单一并且狭窄的市场营销以及宣传推广环境，向着当前较为多样并且广泛、具有更强自主性与互动性的市场营销与宣传推广层面转变，因此，需要在企业的市场营销管理与发展中，充分认识到新媒体传播的重要作用，将新媒体作为企业市场营销的重要途径，从而通过有效的宣传和推广，提高消费者对企业品牌的认识，推动企业的快速发展。从上述内容也不难看出，在现代企业的市场营销中，需要结合现代社会经济的发展环境，加强对新媒体的有效运用，从而促进企业的市场营销及管理提升。
2大学生就业创业素质的特征分析
2.1创业能力差异化
大学生在就业创业的过程中表现出不同的综合胜任力，包括创新创造思维能力、专业技术能力、经营管理能力、判断决策能力、交际沟通能力等，通过调查问卷数据分析可知，53.7%的大学生认为创业活动需要有较强的人际关系协调能力、团队合作能力和诚信能力。有不足20%的大学生认为就业创业活动必须具有对市场的判断能力，能够把握市场需求和走向；有10%的大学生认为创业知识储备和对创业活动的认识存在欠缺。
2.2创业人格多元化
大学生创业人格是在创业活动中表现出来的自身性格特征，包括责任心、自信心、耐挫力等，有50.1%的大学生表示愿意并勇于向困难挑战并接受失败和挫折的打击；有54.6%的学生表示创业过程的困难和挫折是暂时的；有49.7%的大学生认为运气和机会并非决定创业成功的主要因素。由此表现出大学生对创业的选择更倾向于理性化，然而由于缺乏较多的社会实践，因而在创业过程中表现出不自信的心理状态，暴露出当代大学生创业心理素质不健全的问题。
3解决大学生创业营销模式所面临困境的有效对策
3.1加强大学生创业的传统营销理念创新和转变
大学生创业在有效缓解高校毕业生的就业压力，推动我国社会经济与产业结构调整的平衡发展等方面，均具有十分显著的作用和影响。但是，随着当前我国市场经济发展所面临的竞争压力日益增加，大学生创业虽然能够对传统就业压力进行有效缓解，但其在创业过程中也会面临着相应的行业发展竞争及压力影响，需要通过有效的营销手段，为大学生创业成功提供良好的条件和支持。在这种情况下，受新的社会经济发展时期各环境与形势变化影响，就需要加强对大学生创业的营销管理模式进行不断创新和转变发展，在实现传统的营销管理理念转变下，通过对现代化的先进信息技术与新媒体传播平台等新型营销管理手段的运用，来促进大学生创业的营销制度与管理不断规范化、科学化、信息化、完善化发展，从而为大学生创业成功提供良好的条件和支持。
3.2树立正确的就业创业观
（1）发挥积极主动性。大学生要充分发挥个人的主观能动性，面对日益复杂的新形势主动转变就业观念，认清自身的能力和水平，基于自我价值的实现的前提进行自主就业和创业，选择与自身能力和素质相匹配的职业，使之与自身的知识、能力、兴趣和特长相契合，能够将所学的专业知识和技能转化为工作能力和实践能力，注重自身兴趣特长的发挥，让自己在工作中不断成熟和成长，提升自己的个人阅历和经验，更好地实现自我成长和自我价值。（2）树立正确的就业创业价值观。新常态下大学生创新创业要坚持马克思主义一元化导向，而非盲目满足个人物质利益的需要进行就业创业。同时，大学生要在新常态下树立正确的就业创业竞争意识，积极主动适应社会就业创业竞争机制，增强克服挫折和自我调节的能力，提高择业主动性和自我创业意识，主动开拓就业岗位，不断累积自身的运营管理经验，提高创业的应变能力和风险预估能力。
3.3营造良好的创新创业教育发展环境
促进在校大学生创新创业的良好发展，需要高校同全社会一起营造良好的创新创业教育发展环境。①积极勇敢地转变教育观念，加快对高校创业项目实践培训服务平台、资金支扶服务平台和高校创业项目测评服务平台等的建设；②集中研究并完善高校相关创业政策法规，建全高校创业项目援助政策体系，提供创业信用贷款担保，实施相关税收补贴优惠、知识产权权益保护等优惠政策，并大力支持大学生选择自主创新创业；③建立完善的高校创新创业项目信息网，为在校大学生和新创业者免费提供有关创业项目信息化的咨询与指导服务；④加快构建大学生创新创业项目融资保障体系，竭力完善创业风险评估管理体系，简化大学生创业项目融资的相关手续，为促进大学生创新创业方面的教育营造良好的发展环境。
结语
总之，对大学生创业营销模式面临的困境与对策分析，有利于促进对大学生创业过程中所面临的营销模式困境及其解决对策进行充分了解和掌握，从而通过对传统营销模式及理念的不断创新，在与现代企业的营销技术和手段有效结合下，实现完善大学生创业营销管理体系建设，最终推动大学生创业的成功及发展，具有十分积极的作用和意义。
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