山西财经大学
摘要：近年来，随着农业改革的不断推进，农产品贸易的发展势头也十分迅猛，把农产品的发展和电子商务技术进行整合是未来销售农产品的重要途径。但是，山西省在农产品电子商务发展较为落后，与发展较快的东部地区还存在较大的差距。本文通过分析学者们关于农产品电子商务和交易费用理论的研究，并结合当前山西省发展的具体情况分析了山西省农产品电子商务的发展节省了哪些交易费用，又衍生了哪些交易费用，并提出了降低交易费用的有效对策，希望能更好的促进山西省农产品电子商务的发展。
关键词：农产品电子商务；交易费用；对策
1理论分析
1.1农产品电子商务
农产品电子商务主要是指把传统的农产品加工、流通等过程运用互联网技术科学的结合到一起，实现农产品流通过程的电子化、系统化。其分为内部流程和外部流程。前者是辅助商业措施，如农产品市场研究活动，后者主要是指农产品销售和支付的经济活动
1.2农产品电子商务的交易费用理论
本文所指的农产品电子商务的交易费用是各个环节所引起的费用的总和，其中有农产品交易的各类主体花费时间和精力去学习相应设施的费用、配置电脑和网络等费用、从各个网站上搜索农产品质量和价格信息的费用、通过网络支付的各项费用、为了保障农产品顺利到消费者手中需要的物流费用、售后方面的费用等等。
1.3农产品电子商务的发展对交易费用的影响
电子商务的发展使得农产品在交易过程中降低了许多方面的交易费用，农产品电子商务的发展可以降低信息搜寻费用、签约费用和履约费用。但是因为互联网本身的复杂性和农产品的特殊性，使得电子商务的发展又衍生出了网络协调费用、机会主义和投机行为带来的交易费用增加和辨别、考核的费用。
2 山西省发展农产品电子商务的现状分析
2.1山西省农产品电子商务发展的环境
2.1.1 政策环境
不管是国家还是山西省都出了很多政策来促进电子商务的高效发展，山西省要紧紧抓住这个发展的良好机遇，大力发展农产品的电子商务，促进其农业转型升级。 但是，不可忽略的是，山西省从2014年才首次出台了电子商务支持政策， 这说明山西省在电子商务的法律规范方面存在很多漏洞，增加了交易的不确定性。因此，山西省应该提升政策扶持的针对性，使农产品电商的各方面发展都有法可依。
2.1.2经济和网络环境
山西省农产品电子商务的发展深深受到了当前省内经济的影响经济的平稳增长，城乡居民可支配收入增加和消费水平的提高为农产品电子商务的进一步发展提供了良好契机。与此同时，我国网络购物人数也在呈上升趋势。数据显示，国内的网络购物爱好者的总体人数已接近四亿，占全体网民人数的一半。同时，利用互联网平台购买农产品的人数也在持续增长。良好的经济环境对于山西省发展农产品电商是十分有利的。
2.2 山西省农产品电子商务发展成果
2.2.1山西省特色农产品
由于山西省独特的气候和地形地势，所以山西的农业是十分发达的，孕育了多达2000余种的优质特色农产品，有“小杂粮王国”的美誉。主要有四类特色农产品，包括著名的“沁州黄”小米，“荣康”燕麦，以及“梯田”等小杂粮，“汉波”枣、“大寨”核桃、“维之王”杏等干鲜果，宁化府，紫林，东湖等山西醋，还有品种丰富的各种蔬菜。现在，随着电子商务的发展，消费者足不出户也可以买到自己心仪且价格合适的农产品。
2.2.2 农产品电子商务平台的对接与建设
山西省农产品电商起步较晚，但发展迅速。选择在淘宝、京东、苏宁易购上开设农产品网店的有将近200家。除了在这些电商网站开设的店铺，还有一些独立的本土的农产品电子商务平台，诸如农芯乐、贡天下等，发展势头强劲，作为山西农产品电子销售领域的龙头企业，其销量遥遥领先。而且，这些网站的建设也是十分完整，农产品分类，物流监控，售货服务等都十分详尽，这是十分有利于山西省农产品电子商务的发展的。
3 降低农产品电子商务交易费用的措施
3.1加强制度约束，降低交易费用
3.1.1加强对市场准入门槛的规范
政府要提高进入该类市场的门槛，使得真正有能力的企业可以进入，保护消费者权益。通过对市场准入门槛的规范，可以有效减少三无产品进入市场，降低了消费者搜寻、比对的费用，使消费者提升了用户体验。
3.1.2加强对农产品标准化的要求和对质量的监督
政府要加大对农产品的监督、监管，加强对于农户的指导，为农产品的生产提供参照，从而可以保护消费者的权益。同时，也要加强对于农产品标准化的要求，山西省农产品要想走到省外、国外，对于农产品的生产必须符合标准，否则后期的违约金、处理费用会是十分庞大的，因此，山西省必须高度重视标准化规范，减少违约成本。
3.1.3加强对支付体系的规范
农产品电子商务的发展离不开网上支付系统的支持。因此，一定要加强对于网上支付体系的规范，完善网上支付方面的法律，不留一丝支付漏洞，保护各方主体的权益。
3.2发挥合作社作用,提高交易效率
3.2.1预防机会主义，节约签约费用
在交易过程中，农民专业合作社可以作为一个中介机构，代替农户与电商企业进行统一谈判，提高签约的筹码，有利于建立长期契约，提高交易频率，节省交易费用。另一方面，合作社可以对农户进行指导监督，使其农产品符合标准化，减少质量问题，减少交易的违约成本，促进农产品贸易的高效发展。
3.2.2延长产业链，降低交易费用
专业合作社可以通过延长产业链的方法，实现对农产品各个环节的统一，自身实现生产、加工、流通的一体化，最大程度的减少了交易费用。要加强对专业合作社的政策扶持，鼓励其带领农户实行一体化，有效促进交易费用的节约。
3.3加强品牌建设，形成品牌效应
好的品牌可以形成自已的效应，使得消费者在选择农产品时会首选那些品牌大，知名度高的产品。保证消费者可以快速的搜索到自己心仪的产品，并且还对该产品的质量、售后等有信心，降低了搜寻费用，减小了违约的成本。要加强对于品牌的建设，提高人们对山西农产品的认知度，让山西的这些优秀的农产品真正走出去。
3.4加强基础设施建设，完善相应配套措施
要加强基础设施的建设。首先，电脑的普及和网络连接率的发展十分重要。其次，设备的维护是进行网络建设的一个重要方面。最后，也要加强物流服务建设。一是要加强基础设施的建设。同时，对于大型物流园区的建设也要重视，形成规模效应，便于低成本、高效、快捷的配送农产品。二是需要充分依靠第三方物流，要加强与第三方物流的合作，才能形成高效的物流配送体系。三是对于一些生鲜农产品，要加强冷链技术的研发与投入，能够让消费者以合理的价格买到优质的农产品，降低农产品的损耗率。
4 综 述
农产品电子商务作为近几年才开始兴起的新事物，在发展过程中遇到各种各样的问题是正常的。本文从交易费用角度论述了山西省农产品电子商务发展的环境，成果，并根据对其具体的分析给出了有效降低农产品电子商务发展的交易费用的措施，以期可以有效较低农产品电商的交易费用，促进山西省农产品贸易更好更快的发展，推进农业的转型升级。
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